注重品牌效应

 乔治·伊斯曼在创业之初信守这样三条原则：大量生产廉价产品：大力
开拓国际销售市场；广泛从事广告活动。由此可见，伊斯曼对广告是非常重
视的。伊斯曼对广告的重视体现在对“柯达”这一商标的设计上。 “柯达”和“可口可乐”、“万宝路”等成为举世公认的“高含金量”
商标，为其带来了巨大的财富和声誉。然而，你知道“柯达”这个名字是怎
么来的吗？
　　1888 年，“柯达”这个名字首先作为商标在美国工商管理部门进行了注 册登记，并印在伊斯曼公司生产的成千上万的产品上。由于伊斯曼的成就和 贡献，使得“柯达”这个名字不胫而走，不仅成为法定的而且成为具有声望 的商标。
对于“柯达”的由来，人们曾有种种离奇的推测，实际上它只是乔治·伊
斯曼出于某种考虑发明的。