创意人札记
（2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为行将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”效果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会意一笑。如今索性一览无余，供大家欣赏。）
妈咪，爸爸那拔搞创意的冤家真是太夸张了。
是吗，baby，你又
打击你爸爸了。
是呀，广告人都是些做白日梦的人，尽说些疯话、假话。明明是一瓶酒，他们一会儿说像这，一会儿说像那，不累啊。
Baby，你不知道，爸爸他们是写靠想象来生活的人，置信想象比理想更真实更美妙。
爸爸还说世界上最有价值的东西是创意呢，好可笑。
让我看看他们的讨论稿。
好的，你自己看吧。
新郎酒平面文案讨论稿
方案一
[广告语] 来自云贵高原的液体阳光
[文案创意] 丰满、充溢光泽的云贵高原的小麦，米红粱吸纳了太多的阳光因子，他们和赤水河水系未被污染的矿泉水拌在一同，就做成了新郎酒，就做成了亮晶晶的、会唱歌的液体阳光。贮藏在天宝洞的酒坛就像埋在地下的煤炭，坛内的酒总有一天要发光的。
[关键词] 云贵高原 小麦 红粱 矿泉水 天宝洞 阳光因子 液体阳光
[参考口号] 1、新郎酒，消弭心中块垒，照亮幸福生活。
2、分享新郎酒的液体阳光，让生活愈加绚烂。
方案二
[广告语] 新郎酒，一块柔软亮丽的中国丝绸
[文案创意] 谢佩伦说，喝郎酒，你要含在嘴里停一停，那种丰满，那种柔滑，那种质感就出来了。
沈怡方说，新郎酒口感醇厚绵甜，幽雅细腻，高度不烈，低度不淡，很巧妙。
梁平说，当我把新郎酒停在嘴里，我似乎听到了赤水河新鲜的船歌。那种丝绸般柔软的觉得甚至让我想起“云中谁寄锦书来”的句子。使人浮想联翩，觉得很美妙。
黄健翔：他人说我的声响充溢磁性，我说郎
酒才真正具有磁性，自然、丰满、淳朴、理性、有吸引力。
[关键词] 含在嘴里停一停 柔软 丰满 绵甜 甜柔 细腻 丝绸般觉得 磁性 淳朴 有吸引力
[参考口号]
1、放缓节拍，感受生活
2、把金钱糜费在美酒上，把生命糜费在美妙的事物上。
[说明] 谢佩伦：中国著名广告人，谢佩伦广告机构总经理。
沈怡方：中国著名白酒专家，中国白酒专业委员会副会长。
梁平：中国著名诗人，《星星》诗刊执行主编。
黄健翔：CCTV著名足球评论员。
方案三
[广告语] 新郎酒，新气魄，出将入相，兼济天下
[文案创意] 佛家说，酒肉穿肠过。
将军说，酒壮英雄胆。
世人说，水往低处流。
诗人说，流到低处变成海。
饮者说，酒如水，能让心胸变陆地。
[关键词] 酒 水 陆地 胸怀
[参考口号] 新郎酒 新气魄 重生活 新胸怀
[相关链接]
▲中国酿酒工业协会2004年3月组织中国知名白酒企业在茅台酒厂集中检测、品评及数据汇总，郎酒名列酱香型前矛。据中酒协白（2004）05号文，郎酒外观评分为99分，感官品评得分96.789分。
▲2004年6月，四川食品工业协会在成都市龙泉驿举行年度评检会，中国白酒专家及四川6大酒厂国度评委均对郎酒质量给予高度评价。
▲2004年6月29日，以欧元之父蒙代尔为首的世界品牌实验室评出中国最具价值的500个名牌，郎酒名列138位，品牌价值为41.52亿元。
▲新郎酒瓶型为著名包装设计师万宇女士设计，该包装2003年在西班牙巴塞罗那获世界包装组织颁发的“世界之星（World star）”大奖。
▲在新郎酒上市2周年之际，其销售额已打破3000万。