森达：如何跨越新巅峰

森达：如何跨越新巅峰
森达，一个响彻神州大地的名字；
    森达，一个驰骋国际市场的品牌；
    森达，一张800万盐阜人民共同的名片。
    进入2004年，森达以更为惊人的跃进，站上中国制鞋业的最高巅峰———
    12月13日，’2004中国最有价值品牌在深圳发布，森达品牌以价值50.12亿元荣登第19位，并与海尔、联想等品牌一同成为中国最具行业指导力的品牌。
    截至12月10日，森达集团当年在建湖入库税金打破1个亿，成为全市第二家征税过亿元企业。
    9月30日，森达与世界鞋业第一品牌英国CLARKS公司在上海金茂大厦结成战略协作同伴关系，具有179年历史的CLARKS公司将其大中华区总部从香港搬迁至上海，上海永旭公司成为CLARKS全球定点加工企业。
“抛物线”实际
    “每个企业都有生命周期，是一条抛物线，从出生、生长、巅峰、衰落、消亡，一切企业都面临这个抛物线。怎样研讨和看法国际、国际和企业所处的环境？当企业走向巅峰的时分，关键是要及时地调整战略和思绪，研讨企业再造效果，构成新的抛物线。”12月9日，森达集团董事长朱相桂在接受笔者采访时深有体会地说。
    1993年，森达成为中国第一鞋王；1998年，“森达”品牌被世界制鞋王国意大利著名的尼科莱迪公司、罗列公司和法尔卡公司定牌消费，开创了我国民族品牌输入国外的先河。面对不时涌现的时兴化、阶级化、多样化消费需求，森达相继推出坏人缘、法雷诺、梵诗蒂娜、百思图、雅波笛、多宝、奔腾年代等品牌，打造一个以森达为主导的名品牌家族。森达的多品牌战略取得了庞大成功，百思图品牌跻身全国女鞋品牌前六强，坏人缘品牌年销售打破100万双，梵诗蒂娜成为中国时兴品牌的代名词，雅波笛成为国际鞋业作风化品牌的强者。10月5日，森达在上海推出“奔腾年代”鞋吧，首创的文明营销在国际鞋业界惹起震动，600多家代理商云集上海，“鞋吧”文明将在全国市场构成一道靓丽的景色线。
    假设说森达投资
兴办森达三峡鞋业有限公司是为了照应国度“西部大开发”召唤，抢占我国中西部市场的话，那么森达在上海兴办永旭制鞋公司则是迈向国际化的坚实之路。4年来，上海永旭与40多个国度的100多家国际鞋商树立了业务协作关系，这座国际现代化、国际化水平最高的制鞋企业，已成为国际品牌的集聚中心，GUESS、ADLO、CLARKS、BCBG等一大批国际品牌竞相在永旭设立派驻机构。世界童鞋第一品牌“自然之子”与森达合资成立中国公司，开发大中华区及日韩童鞋市场。森达在上海投资成立玺威登国际贸易公司，代理国际品牌，同时将森达品牌方阵融入国际鞋业网络，片面进军国际市场。
    森达的国际化战略，树立在信息化的基础之上。森达与世界第四大软件供应商加拿从军雅公司协作，在国际制鞋业率先引进ERP企业资源管理系统，重组企业业务流程，推进企业现代化管理。“弹指键盘之上，决胜万里之外。”
　　　　 森达，在国际众多的制鞋企业中一路抢先。
再造新巅峰
    当人们正在注目森达人在制鞋业上取得的辉煌成就时，森达在多元化开展之路上也是疾步迅跑。
    2002年森达成功控股北京鼎天软件有限公司。该公司专注于我国电子政务运用开发、系统集成和咨询效劳，相继完成了科技部“十五”国度科技攻关方案重点项目———“科技电子政务系统关键技术及运用系统”和“中国电子政务示范工程项目”的研发，承办了国务院办公厅组织的“中国电子政务空间辅佐决策示范工程” 的研发，其中“基于LINUX的电子政务支撑平台产品”，2003年取得国度发改委软件举动方案基金支出，“电子政务软件开发及其运用试点”、“鼎天业务流平台”、“鼎天应急联动指挥系统”等多项课题取得国度信息产业部电子开展基金支出。森达控股鼎天后，推出了具有自主知识产权的城市应急联动指挥系统DT ———CAD、IT基础架构管理平台DT———MAX、企业信誉信息管理系统、企业基础信息交流系统等系列软件。为党的十六大提供了信
息软件系统，目前正在实施中央办公厅辐射全国各省市的信息网络，企业跻身本年度电子政务IT100强第13名。
    “目前是森达跨行业多元开展的最佳机遇期，集团拥有品牌、人才等诸多优势，经过整合各类资源，选择2至3个好的产业开展，培育一批行业的领军人物。未来的森达不只是鞋的代名词，还要成为高科技产品的代名词。”对此，集团董事长朱相桂充溢了自信。
    正在创立的江苏森达生物工程有限公司是森达触及高新技术产业，实施企业战略转型的重要举措。该项目总投资2.5亿元。主要消费以盐霉素和黄霉素为代表的饲料药物添加剂，以乳酸和乳酸钙为代表的食品添加剂，以及以VC包膜和VC磷酸酯镁为代表的化装品添加剂，年消费才干分为7000吨、8000吨和2000 吨，年销售8亿元，利税超2亿元。
    2003年，森达先后在建湖、滨海、海水投资兴办热电项目，末尾涉足基础产业。往年又投资新业精细化工，从事医药、染料中间体的消费与运营，产品不缎扩销国际市场，还出口欧美地域。
    物流在全球都是一个新兴的产业，坐落于上海南外滩的泰基物流，是一家集海运、空运、陆路集运、国际货运保险等各项业务为一体的综合型国际营运公司，在全球100多个港口有自己的分公司或代理机构，像宝钢集团这样的客户散布全球各地。
    至此，森达已成为横跨传统产业、基础产业、高新技术产业三大范围，集制鞋、鞋材、服饰、IT、热电、精细化工、生物工程、物流于一体，拥有“森达、百思图、梵诗蒂娜、坏人缘、雅波笛、法雷诺、多宝”品牌的综合性企业集团，并跻身全国16家最具国际竞争力企业之列。
    森达末尾向新的巅峰跨越。
“拥抱”人才
    “人才是企业之本，多元开展，专业化运营，关键是要拥有一大批专业化、高素质的人才队伍。”集团董事长朱相桂深有体会地说。
    7个农民起家的森达，如今是人才辈出。北京鼎天软件、上海泰基物流、建湖生物工程、上海永旭鞋业等，全都由行业精英掌控，一批来自北大、清华的博士、
硕士加盟森达，意大利、美国、巴西等国度和地域的专业人才成为森达小家庭的一员，森达拥有了一支结合国式的精英团队。用董事长朱相桂的话说，过去我们以社员为主，讲的是土话（中央言语），后来全国各地的人会聚森达，讲的是普通话，如今森达有来自世界各地的人，讲的是汉语、英语、法语、德语等世界各国的言语。
    “过去，乡镇企业靠人海战术，如今就不行了，农民军团是不能顺应企业开展的。如今就是要把大批水平比自己高的人才吸引过去，叶公好龙不行，要拥抱人才。” 集团董事长对人才观有自己独到的见地。“人才逾越自己怎样办？企业老总要尊重人才，尊重知识，要学会与人才交流。与人才交流，最重要的是一切从事业的角度思索效果，以企业开展的规范来检验我们的言行。森达未来的成功，就在于能不能拥有一支专业化的领衔新兴产业的人物。”
    森达除用待遇留人、感情留人、事业留人外，还用共同价值观留人。“一团体仅讲物质，是没有追求、没有动力的，企业开展到一定水平，是社会的企业，我们都是打工者，在为社会打工，为社会发明财富，为完本钱人的人生价值，要把对国度的贡献作为企业最高举动目的来看待。”集团董事长朱相桂的一番话，既是他人生的感悟，也是他正在付诸实际的举动。