网络视频广告的制胜守则

随着网络媒体的不时崛起，Google对视频网站YouTube16.5 亿美元的天价收买，网络视频广告闯入人们的视野，成为广告市场的不时up的新权利。市场研讨公司eMarketer在一份报告中估量，2008年网络视频广告市场的总营收将增至10亿美元，2007年更被媒体高调的誉为“网络视频广告元年”。无论是广告主、广告公司乃至消费者，都对网络视频广告表现出浓重的兴味。　
 　网络媒体，新瓶不能装旧酒 　  　那么，应该怎样才干设计出有效的网络视频广告呢？由于异样是视频方式的广告，网络视频广告可以说是电视广告的“远亲”，因此谈到这个效果时，很多广告人以为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。但“桔生淮南为桔，生于准北则为枳”，由于网络媒体与电视媒体的差异，会招致视频相反而效果不同。电视媒体是以媒体为中心，信息传达形式是单向度、强迫式的。如电视台中的插播的广告不能被跳过，而网络媒体中，信息传达形式变为了受众为中心，双向性，互动式，就如在网络中，面对不可胜数的信息，受众手中的鼠标掌控着它们的生杀大权。信息传达形式的转变带来的结果是：在传统的电视媒体，哪怕内容吸引性弱一些，依托媒体的强势和强迫用户收视的形式，也可以发扬较强的效果；而在网络上，媒体的强迫性优势丧失了，视频广告必需依托自身的内容，来吸引点击率。　
  　所以设计网络视频广告时，绝不能用网络媒体的“新瓶”直接装电视视频的“旧酒”，必需依照网络媒体的特性和要求重新规划。在网络媒体中，受众处于中心肠位和自动位置，因此网络视频广告的必需需求去掉电视广告千金小姐的牛脾气，放下身段，来投网民所好。　
  　网络受众：让我看，给个理由先 　  　想吸引网民观看，必需要给个理由先。近日网络上爆出Google打击百度的短片，至此，搜索引擎的三大巨头百度、Google、雅虎都曾经推出了网络视频广告篇。就这三者，我们来讨论一下，网络视频广告制胜守则。笔者以为成功的
网络视频广告必需包括两种元素：网络广告人刘东明以为成功的网络视频广告必需包括两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素处置品牌需求，病毒性元素处置传达需求，下面，我们便从这两个方面来展开。　  　网络视频广告制胜守则
　  　雅虎篇 　
  　从传达角度，雅虎搜最大限制的应用网络时代炒作的规则，比如在媒介上投巨资推行，至少在1.5个亿以上；借势三位大导演拍摄的噱头；引入最抢手的选秀活动；并且为了增强活动的黏作度，引入用户互动和投票。依据数据剖析，而且投票率也不低，也确实有相当多的民众参与了此次活动。这些都会有效的添加信息的传达速度和力度。　  　最大的效果出在了短片的内容设计上。从短片的内容传达性上看，范伟《贵族篇》运用幽默作风，比拟便于网络上传达。《前世今生》、《阿虎篇》是内容有些流畅，不利于观众了解。三者相比，在网络上，短篇的搜索量以《贵族篇》最大。但在品牌性内容上讲，他们都异样存在着硬伤：没有有力、明晰的诉求点。 (globrand.com)《阿虎篇》空讲搜索与生活的关系。网民中，以草根为主，精英少之又少，关于草根来讲，这个定位显然太高了。普通网民运用搜索引擎时不会思索这么阳春白雪的东西，最能感动他们的是最俗、最直接的东西，如我的搜索速度快、流量大等等等。庸俗的意大利歌剧在网络上永远不能象邻居大妈也会哼两句的《老鼠爱大米》的盛行。　  　Google篇 　  　Google篇也不是很成功，从内容的传达性角度来讲，Google通篇窜改了一些广告词，但是这个手法难免太老套了，一些噱点在几年前就用滥了。从品牌信息的角度来讲，看事先受众听到的是一串没有力度自吹自擂似的“Google好”，但是没有任何强有力的支撑信息：即Googl与的其他搜索引擎的区别和优势。笔者甚至以为该片不是Google官方针对百度正式推出的短片，而更像Google员工外部联欢时自拍的搞笑小短片。
　  　百度篇 　
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sp; 　陈格雷先生为百度创作的《唐伯虎》系列，无疑是这三大巨头中最成功的。从品牌信息的角度讲，百度每一个短片都有明晰的信息指向性，如《唐伯虎》篇诉求“百度更懂中文”，孟姜女篇诉求流量大，这些点都直击对手的软肋，远比空喊自己好更有效。从传达的角度讲，都是轻松幽默的故事，看后让人忍俊不由，让网民乐于传达。同时，作风就是很俗、很无厘头，并且一看就懂，契合大局部草根网民的口味。另外每个短片只诉求一个信息点，这样很明晰，不会有太大的 “信息噪音”。