2001年5月10日，在香港《财富》论坛落幕时，香港特区行政长官董建华浩荡推出了香港品牌标志——飞龙！尔后“动感之都，就是香港”的广告片末尾在全球热播。
关于中国人来说，像香港这样展开城市营销还是新颖事儿，其实城市营销在国际也不乏先例，上海就是其中的佼佼者。
营销的最注目的是“满足消费者的需求”。城市的消费者就是它的居民、投资人、国度。关于上海的居民来说，他们要求城市提供良好的治安、充足的失业时机、便捷的生活条件……。在上海市政府的努力下，上海曾经成为国际经济开展最快、最平安、人均GDP最高的城市之一。
关于全球的投资人来说，它们需求高素质的员工、优秀基础设备、高效率的政府等，上海不时在提高教育水准、改善基础设备、简化投资手续、打造诚信的商业环境。
对国度来说，上海要承当起自己的责任，作为长江入海口的大城市，它要作为龙头，肩负起带动长江流域经济开展的重担；上海市政府早在10年前，就已积极部署推进上海与长江三角洲经济一体化，带动长三角地域和整个长江流域经济的开展。
产品需求定位，上海的把自己准确定位在“成为国际经济、金融、贸易中心”。产品需求品牌特性，上海市指导提出了“做一个心爱的上海人”，塑造新世界上海城市肉体”的话题。
产品需求广告推行、公关活动，2001年上海举行了OPEC会议；上海还联手国际公关公司，精心筹划，最终取得了大型公关活动“2010年世博会”的举行权；品牌需求继续的传达，上海更在2003年制定了为期7年、每年消耗数亿元的城市笼统推行方案。
上海是中国最成功的城市，假设我们把上海当成产品来剖析，就能了解到上海为什么可以成功。
点评：管理一坐城市，异样是在营销。上海中选，是由于上海市政府在转变政府职能、提升城市品牌笼统等方面所做出的打破。