如今，我国存在着这样一个很奇异的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，无视了广告出如今消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。
那么，广告的最注目的是什么？
是为了销售，还是为了提升品牌的笼统？
置信很多人对这个效果的答案都有自己的看法。
其实，广告的目的有很多种。比如说告知作用，我这个是新产品，消费者基本不知道，那么我就经过上一个广告来通知大家。告知自身没有什么错，但是如今的效果是，我们要告知什么，这个内容的效果大家就有些犯迷糊了。以微波炉为例子，如今大家都曾经知道微波炉是什么东西了，所以我们就不用通知大家微波炉的产品概念了，而是要通知大家我是一个什么牌子的微波炉，等到大家都知道应该选择什么牌子的时分，我们就不用再通知大家我是什么牌子了，而是通知消费者在他可选择的微波炉外面，有哪些特点是他最需求的。
也就是说，在广告阶段性告知的时分，不同的时间点，我们和消费者停止沟通要传达的信息是不一样的。有些时分的信息，我们希望大家一块儿去通知消费者；还有些时分的信息，我们就想自己抵消费者做一个告知就行了，不需求大家一同来做。所以，在市场还没有被启动的时分，谁都情愿大家说一样的话，一同来启示和引导市场；但是，当市场自身又有所选择的时分，企业又希望自己说的跟他人不一样，这样才干发生差异化。
其实，广告一切的东西都是在一个战略指点下去做的，而这个战略就是营销战略。
所以，我们一谈广告就触及到营销的战略和定位的效果。
假设没有营销在前面，那么在我们的广告外面，什么样的时间段应该说什么样的言语，整个表现就很能够会发生错位。所以，从时间点下去说，广告和营销是有很大关系的。
另外，广告关于每简朴业来讲，其资源也是不一样的。广告是一个信息体，是一些我们需求传达给消费者的信息集合，那么既然是传达，就需求有媒体。这是两方面的内容，可是如今我们往往把广告和媒体混杂在一同了，其实媒体是
媒体，广告是广告。
应该说，广告是我们的企业要表现的一种营销行为，是我们想要通知消费者的一种观念；而媒体是我们的广告所应用的一个载体，也就是媒介传达的载体。那么，我们应该知道传达什么内容，和需求选择什么样的媒体，自身就是两回事。
我们要传达的内容必需要预先有一个设计；接上去，我们需求思索用什么样的载体传达给消费者，是用快的，还是慢的，是用多的，还是少的，这个选择和运用就又有一个战略战略的前提存在了。
换句话说，在企业经过广告行为来达成某项目的时分，我们拥有两个战略：一个叫媒体战略，一个叫广告战略。普通说来，广告战略和营销行为是有直接关系的，而媒体战略又和广告战略有着直接的关系。如今很多人对这两个效果相当混杂；一旦混杂之后，尤其是在广告战略的表现外面，胡来的事情就层出不穷了。很多做广告的人心里都是这样想，“我的视觉表现要最好的，就像国际大公司那样表现的一样”。其实，这些广告人哪里知道，国际大公司都明白在什么阶段应该要表达什么相对应的内容，而他们行业的特点，所要传达的信息，跟你们如今所处的位置，相对是不一样的，那么从逻辑下去说所要传达的视觉信息也应该不一样才对；再加上每简朴业的实力和各行业的开展成熟度不一样，在生临时的时分你用成熟期的视觉表现方式就不对了。
因此，做广告必需要了解市场，了解营销，同时还要了解企业自身的定位和未来开展。
只要了解这些以后，我们才干知道如何去表现和表现，才干让消费者更好地认知、了解和接受我们的产品。