一个广告创意人的信条
我们倾向于将艺术视为美德，而将商业视为罪恶。依照试图了解广告关于现代生活的庞大影响力的批判家们的观念，广告是20世纪的一种春药，它引发超越实践需求的愿望，鼓舞骄奢淫逸的消费，它使人们将卫硐肽享用作为人生的目的。
我们明天这个媒体时代的广告创意人曾经比原来的工匠、艺人、设计师的角色行进了一大步。一位广告艺术指点必需是一个传达者，否则他就仅仅是某个重新布置广告图样和设计稿中的
各种元素的人。一位艺术指点必需是一个对言语和设计给予异样的尊重的人，由于在现代传达中，言语要素和视觉要素就像一首歌的歌词和音乐一样密不可分。
经过一页平面广告或许一个电视广告和人们说话，需求一种我称为“街头交谈”的说话技巧。除了“应用”艺术手腕，它与艺术完全有关；除了“运用”当代的言语，它与文学毫有关联。在广告中，艺术和言语仅仅是沟通的工具。假设没有一个基本的想法，世界上任何一种工具都毫无用途。当一个发明性的想法从传达者的头脑和知觉中萌生出来的时分，概念、意象、言语和艺术神奇精妙的融合（或许甚至是直接的并列）将发生一种不可思议的魔力，这种魔力，使一加一
真的能等于三。
我的终身中有许多好运气，但最幸运的是我进入了商业世界，并且为我自己在广告行业赢得了一个“肆无忌惮”的名声。我置信这是我应得的，而且我异样置信，假设我不是在生命的每一秒钟都为我的任务妥协，我的作品一定会像这个世界上绝大少数所谓的广告（它们一个比一个有趣）一样单调无味，万马齐喑。为了做出我可以引以为自豪的作品，我曾经不得不强迫、推进、哄骗、压服、奉承、夸张、阿谀、应用，做很多心爱的事，偶然还会撒谎，但我总能“销售”。
虽然有了父母、教员、妻子、儿子和第一份任务带给我的幸运，我置信，一团体仍要自己主宰自己的命运，他要决议自己过什么样的家庭生活，决议自己要做出什么样的作品。他可以决议任何一个客户都不能强迫
他刊登一个蹩脚的广告！客户（那个老是唱反调的厌恶鬼）可以一次一次又一次地杀死你以为对他有益的作品，但他不能“强迫”你刊登蹩脚的作品。
在我们这个行业中，做创意的人总是议论他们还留在草稿纸上、躺在黑洞洞的文件柜抽屉里的“伟大的广告”。我以为，假设你没有把它卖给客户，你就没有 “完成”那个作品。我创作的每一件作品都是曾经见过天日的，都是被采用的，都是刊播过的，都是曾经被传达给广阔的受众的。真正能权衡一团体的成就的，是他实践做过什么。在我终身中，再没有什么东西比酸葡萄更让我倒胃口了。
一件艺术作品的好坏，只要它的欣赏性和它在其他人中惹起的反响可以证明。在闲暇时间，我欣赏一代又一代曾经作为人类感知的触角的艺术家们创作的艺术作品。他们了解过去的艺术，但是却依据他们的时代的需求打破了那些旧的传统。我很清楚地看到了我自己的艺术家角色，但是我的艺术与把意象描画到画布上完全有关。我的职责是经过发明性的设想吸引人们的视野、浸透进他们的头脑，暖和他们的心灵，促使他们采取举动。