网络营销之传播策略

      网络营销传播策略是网络营销传播的重心所在，应该表述得正确而适当、简明扼要，且持续而统一， 并能使所有共同从事营销传播工作的团队成员达成共识。一份切实可行的传播策略应该为整个网络营销目标服务
    那么究竟该设定什么样的目标呢?目标实现与否怎样测量?在这些目标中，消费者接收到的信息是否是我们想要传递给他的、他想要的信息?策略实施后，消费者会作出什么反应?你希望消费者有什么反应?策略所要讨论的这些问题必须在网络营销人员中达成共识，一致同意，不致于在执行中导致分歧。如果没有达成目标则应该重新检查策略传播内容与执行时的情况 ，并进行修改，最终说服消费者。
    传播策略包括以下具体执行步骤：①确定传播目标；②区分消费者需求；③提供消费者利益点；④确认消费者心目中的品牌定位；⑤在个性品牌上进行传播；⑥说服消费者的理由；⑦ 如何才能有效地接触消费者；⑧策略成功与否，建立评估标准；⑨确认未来市场需要，作正确的修正。
    自始至终，策略的关系都是以“消费者为导向”，向消费者有效地传播信息。确认：他们需要你的服务时，他们是谁，在哪里?当他们最可能接受网络信息时，是谁，在哪里?当你的频道内容和服务对他们产生最大利益时，又是谁，在哪里?这种做法是网络整合营销传播的精华所在，与一般传统不同，它更具说服力，沟通的手段是以个别的方式进行一对一的谈话。 
    网络营销传播策略协助你消除不协调的障碍，使整体传播计划整合而不松散。整合传播可以使得整个网络公司群策群力、有效地满足消费者的需求。这是因为，一旦能确切地区分消费者的需要和欲求，策略必将会创造出极具煽动性的持续而统一的传播手段、途径和方式，树立自己的个性品牌，使消费者能够清楚地与其他网络品牌相区分，最终在消费者的心中留下极具竞争力的认知价值的印象，以便于下一步创意、执行、实现目标
    网络营销传播策略在网络企业中的
运用，具有独特的意义。目前，“拷贝主义”成为国内网站最盛行的互联网暴富术，美国有雅虎，中国必有“家虎”，你做门户，我也做门户，你炒拍卖，我也炒拍卖，炒腻了电子商务、e-Business门户，现在人人嘴边都挂着“B to B”。由此直接导致的结果便是，各家门户网站、专业网站和社区网站大都势均力战，不分上下。那么，有什么样的法宝可以令消费者情有独钟呢?这就是网站的品牌和品牌形象。惟有品牌价值深深地根植于消费者的心中，谁也无法取代。而这种品牌形象的建立和品牌价值的实现，最好的途径就是依赖于传播。所以，从这一意义上讲，网络营销=有效传播。