在营销推行中，因广告失掉买家关注和反应是十分重要的，所以，作为广告主都希望自己的广告是新潮且具有竞争力的，从而区别于竞争对手，崭露头角。此时，好的广告文案突显出其不可或缺的重要位置。
好的广告文案无疑要树立在对产品及其外延深入了解的基础上，包括产品功用，效劳优势，与竞争对手的区别，目的群体的需求、喜好，市场静态等。在这样的基础上，整合共同卖点，明白重点后，灵敏运用文字组合及停止版面设计，力图抓注目的买家的眼球。
来自荷兰的推销商Ｆｒａｎｋ表示：“很多广告不时在强蓝自身的产品、特点，作为买家，我们希望看到更多它们可以提供应客户的利益，这才是促使我们作决议的要素。”专业推销商Ｆｒａｎｋ的意见说明，在了解行业的状况下，买家更关注供应商给予买家的利益许愿，而理想上，这样的利益许愿也是供应商实力的一种表现。买家对广告的这一需求，给出口企业提出了一项应战，即为了失掉棠反应，他们需求在营销广告制造中，尽量细心肠细分市场，提出针对目的客户需求的处置方案，而不是笼统的面向全部各类型目的群体，而缺乏特性的通用白费方案。之后就要运用广告文案技巧来制造专业的有效广告。标题、注释、版面设计，都要仔细看待。
引人留意的标题
引人留意不等于哗众取宠，背叛理想的引人留意往往适得其反。好的文案应在理想的基础上炝炼买家需求的实质，同时寻觅与竞争对手产品的差异，在差异化中做文章，耐人寻味的醒目的题往往在这个进程中自但是然地出现了。在设定标题时还需求留意的是长度适宜和“利于行动传达”。按普通阅读习气，很少读者有耐烦细心阅读过长的标题直至了解无误，异样，拗口的标题会让人失掉继续阅读的兴味。有一种实际说道，“普通人对标题的看法是８—１甲咦谥棘”意思就是太长的标题无法让人随便记住，而太短又无法很好的表达广告主需求传递的信息。因此，好的标题不只应该可以反映足够的内容信息，可以引人深化探求内容，还需求短小精悍、朗
朗上口、易于传达。不只使目的读者可以较容易的记忆，而且可以便于以后寻觅该企业品牌或许引荐给自己的冤家、客户。
条理明晰、观念明白的注释
有了好的标题其实曾经成功了一半，广告注释的内容组织是成功的另一局部。有效的文案往往有明白的观念，当广告压服买家认同其观念时，特别是买家以为其利益得以完成时，这则广告就曾经取得了成功。广告专家们分歧赞同：文案的内容不论长短，最重要的是要可以正确的传达出广告主的信息并让目的受众接受，内容必需紧扣主题，且条理明晰，拥有作风。这里所说的作风是指文案给买家的觉得，买家在翻阅杂志的时分，从某种意义上看是团体行为，因此具有各自共同的阅读习气，这就形成了买家不同的作风喜好。举例来说，作为出口企业，当你的具有怂恿力的广告给一位激动型的买家发现后，他能够立刻与你联络、促进协作，反之，若给一位严谨保守的绅士型买家看见后，也许他一辈子都不会和你打交道。而广告主不时在防止由于这样的缘由而失掉任何潜在买家。就文案作风效果而言，不同的企业都有自己共同的了解和做法，有的习气于采用对比的方法突出自身产品的优势以及企业可以提供应客户的利益；有的习气于层层剖析，向目的读者陈说共同卖点；也有采用怂恿加理性的压服方式……理想上，真正好的、有效的文案作风并不是为顺应买家团体喜好而发生的，而是由产品的特性所决议的。在这方面，出口企业应针对自身的产品及效劳优势，明白细分目的市场后，再确定适宜的作风。
专业的版面设计和插图
要想广告取得好的回应还需求失掉目的受众视觉上的认同，优秀的插图有时分可以处置很多文字无法复杂说明的效果，专业的广告则是经过有效的编排文字和插图，让广告全体更契合目的受众的阅读习气或可以触发他们的阅读兴味。广告专家的调查显示，广告需求创新，但一味追求别具一格并不可取，如插图混乱的广告因包括太多要素而不能突稳健点，主标题倾斜等取巧性的技巧也不会对提高阅读率发生协助。
对出口企业的海外营销广告来说，在全体设计编排上力图繁复明了、突出主题是比拟稳妥有效的做法。
标题、注释、版面设计都是有效广告中的重要元素，都要应和一个主题：满足目的客户的真正需求。再好的广告假设不能提供满足目的客户的需求，那只能算是一件广告作品，对广告主来说，也无法到达吸引买家、促进业务拓展的目的。
在出口营销中，专业媒介的读者大多是专业买家，他们翻阅杂志的目的是寻觅适宜的供应商，或验证从别处了解到的有关产品及供应商的信息。因此，广告满足目的买家需求的针对性尤清楚要，要经过广告向目的买家明白显示出口企业可以提供应他们的利益，吸引他们即时收回查询，出口企业要在设计制造广告行停止详尽的对目的市场的调查。很多企业基于各种缘由很难自行组织调研，应用专业机构的资讯报告应该是一个较好的选择。环球资源高需求报告是一份表现买家高需求的产品及其买家地域散布的报告。对相关产品的出口企业来说，经过这样的报告，得以直接获取买家需求的有效信息，使调查任务事半功倍，重要的是为之后的广告定下了基调。