今年的三月份，全国娱记最集中的地方，应该算是浙江千岛湖了。韩国明星“大长今”李英爱在这里上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀，引起了众多媒介的关注，甚至有电视频道破天荒地做了广告首播式的现场直播。这不得不让人承认，农夫山泉再一次发挥了其策划专长，硬是将李英爱的明星效应发挥到了极点。
2006年，业内几乎所有的专家心里都有数，农夫山泉公司是一定要出茶饮料了。继瓶装水、果汁饮料以来，茶饮料的市场是一年比一年高涨。农夫山泉作为国内几个饮料大鳄之一，踏足茶饮市场是迟早的事情，只是看它以什么样的姿态，什么样的力度进入市场而已。2005年它曾出了农夫汽茶，小试市场，显然并没有成功。那么2006年的下一步，就更要谨慎了。从这个角度来说，用明星代言应该是比较稳妥的路子。怪不得在其3月16日的“广告首播式”上，主持人林海会问一句农夫总裁钟睒睒，此番用明星代言，是不是没招了？
钟睒睒心里究竟有招没招，这个旁人说不清楚，但从武学的角度来说，只要把一招扎扎实实地做好，发挥的威力也是不小。就像2005年的超女策划，本身是一个唱歌比赛，似乎不足为奇，但只要把各种资源整合好了，就能创造奇迹。农夫山泉在业内一向是策划的行家，第一次请明星，用法可是一点也不含糊。笔者算了一算，这次李英爱代言农夫茶的活动，农夫起码是五牌连发，才有这个轰动效果。
一、明星牌
但显然这次农夫山泉又令人大跌眼镜，乖乖地请了个明星。而且请的明星也是一个乖乖脾，虽然是温婉清雅，确实很合适代言茶饮料，但从操作的角度来看，这也是一个太“平淡”的人物。李英爱太正面了，又没有太多话题可以炒作，仅凭一部《大长今》风靡中国百姓，尚不知道她在健忘的中国老百姓心中，能持续红多久。因此，如果仅是明星牌一张，显然是不够的。要是没有足够的广告投放量，恐怕不出几天，就湮没在众多的明星广告中了。
农夫山泉深谙这个道理，于是又连连发出几张王牌。
二、文
化牌
举凡做大的企业老总，多少都会有点人文主义情结。农夫山泉的总裁钟睒睒本身就是记者出身，就更有一些文人的理想主义情结在内。据说此次请到李英爱，打动对方的一点就是钟睒睒的另一个保健品品牌龟鳖丸的广告：“几乎所有的父亲都知道儿子的生日，又有几个儿子知道父亲的生日”。这种人文关怀似乎也一直延续在钟睒睒下属的两个公司：养生堂和农夫山泉。
看这次的农夫茶，不可否认，这支广告很唯美。清静、恬淡，茶香袅袅，一点也不喧嚣，正是中国茶文化的意境。总的来说，这还算是一支耐看的广告。农夫山泉拍广告一向是业内较为出色的，但这两年也拍过尖叫，拍过农夫汽茶，也想和康师傅统一娃哈哈或者百事、可口可乐这样，走时尚或幽默的路线以争取年轻消费者。但显然都没有太成功。好在它保持了理智，没有继续下去，反而提出了“宣扬中国传统茶文化”的回归口号。整支农夫茶广告几乎都沿用了陆羽《茶经》的旁白：“水为茶之母。”“沏茶之水，井水为下，江水为中，山泉为上。”——它将如今茶饮料所关注的时尚、绿色和健康主题，引回到“沏茶之水”的深微古奥上来。它不再和其他竞品去追逐比较谁更时尚谁更健康，而是站在一个文化高度，从容地转述一句“沏茶之水，山泉为上。”
借力使力。这正是农夫山泉公司所擅长的。如果说一个合适的明星演绎，一支稍有意境的耐看广告，是给农夫茶的新品上市做好了健全的准备。那么，农夫“宣扬中国传统文化”的号角，就有底气吹响了。
所以，前面的两张牌是基础，只是把住了阵脚。到第三张冲突牌，才见方家本事。
三、冲突牌
“农夫茶将要开国内品牌第一个广告首播式，反问电影可以开首播式，为什么广告不可以？
农夫批判国内当前许多广告演绎的都是西方可乐文化，并高调宣扬回归中国传统文化，同时却请一个韩国明星代言中国茶；
农夫公司认为，中国大陆没有一个演员适合代言农夫茶，更多的演员象咖啡，象酒，没有隽永清雅的茶味；
农夫公司认为，国
内很多艺人代言广告只是卖她的一张明星脸，而非其演绎艺术；
农夫老总放话，这是农夫山泉公司十年以来最好的广告；
这是李英爱拍的最好的一支广告；
好奇了吧？关注了吧？这就是农夫的目的。举凡高喊高打的东西，一般最后都会让人心理有落差，乃至引起反感。像电影《英雄》《无极》都是这样。但因为农夫打好了前面两张牌的基础，所以第三张牌它还算打得自信。总体来说，大部分人对这个广告是满意的。毕竟企业卖产品还是不同于卖电影。电影看一场就收一场的票，饮料可是要年年喝，年年卖的。心里没底，敢把话乱放么？
饶是这样，还有些人难免要对此嘀咕几句。那么，第四张爱心牌的重要性就显示出来了。
四、爱心牌
话说的比较满，就要收一收。这是中国千百年来的中庸道理，用在企业运作市场上也一样。当然不是把说过的话收回来，而是在某些不吃你这套的人的情绪上，稍稍那么转移一下。
这么说似乎对农夫不太公平。因为它一直对外公布，此次李英爱来千岛湖，是主动提出要捐助5万美金给贫困学生的。这个大家都不怀疑，因为稍微去查一下，就知道李英爱是联合国儿童基金会的亲善大使，每次来中国都会捐一笔款给希望工程。但到了农夫手中，捐款就不再是发布会随手转移的一张支票，而是需要李英爱跋山涉水、花一整天时间的现场活动。上百个记者也照样舟车劳顿，跟着去看看李英爱小学的揭幕。乃至到最后，连李英爱也说，“捐款的数目在这个时候已没有意义”。
五、整合牌
前面四张牌组成了大框架，要加上最后一张整合牌，一个活动才能完美。
所以我们现在看到，李英爱代言农夫茶的事件，在短时间内爆发了。
写到这里的时候，笔者得到一个消息。短短几天，农夫茶在其大本营浙江已经卖火了，销售额直逼茶饮料市场老大。这也是可以预期的一幕。只是农夫茶在竞争激烈的茶饮市场接下去会怎么发展，就要看它继续的发牌了。