广告创意人生长五步曲（转）
一些行将进入广告行业，或许曾经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，经常难免会犯疑：在广告生长的路上，究竟有没有捷径？路漫漫兮其修远，广告是一个不时积聚的行业，是谓厚积而薄发，积聚的进程很重要。以多年的广告从业阅历，我逐渐体会出，其实每个广告人的生长，大凡都要依次阅历接触广告时期、认知广告时期、模拟广告时期、实际广告时期和创作广告时期五个阶段，即广告创意人的生长五步曲。
[接触广告时期]
其实，每一团体都会接触广告，大约懂世事的孩童、到年已近逝的老者，广告无时无刻不存在于我们的生活中，每团体的终身，都是随同着广告的终身：每天翻开电视，广告映入视野；每天翻开书报，广告呼之欲出；每天行走在街头巷尾，五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过；每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也经常如影相似……在我们还没有深上天去探求什么是广告的时分，也许我们只知道电视上、书报上、街头巷尾、家长里短有一个东西叫广告，却不知道它的真正意义，这就是接触广告时期。
在接触广告时期，对广告的觉得通常会有两种。一种是你知道有一个叫“广告”的东西，广告是广告主对自己的宣传（甚至连这个都不知），却不是很了解它。一种是你的心目中曾经有了广告看法，而你却不知这就是广告创意的发想，比如：当你面对一个“*”号时，你或许有时分会想它象形了什么: 谁放了一个屁啊!/多角恋爱(婚外情)/交集/十字路口/完整的雪花/圆的直径/风转（风力发电）/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只运动的“蚊子” /穿越/竖插一杠/三头六臂……这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。
关于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言，应针对以上两点，培育自己的广告看法。第一，多方面、全方位地接触广告，并对之构成浓重的兴味，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并无看法地去记载一些广告的内容。比如：甚至在逛街、购
物的时分，都应该细心肠去观摩，相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端规划，等等。第二，锻炼创意的发想看法，比如：房子。你想到了什么——空间，资料：砖等，修建作风，属于那里，住的人，一个世界，房子里的摆设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱（去买），家，贫与富（阶级），身体与心灵，景色，阳光透出去，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或许漂泊的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名为《门》的小说……无看法地针对详细的事物对它发生想象、把自己灵感的一些火花记载上去，当然包括非广告的；养成写创意日记的良好习气，创意日记最好分两本：一本把往常自己看见的有意思的广告记上去；一本写自己对广告的看法、生活中幽默的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不用想多么成熟或详细，先培育自己的这种看法和习气即可。与此同时，去翻一些深刻的广告概念书，只是翻翻，也不用细看，先知道一些复杂的广告概念。
[认知广告时期]
假设说接触广告时期是你初步了解广告的阶段，与它的第一面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去接近它。那么，广告认知时期就是你由于它的吸引而想去了解它的进程，这种觉得就像是在恋爱，正如恋爱时，你竭力想去了解一团体一样，这时分你最想知道广告的微妙——由于，你对它是猎奇的。
这一阶段，不时地了解着广告，大约知道了广告的一些基本概念：广告是什么？广告做什么？广告有什么作用？等等。很多人也曾经有一些广告的实际，但这一阶段又可以说是广告入门的一个坎，这一阶段的广告新人很少有平和的心态，一些人由于写出一句不错的广告语或许一个不错的创意什么的，就以为这是完全的广告了，“哦！广告原来是如此的复杂”；一些人由于在创作中不得窍，屡次受挫，而以为创意“难于上青天”。这时期，了解片面的广告是很有必要的，首先，你至少应该看一些以下方面的书（1）广告学知识（2）广告人生长经
验引见（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等，对广告的一些基本知识发生记忆，当他人提起某一广告概念时，你能知道他人在说什么，就像人体器官一样，比如眼、耳、鼻、舌……广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官；当然，看书的方法是很关键的，我通常的方法是，第一步：先看简介（或目录）了解主要内容，假设内容有些是知道的，即快速地翻过，只阅读新内容；假设是不知道的内容，则先全体地快速阅读1-3遍构成初步印象。第二步：放开书想一想其中的内容，看自己能不能列出主干目录，之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步：把自己没想起来的内容对照书针对性地重复记忆2-3遍。第四步：将某些内容和对某些内容的了解记在一个本上（最好分门别类，如：市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等），构成随身体料簿，便于日常查阅。毕竟书是有限多的，在需求时再去找大堆的书一定要费事很多。第五步：全体再想一遍，看能否与书的内容吻合，稍后快速翻看一遍。
同时，尽量多地参与广告公司运做的各个流程，尤其是广告创作人员，任务性质决议了与其它广告部门之间更多的关联性，所以更多地熟习各项流程，是很有必要的：第一，可以培育自己对广告作业项目的全体了解和参与执行的才干。第二，更好地培育自己与其他业务作业人员之间更好的沟通，保证创作的有效执行。第三，会进腋垂琵华自己的创意思想，从而在执行进程中使之进一步完善。第四，可以使自己的想法与广告制造人员的想法构成有效地融合，固然还可以在这个进程中不绝交流、向对方学习，尤其是与资深广告人交流得来的知识往往要更适用些。第五，找一团体（至少是3年以上的广告人）来专业指点。这团体所起的作用是，在你需求了解某些广告效果时，他能用他的了解通知你。这样，你听由而来的解释，往往要比书面上的深刻、易记和被你所了解，关键是你一定要自动，把他当成你的启蒙教员。
[模拟广告时期]
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p; 你能否曾经明白地知道广告的基本概念、性质及属性？能否曾经培育了广告思想的系统性？能否曾经知道专业广告术语的运用？能否曾经略知广告项目的基本操作流程？在提及某一项阅读别时，能立刻想到它相关的内容？能否可以基本看懂一些广告作品？这些广告的意图？了解它所表达的意义？并区分出是好广告，还是不好的广告？……
OK，你具有做广告的基础了。Enter，模拟广告时期从此末尾了。那么，如何模拟广告呢？就我自身的阅历总结，引见给大家以下一些方法： 1、看图说话。看完一个广告片或许平面广告稿之后，自己用文案复述出来。2、模拟写作。广告拒绝剽窃，但初做创意者需以模拟来锻炼创意的思想、提高创意的才干，可也切勿不辨好坏的自觉模拟，要模拟一些经典的广告作品。如，左岸咖啡：下午五点钟/是咖啡馆生意最好的时分/也是最吵的时分/窗外 默剧扮演者 /正在扮演上楼梯和下楼梯/整个环境里/只要他和我不用启齿说话/他不说话是为了讨生活/我不说话是享用不用和人沟通的兴奋/我在左岸咖啡馆/伪装自己是个哑巴，你可以这样来模拟：清晨9点半/是我心境怒放最烂漫的时辰/也是最清澈的时辰/窗外 小鸟在演话剧/正在炫耀你家和我家的开心事/这个空间里/ 只剩下我和脚步在缄默/我缄默是为永远留在这里……3、图配文或文配图。找一些图片配上文案，看见一句（段）好文案联想如何给它配图片。如，一张有花的图片，你可以配上：与阳光一同怒放……/是你怒放的滋味！/心境怒放的中央，等等；或许反之，由“与阳光一同怒放”你联想到一片绚烂的花海，等等。4、图换文或文换图。也就是说将广告作品中的文案或图片换本钱人所想的文案或图片，如，将良久钻石的广告语“钻石恒久远，一颗永留传”改成“一颗爱心永留传”/ “真情良久，爱心有限”/“爱到天长地久”，等等；或许将“相对伏特加”经典的瓶形系列改成：敦煌莫高窟/延安窑洞/秦始皇兵马踊中的踊像/吐鲁番葡萄沟 /中国唐装上的瓶形纽
扣/瓶形的新疆绿洲/灭火器/中国少数民族帽子的顶/少数民族乐器/天空中瓶形的白云/夜空中瓶形的星星，等等。5、假定式创作，也就是说假定有一个产品给它做创意。例如，给可口可乐做一套创意/假定有一款洗发水，命名为“柔奕”、并给出广告语“柔柔清润，闪闪奕人”，等等。或许经常针对一些产品的类别（比如房地产、化装品、家电等），想一些创意出来，如，除皱霜：镜子上裂开一道纹，使得一张原本平滑的脸照在镜子里似乎有一道皱纹，文案：仅仅一道纹，足以破坏美丽……等等。6、启示式创作，即从他人的创意失掉启示而创意。记得曾有一个平面广告：画面是左、右两只手，文案为“左眼"右眼”，想想其实是可以做胸罩广告的，“右胸"左胸”，也挺有意思。
模拟广告时期，是树立在对广告初步看法的基础之上，承上启下。要打好坚实的专业基础，这一阶段不容无视。希望初学者每天拿出半到一小时的时间选择以上的一些方法来训练，应该说是大有裨益的。同时，要多看、多问、多听、多记：多看一些广告作品，多向广告晚辈讨教，多听他人的广告议论（当然是积极的、正确的议论，千万不要听歪道理），多记自己日常的一些广告灵感和极具创意的广告作品。在以上“四多“中，要特别强调多记，在“认知广告时期”给大家提到的创意日记要坚持记下去，不只是如今，未来也要，广告人不论新、老，学习都是至关重要的，游刃有余，厚积才干薄发。
[实际广告时期]
广告，是一门活学科。客观地说，其它专业知识在你了解了它的基础知识之后，大多实际起来要容易些；而广告不尽然。广告存在了很多不确定的创作成分，有时分你深谙广告的专业知识却并不见得发明好的广告作品。不实际，出不了真知。
怎样去实际？也就是说，怎样去做广告创作？在这一局部，我想主要从如何去创作的进程，给大家提供一些可鉴之法。
第一步：你知道这一广告作业项目吗？它是什么？有哪些内容？
先试着回想一下，在自己末尾创作某一广告作
品时，你能想起它是什么，它有什么内容吗？假设这一点你还不完全清楚，千万不要照着资料上的模版去抄，事先状况下自己能想多少是多少。好，你想了一些对吗？但你还没有全部发想起来。OK，这时分可以看看资料。然后自己再试着想，直到你自己可以列出提纲来为止。
第二步：每局部写什么内容你清楚吗？
知道了作业内容的框架。你是不是即自觉却熊棕？建议你，在只知道框架不知道内容下的细分条目或内容如何去表达的状况下，最好知道内容是什么。方法和第一步有些异曲同工，也是先想想，再对照，直到自己知道每一局部框架中的内容。
第三步：全体梳理一遍
知道了作业内容的框架，每一局部作业框架的内容。这时分，细心肠梳理一遍，你才干做到心里有数，你的思索也才有针对性。
第四步：提炼品牌（产品）的有关资料
先仔细地看一遍品牌（产品）的资料，在停止第二、第三遍阅读时，将你以为有价值的内容摘录出来。
第五步：摘录资料与作业框架内容的对应
将摘录资料停止分类，看它顺应于哪一个作业框架内容。这样，便于自己接上去的归结、思索，也使全体作业方案有一个全体的资料结构。
第六步：想想创作的框架
作业内容的框架有了，资料构成的框架有了，接上去就想想创作的框架了。也即是对框架和资料的重新整理，构成适宜的简明纲要。有哪些内容？每一局部的内容是什么？
第七步：一个中心两个基本点
一个中心技拇嫫（产品）自身，两个基本点即消费者和市场。普通来说，先从产品剖析是比拟适宜的。你可以放开去想一些Idea，将这些Idea用消费者和市场的一些特征做对应，去除不顺应于消费者和市场的内容，再将剩余的内容集中剖析，找到创作切入点（中心）。
第八步：整个创作思索围绕创作切入点（中心）来停止
第九步：创作
第十步：完善
[创作广告时期]
你能否曾经掌握如何做广告创意？
你能否有一些想创意的方法？
你能否可以熟练地做创意？
你能否能做出被认可的创意
？
你能否在接手某一作业项目时，知道要做什么？
你能否可以经过与客户沟通、客户的资料梳理，找到客户（及他的产品）面临的主要效果是什么？
你能否能从主要的效果中，找到最需求处置的效果？
你能否可以关联于产品、市场、竞争、消费者，找到品牌的中心主张？找到创意的概念？找到很好的切入点？
你能否能用你的创意，很好地表达你所找到的创意概念？
你的创意能否不只适于客户？最主要的是适于市场和消费者？
从第一条“你能否”依次，假设你可以不折不扣地说“Yes”到第十条，那么，你是个合格的广告创意人了。
努力做创意吧！