如何跨越媒体鸿沟

   网络为代表的新兴媒体爆炸式开展所带来的庞大冲击，数字化转型能否就是报业生活开展的殊途同归? 　  　2007年7月15日，西南地域最有影响力的《辽沈晚报》，初次经过自己的网站向读者、网民全程视频直播了在马来西亚吉隆坡举行的亚洲杯男足两场精彩赛事。此前，在沈阳奥体分会场，《辽沈晚报》南国网也对奥运会女子足球预赛停止了同步现场视频直播。此举在国际报业数字化转型中，算是比拟抢先的尝试，却不是最早的尝试。　  　自2004年7月《中国妇女报》首开手机报先河后， 2005年8月，南方报业传媒集团与“深圳热线”协作，斥资上亿元投研讨发了“奥一网”，是国际最大的新媒体规划项目。其频道设置着力开发博客、牛客（newsblog）、EDM电子杂志等基于第二代互联网的吸纳特点，充沛表现了对传统优质报业资源的整合。　  　 广州日报大洋网、深圳报业网、北青网等，都停止了新的改造，报纸和网站运营分开，以新媒体的思想和视角创新运营形式。据了解，目前北青网的独立IP地址访问量已超越该报的订阅量，呈快速增长态势。往年中国第一家收费的电子版报纸也曾经出现，温州日报报业集团宣布，从4月8日末尾，“网上数字报纸要收费”，包括它下属的《温州日报》、《温州晚报》、《温州都市报》、《温州商报》。如今，《辽沈晚报》每天对头版严重旧事事情采取即时旧事与网上直播的方式，力图经过与新媒体新技术的融合，拓展报业新的传达形式和运营形式。　  　“摸着石头事先”的转型 　  　其实中国的传统报业曾经旱涝保收舒舒适服地走过了20年。如今这场势不可挡的数字化风潮是一切报纸共同面临的一次涅槃重生的时机，但也能够是战略转型中面临的深渊。由于一切的报人在这个风云变幻的经济时代，关于新媒体和新
技术的熟习水平都遭到了不同水平的应战。受众碎片化趋向和传达形式的深入变化，虽然招致了媒体变局的势在必行，但面对以网络为代表的新兴媒体爆炸式开展所带来的庞大冲击，数字化转型能否就是报业生活开展的殊途同归？随同而来的商业形式的创新又会是什么？可以说在转型的路途上大家都是在摸着石头事先。　  　最早末尾地下思索这个效果的是京华时报社长吴海民，他在2005年下半年撰写的《媒体变局》一书，书中的“拐点”、“都市报的冬天提早到来”等概念初次给20年一路高歌猛进的中国报业繁重一击。报业面临的危机、转型成为这两年业界、学界关注的热点话题。  　  　一时间，“周期论”、“消亡说”也此起彼伏，让社会各界，尤其是与报纸协作多年的企业界广告主们，也包括报人自己对未来发生了一定的质疑和茫然。在此种情势下，传统媒体纷繁末尾了新媒体之旅，开发新的运营形式和新的利润增长点。可以说这是一场发端于匆促和茫然的风暴，种种尝试终于引发国度旧事出版总署的表态，可以说，旧事出版署的战略也显得有几分匆促。　  　2006年11月，国度旧事出版总署确立了数字报业开展战略，推出中国数字报业实验室方案，这意味着“数字报业”曾经成为中国报业开展的战略方向。规划指出，“要积极应对传达技术革新应战，重塑报纸出版业的行业边界和业务形状，推进多元传达格式下报纸出版方式和报业运营形式的转型，完成报业中心竞争才干与信息网络传达技术的深度融合，牢牢掌握数字化、网络化条件下言论宣传和市场竞争主导权。” 　  　在总署确立战略的同时，各大报业集团纷繁迈步举动。束缚日报报业集团启动下属《旧事报》的嗨嗨网项目，投资为1000万元；同时集团还提出i-news （手机报）,
i-mook（电子杂志）,i-paper（电子报纸）,i-street（公共旧事视屏）为内容的“4-i”新媒体战略，依托传统报业的优势资源，向新媒体范围展开积极探求，片面推进报业转型。　  　至于手机报，目前已有南方报业传媒集团、浙江日报报业集团、华西都市报、辽宁日报传媒集团等超越20家的报业集团拥有自己的手机报。去年一年，报业更是不时传出创新之举。如浙江日报报业集团旗下5份报纸完成可翻阅式数字报纸；《合肥晚报》兴办中国第一份“有声报纸”，只需下载一个软件，就可以经过网络 “收听”该报纸的旧事，并可依据自己的喜好选择男声、女声、普通话、广东话甚至背景音乐；宁波日报报业集团兴办可完成互动和多媒体方式的数字报纸《宁波播报》。　  　至此，中国报纸纷繁推出所谓的“全真电子版”，在技术方面已十分接近数字报纸的世界先进水平。　  　报纸未来的数字化生活形状 　  　依照学界如今的观念，报纸未来数字化生活的形状概括起来大致是：一个中心平台；三类纸媒报纸；四项数字产品；多元品牌延伸。　  　所谓一个中心平台，即内容提供者作为立身之本的弱小数字化信息平台。数字技术给这个时代以多样化的传达渠道，但旧事原创力是传统报业的中心优势所在。十年来网络传达的旧事简直全部是传统媒体提供的，网络扮演的角色是二次传达。传统报纸作为主要内容资讯“供应商” 的位置在一个较长时期里不会改动，这是报纸未来的生活基础，也是报纸向数字化进军的基地。目前单一的纸媒传达，将演化为未来的多种渠道、多种产品的传达，使旧事产品以更多方式完成增值。如《束缚日报》前不久推出的“内容工场”，就是一支面向集团全部报纸、网站，也面向社会各类机构和媒体提供思想剖析性
内容产品的作业团队，即中心旧事内容和各类信息咨讯的消费和供应平台。　  　三类能够临时生活的纸介质报纸，将在方式上延续传统报纸的生命。一是以刊登解释性报道为主的报纸，二是社区类报纸，三是收费报纸。　  　四种数字化产品，将成为报社在数字化时代的主要产品，代表着传统报业在消费方式上的彻底转型。一是在线旧事，二是网络报纸，三是手机报纸，四是定制旧事。如今欧洲曾经发明了一种新的技术，可以伸缩的很薄的电子纸，大约在不久的未来，也会走向市场。多品牌延伸，将使传统报纸应用临时以来构成的品牌优势，开拓更大的活动空间和更多的经济增长点。　  　就在“数字报业”风起云涌的时分，我们也应该冷境地看法到，不是传统媒体插上了“数字的翅膀”，就取得了重生的力气。“数字报业”并不是复杂的把旧事纸转移到网站上，而是树立在报业中心才干基础上的多介质传达产业的整合与不时创新。　  　在大浪淘沙的媒体大变局中，危机关于报业运营者来说是一场严峻的考验，弱者也许会堕入困境一蹶不振，强者却能掌握时机做大做强。正如央视市场研讨股份有限公司资深研讨顾问姚林所说：“消亡的也许是如今纸张形状的报纸，绝不是它的内容。”这就要求报纸随着技术的提高，将内容不时移植到新的载体上，这实践上是报纸产业的晋级，是肯定也是趋向，而非消亡。　  　2006年6月，世界报业大会在莫斯科召开，世界报协总干事蒂莫西·鲍丁在《2006世界报业趋向报告》中称：“在多元媒体竞争的冲击面前，报业表现出不可思议的生机和恢复力。从总体看，报纸和报纸网站的读者数量继续坚持增长。经过应用从收费报纸到网络版的普遍的新型发行渠道，报纸的抵达率正在提高。” 但愿他的预言不是过火失望。