说起烟草品牌的传达载体，我们提及最多的是电视、广播、报刊、互联网、五彩斑斓的车身、美仑美奂的站牌和挺拔擎天的立柱。但是，有一种新鲜而又新颖的媒介方式经常被烟草企业无视甚至嗤之以鼻，那就是墙体广告。提起墙体广告，不少人一定会对相似于“少生孩子多养猪”的口号浮光掠影，这些出如今乡村墙上的标语，给人形成了墙体广告低端、不够层次的觉得。
墙体广告是何物
作为一种大型户外广告方式，墙体广告在乡村和中小城市随处可见，既新鲜又新颖。说它新鲜，是由于早在抗战时期，共产党人就曾用墙体标语来召唤全国人民勾搭起来抗日救国；新中国成立后，政府机构又用墙体口号来宣传贯彻国度政策。说它新颖，是由于墙体广告的运用进入了商业范围，它的制造更注重艺术性和迷信性。近年来，随着乡镇经济的开展，乡村居民的购置力越来越强，理想不能不让人们对墙体广告刮目相看，墙体广告也渐渐成为各类商家竞相争夺乡村市场的宣传方式。
宽广天地大有作为
依据“大乡村市场”实际，乡村市场不只仅局限于地域意义上的乡村市场，而且还包括县级市、县城和集镇。我国现有人口13亿，而“大乡村市场”人口达11亿之多。概括起来，乡村市场具有以下三大特点：第一、人口众多，寓居分散，文明素质较低；第二、消费环境分散，消费水平较低，购置偏好动摇；第三、信息传达渠道狭窄，口碑效应大，群众心思强。面对这样一个特性鲜明的“宽广天地”，烟草企业必需寻求适宜乡村市场的传达方式，经过合理的广告资源配置，提升烟草品牌的知名度和佳誉度，促进消费者的购置量。因其共同的优势，墙体广告无疑是烟草企业进军乡村市场的有力武器之一。
墙体广告的优势
墙体广告的共同优势主要表如今以下五个方面：
1、长效。与广播、电视和报刊等媒体的短时性相比，墙体广告依靠于临时不变的墙体，具有相当的长效性。
2、廉价。有研讨资料标明，电视广告的CPM约为150~280元，报纸广告的CPM约为50
~120元，而墙体广告的CPM仅为5~10元。CPM（千人本钱）指的是广告投放进程中，听到或许看到某广告的每一人平均分担到多少广告本钱。由此可见，墙体广告的通达率高，千人本钱昂贵。
3、重复。墙体广告普通在设计时都严厉参照了企业的视觉识别系统，在一个区域能够要重复上千次，一致规范的品牌标识、铿锵有力的宣传导语将给目的市场构成耐久记忆效应。
4、缩小。墙体广告可以把报纸、电视的宣传效果缩小5~10倍。也就是说，假设某烟草品牌针对某特定区域在报纸、电视上刊播了一个月的广告，之后，又添加了针对该区域的墙体广告，那么墙体广告将使该品牌的报纸、电视广告影响继续到半年甚至一年。
5、差异。墙体传达方式不被众多广告商采用，目前的正轨运用者还很少，广告环境相对复杂。由于烟草广告受限，加上群众媒体的效果被日益冲淡，烟草品牌在传达进程中采用墙体广告不失为一种差异化的选择。
烟草品牌的传达实际
国际烟草企业曾经少量运用墙体广告停止品牌宣传。最早吃螃蟹的是20世纪初Bull Durham品牌香烟，它的墙体广告画面气势澎湃、五彩斑斓。后来，广告制造技术不时创新、提高，企业更多地把目光投向了海报、立柱等户外传达方式。随着控烟运动在兴旺国度的兴起，国际烟草企业的墙体广告更是每况愈下。
在广告制形本钱相对较高和烟草广告限制相对宽松的中国，国际的烟草品牌，尤其是定位中、高档的烟草品牌，选择墙体广告作为开拓乡村市场的利器之一无疑是明智的选择。在这方面，红三环品牌取得了一定的效果，它的阅历可以供其它烟草企业参考。在工业欠兴旺的安徽市场，价位在4~6元之间的中档烟有相当大的消费容量，每年有超越40万大箱的市场空间。誓做“中档烟专家”的红三环品牌在安徽省的公路沿线，将墙体广告运用得入迷入化。广告画面上，除了红三环的品牌标识之外，一句大白话“安徽盛行红三环”琅琅上口，红字白底的设计更添了一分热烈与谐和。我们来看
一组数字：2000年红三环品牌产销量3.5万箱；2001年12万箱；2002年20万箱，跃居安徽省导拇嫫卷烟销量第一；2003年33万箱，再度成为安徽省导拇嫫卷烟销量冠军；2004年红三环品牌的产销量再创新高，到达40万箱。应该说，红三环从名不见经传的弱小品牌到安徽区域的强势品牌，与它行之有效的墙体传达战略不有关系。异样是中档烟定位的河北省的喜佳宾品牌，在上市推行时期，选择高速公路两侧和重要乡镇的主要街道做墙体广告，效果清楚。喜佳宾品牌完成了当年开发、当年投产、当年创利，销量由1999年的16946箱，到2000年的71759箱，再到2001年的111404箱，一年迈上一个新台阶。
发布墙体广告应留意的事项
烟草品牌的墙体广告在发布进程中，应留意以下事项：
1、选择制造公司时，要调查该公司以前操作的墙体广告实例，不要以价钱作为权衡的独一规范，要选择信誉好、有制造发布阅历的正轨公司。
2、墙体广告投放数量要到达一定的规模才干显示其全体效果，否则将不能在众多的广告中崭露头角，达不到预期的效果。
3、对已发布的广告要活期停止监控及整改。
4、发布时间要长，要活期改换发布内容，增强对受众的视觉抚慰，到达注视率高的效果。