米兰昆德拉说：这世界，人多话少。恒源祥的08贺岁广告，最能证明这一点。
在长达一分钟的电视广告，由08奥运会会徽和恒源祥商标组成运动画面，广告语从“恒源祥，羊羊羊”末尾，依照十二生肖顺序，逐生肖重复播放，直到“猪猪猪”。这样的广告会惹起怎样的反响？
从春节到如今，无疑恒源祥广告最令人印象深入。延续两个礼拜从网络到报刊，从论坛到博客，恒源祥成了讨论的热点，虽然都是一边倒的骂声一片。
自大有了互联网以来，奇锐和绝大少数网民一样，看电视的时间越来越少。但是，就是在春节回沪后，不多几次的看电视进程中，奇锐却看到了，或许说停到了恒源祥的广告。不过，奇锐看电视后，失掉的印象并不是恒源祥想失掉的结果：让大家知道它是奥运资助商，事先，我的第一印象是，恒源祥可真狠，这么厚脸皮的事情都能做出来；可再一揣摩，奇锐就觉得这公司的营销高管，真不复杂。
众所周知，电视这种媒介在明天，不但中心受众不时被互联网分流，影响日益下降，而高昂的费用，更让诸多企业心缺乏而力缺乏。在这样的媒体环境之下，要投入电视媒体，除了一掷亿金的决计和豪迈，还需求有特别的技巧，从诸多的竞争者中间崭露头角。
关于运作OTC的企业来说，投入电视广告，异样需求足够的资金实力，还需求让消费者记住你的广告的才干。只要做到了这些，数千万、数亿元的广告费用才干不打水漂。
其实，在停了想骂人的激动之下，恒源祥的传达战略并不那么复杂，甚至很多东西，可以为OTC产品传达所自创：
第一，广告必需能构成记忆，在广告费用有限的状况下更是如此。年前一个企业来找柏青，方案投入两千万左右投入电视广告，我的建议只要一个，一定要慎重慎重再慎重，由于这点钱，在电视媒体中，很容易被淹没，很难构成记忆，更不要说品牌了。也正由于这样，广告需求出位；
第二，传达要不时重复。在诸多广告和其他信息的竞争之下，寄希望于一次传达就
处置效果并不理想，要让消费者构成记忆，需求不时重讣拇嫫口号，不时强化消费者关于品牌的记忆。十年前，恒源祥播放“恒源祥，羊羊羊”是这样，如今连播十二遍的广告还是如此；
第三，不要高估中国市场的发育水平。“恒源祥、羊羊羊”14年前播出时，就是骂声一片，如今恒源祥照旧骂声一片，但是14年一向的广告语，却将恒源祥的销售额扩到数十倍，甚至还成了奥运资助商。可见恒源祥指导人所说“可以被骂，绝不能被遗忘”的传达战略，还是顺应以后市场的。
第四，传达需求整合和方案。恒源祥在播放了广告之前，能够已预见了市场反响，趁着媒体争议、论坛开骂之机，专门召开恒源祥广告研讨会，还煞有介事的把广告片送到中科大去做广告测评，改“无序之骂”为有引导的讨论，更显出高明的谋略和缜密方案。而这样连环上瑗，传达效果自然由于整合而缩小。
在奇锐整理完上述恒源祥传达阅历之后，奇锐还要加上一点，成功的传达行为，不但可以成为热点话题，而且确实可以省钱。恒源祥惹起如此惊动的广告，却只是在6个省级卫视频道播出200余次。对比效果而言，可谓十分省钱。