营销创新案例：蒙牛牛奶
2003年是一个多事之秋，伊拉克战争、非典、神舟五号，热点事情纷繁演出。在每一个热点时辰，都有敏锐的企业和热点绑在一同。神州五号成功飞倘懂后，蒙牛牛奶崭露头角。
10月16日，中国“第一宇航员”杨利伟前往地球，中国人的“飞天梦想”终于完成。与此同时，印有“中国航天员公用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新退场，出如今全国各大超市、卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，蒙牛牛奶迅速惹起了消费者的关注。
早在神州飞船之前一段时间，蒙牛等末尾在央视相关节目中播放专门设计的航天版电视广告；并且在报刊上相继投放了“航天员牛奶是怎样炼成的”等炒作性软文，对神州飞船营销事情停止了预热。
10月16日，神舟飞船成功返航后，一夜之间“为中国喝彩”的户外广告就贴遍了北京的街头巷尾，与此同时，蒙牛的航天版新广告片、报纸广告末尾频频亮相，向世人宣扬蒙牛是“中国航天员公用牛奶”。
蒙牛的航天攻势，是蒙牛牛奶向消费者传达蒙牛“高质量牛奶”定位的延续。纵观蒙牛的广告攻势，不论是“我从草原来”“香浓情更浓”还是最近的“中国航天员公用牛奶”“蒙牛牛奶，强健中国人”，这些品牌口号，都十分剧烈的传达着共同的信息——蒙牛是一种高质量、高层次的牛奶。
蒙牛的航天攻势取得了良好的效果。在广告播出后，在终端走货上蒙牛的销量立刻末尾攀升——关于蒙牛来说，在提升了品牌价值的同时，可以提升销量，足够证明他们的营销措施是正确的。