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 柯达“变脸”从08奥运开始1930年美国股市暴跌，柯达股价损失多半，之后的经济萧条和第二次世界大战，也都曾经一度影响了他们，却并不威胁他们的生存。可是对数字时代的错误判断，的确把柯…

柯达广告创意分析    柯达早期的广告以易于拍摄的场景及孩子、狗、朋友等家庭生活为题材。在现代广告创意的“三B要素”（即婴儿、动物、美女）中，柯达在早期就占了两“B”，可谓先…

柯达广告策划分析    （一）广告目标——品牌     柯达的成功离不开它强有力的品牌“柯达”。柯达相机诞生之日，伊斯曼就选中了这个名字。他认为“K”是一个幸运…

“留下精彩瞬间”    “留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起百年不衰的品牌。只看这广告语，已能感动很多人了。    “串起美好回忆”    从18…

   今年5月份路过厦门柯达时，曾感慨过柯达门前的清冷，还写过一篇博文《柯达：数字时代企业的非典型性衰败》，如今看来，这种衰败的阴影已经蔓延到了乐凯身上了。在柯达正集中全力…

    日前，乐凯胶片（600135）公布的2004年上半年业绩报告显示，公司实现销售收入比去年同期增长10%以上，但利润却与去年同期相比下降了5.2%。　　在全球数码转型的大趋势下，…

     柯达公司希望通过上述努力，使乐凯公司有能力生产出世界级水平的彩色胶卷和彩色相纸。另外，柯达公司还将提供技术支持，对乐凯集团公司的片基生产线进行提升，同时为…

联想、中国移动、三星、可口可乐等企业纷纷借助2008年北京奥运赞助商的身份积极地进行奥运营销之际，但也有企业因为企业战略转变或不堪奥运赞助商的重负而退出，在IBM在2004年后宣布退出奥运会…

 柯达的敌人除了电子以外，还有一个挑战者，那就是日本富士公司。　　美国柯达公司创业已 100 多年，它在摄影器材市场上实力雄厚，拥有资 产数百亿美元，雇员多达十几万人，在美国最大的…

 乔治·伊斯曼在创业之初信守这样三条原则：大量生产廉价产品：大力开拓国际销售市场；广泛从事广告活动。由此可见，伊斯曼对广告是非常重视的。伊斯曼对广告的重视体现在对“柯达”这一商标…

以其人之道还治其人之身 曾几何时，富士公司在美国大作广告；曾几何时，富士公司又在美国举办的奥运会上大出风头。富士的产品价廉而质不劣，富士的来势迅猛直逼柯达！那时候柯达还没有意识到电…

柯达的敌人、第三次革命的硕果：电子 在人类历史的长河里，以科学技术为标志而发生的产业革命已出现过三次。　　第一次产业革命的火炬由纺织机的出现所点燃，蒸气机的发明又使之烈 焰冲天。第…

柯达的一次“辉煌之旅” 柯达是一个典型的高新技术产业，尤其是在化学摄影技术方面一直处于世界领先的地位。柯达似乎总能令人相信，柯达是创新的化身，柯达是新技术的化身，但是，正如众所周知的…

不断革新，开创未来 这是柯达公司传统的座右铭。柯达的创始人伊斯曼本人就是一个立意进取、不断创新的人。是他研究出了第一片干片底片，引起了摄影界的一场革命；是他制作出了第一台柯达盒式相…

柯达的建议奖励制　　早在 1889 年前，柯达的创始人乔治·伊斯曼收到一份普通工人的建议 书。建议书呼吁生产部门将玻璃窗擦干净。这虽然是不能再小的一件事情，伊斯曼却看出了其中的意义所在，…

 　　从 1881 年 1 月柯达公司的创立到 20 世纪末的今天，柯达不仅成了美国 的知名企业，也扬名全世界，它已成了世界最大的供应商，其销售额有 40％ 是在海外市场实现。　　其中，柯达公…

 乔治·伊斯曼有一个不幸的童年。14 岁时，老伊斯曼的去世，使得乔治不得不中途辍学，开始的时候，他在一家保险公司当杂役，每个星期只有三美元的工资。　　一年之后，他又转到另一家保险…

 　　90 年代柯达公司实在是时运不佳，迫于照相市场的严酷竞争，柯达公司 不得不在行业之外另谋出路，但一直苦于找不到明确的发展方向。最糟糕的莫过于它下属的 Sterling Winthrop 药品分…