如何跨越媒体鸿沟
网络为代表的新兴媒体爆炸式开展所带来的庞大冲击,数字化转型能否就是报业生活开展的殊途同归? 2007年7月15日,西南地域最有影响力的《辽沈晚报》,初次经过自己的网…
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纤源瘦身的王韬先生很小心的问过我,在林林总总的广告筹划人名头中,怎样没见我有什么名头,言语里透着小心,生怕震动了我哪根敏感的神经!确实,随意翻开一本财经杂志,项目单一的筹划人就…
广告是什么?就是广告主经过某种方式的传达媒体,以劝说的方式向目的市场宣传有关产品(或许效劳)的优点以及特征, 以唤起消费者留意,向消费者促销产品或许效劳的一种方式。 …
如今,我国存在着这样一个很奇异的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,无视了广告出如今消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。 那么,广告的最注目的是什么? …
烽烟连三月。未谋敌面,海南绿潮集团已战事连连。还来不及弄点“班师未捷”的忧伤,绿潮已和那些食品经销商干了一仗。一场莫名的战争,却也如火如荼。本该…
在新媒体的不缎丽现,促进了广告传达方式的不时演化。这种演化越来越小众化,越来越具有针对性,正由于针对性的增强也使企业广告预算的糜费也逐渐增加。下面我们就来看看演化的进程 1、选…
放眼近半年来的国际日化行业,日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓,当红明星联袂打造“明星品牌”的现象可谓是奇光异彩,靓点拼出。从台湾知名艺人小S(徐熙娣)领衔代言的清扬…
如今的社会,什么都不多,但广告却很多。翻开电视,将频道全拨一遍,你会发现一半左右的频道在播放广告;翻开报纸,连软带硬的广告又会占去1/3的版面;广播中的广告讲座动则20分钟、 30分钟;…
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体,其优点主要有:时效性强、反响及时;掩盖面广,普及社会各阶级,读者动摇;发行有一定区域性或行业性,针对性强;笼统视觉佳,印象深入,易于收藏;制造灵…
1, 宝洁:著名品牌的意味物,无懈可击的广告战略。 宝洁号称“没有打不响的品牌”,理想也是如此。自1988年进入中国市场以来,宝洁每年至少推出一个新品牌,虽然推出的…
广告投放战略选择从战略区域市场走向全国市场,是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他战略如片面开花式相比,本文所谈到的投放战略具有更多优势。 一、中国企业广告…
勿庸置疑,在一段时间内,吉林海外制药的“慨叹号”确实表现特殊,似乎往年前一段时间的股市一样牛气冲天。多少年来,真的很少见过如此短时间内窜红的感冒产品,风行医药市场。红底反白的“!”这…
广通知求的精髓就在于差异。什么样的差异能使受众发生兴味?不会是微乎其微的粗大差异,也异样不会是抵消费者有关紧要、不起重要作用的差异。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和益…
我们经常无视自己职业生涯中良师益友指点的重要性。但是,作为一简朴业的首席信息官,也应该有责任把自己的阅历和生命中的经验拿出来,让未来的决策者分享。作为首席信息官,也应该把自己作为…
广告战略:某啤酒广告创意战略客户:XX啤酒有限公司 创意:XX广告公司长度:15秒A篇1.一望无边的麦田上和风拂过,掀起了一阵阵的麦浪。画面淡转,一粒粒麦粒正渐渐淌入一只…
顶级品牌往往是行业的领跑者,他们历经百年,用持久的生命力向人们展现其与众不同的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中,电视广告的宣传成为不可或缺的环节。 虽然新媒体的方示弱…
“我属牛~牛牛牛!我属虎~虎虎虎!我属兔~兔兔兔!”这是恒源祥的新版广告,足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔,12生肖每个念3次,听起来简直就是感官的疲劳轰炸,看到的民…
个人信息被泄露、垃圾邮件、骚扰短信和电话,这些被人深恶痛绝的做法是没有道德可言的。现在提出的问题是,无聊和恶俗广告从内容上来说是不是也应受到道德指责。 无聊和恶俗广告应该受到指…
一、任性的消费者你了解你的顾客吗?当你绞尽脑汁想要取悦你的“上帝”,并说服他们掏腰包时,有没有发现他们不仅善变,而且难以捉摸?当你被人们惯用的“市场调查”引入…
广告策略:王先生与王太太的故事消费者的购买动机多种多样,而且“表里不一”。有时候动机明显,如为了满足物质上的需要,有时候却只是隐隐约约,如为了满足某种精神方面的需求。王…