创意人一思索，“上帝”就发笑（下）
好创意是“走”出来的
创意人还是一个举动者。
为“找”创意，他们要把鞋底走穿。
不是说去游山玩水，而是主张创意人或许
在出差时，或许在游山玩水时，或许甚至在下班时，都要多走走，多看看。看什么？看超市里的产品是不是跳；看烟纸店的老板是不是怨；看城市或乡村里的妈妈最关心的话题是什么；看少男少女们最近又有了什么让他们喜形于色的新玩意儿……
德国群众有一条广告片，讲的是一位状似脑子短路的女子，他喜欢随时随时地研讨门研讨盖子，下班的路上甚至看见渣滓筒的盖子，他都要开开来看一看。似乎象是怪僻，但他实践上是群众汽车的车门设计师，他把生活当中每一项给人们带来便利的门或盖子的设计都用到了群众汽车的车门设计上。
我们常讲要BIG IDEA， BIG IDEA是从哪里来的？是从广告人的上帝—群众中来的，就象毛主席缔造新中国的第一步，来源于他走遍了中国广袤的乡村，找到了“乡村包围城市才干攫取城市”这一BIG IDEA一样。“从群众中来，到群众中去”，老人家的教诲，我们创意人不能丢！
回过头来说说微妙这个品牌。
微妙在2000年很成功，销售额是1999年的4倍。客户很快乐，由于微妙占据了洗衣类产品市场第一的位置；消费者很快乐，由于他们觉得微妙变实惠了，广告变美观了；我们这些广告人也很快乐，由于为了微妙的重新定位，我们简直跑遍了大半个中国，如今有了报答。
可以说，微妙的成功是“走”出来的。不走到中小城市甚至乡村，你不会知道价钱地那局部消费者有多敏感！你也不会看到正是由于那些消费者有限的消费才干，才给了冒充产品那么多的时机！（我们甚至看到过冒充的微妙洗发水！）所以微妙在2000年变得愈加亲民。体如今创意上，就是十分复杂，但极端有效的 “殖闳三块五哦”和一群笼统心爱又具有超强洁力的，会帮你洗衣服的小人（CLEAN TEAM）。
没有很炫的所谓“创意”，也不“奢望”拿
什么广告奖，但是微妙就是这样“走”出了一个市场销售的奇观。我想这也是真正的广告公司和专业的客户每天都在奢望的结果。
中国现代读书人求取功名要“读万卷书，行万里路”，对创意人而言，这也是必需做的功课。我要求我的创意部里的每一位同事都可以把自己当成一个 AE，或许PLANNER，我相对制止他们跟客户提案卖IDEA的时分仅仅运用诸如“美观呀”、“好玩呀”之类的字眼，通知客户你的IDEA是“走”出来的，他们会爱听的。
好创意不是“奖”出来的
创意人更是一个售货员。
他要象牢记“没饭吃就会饿死”那样，牢记所说的每一句话，用的每一种颜色都是为了帮客户树立品牌、销售产品。
很奇异有些广告人—甚至是创意总监的层面—一头扎进各类奖项的评选而不能自拔，似乎不拿两个奖就缺乏以表现他们的身价！
想一想谁在支付我们超越社会平均支出很多的薪水？谁让我们可以在顶级写字楼温馨的环境里任务？近看是客户，归根究竟是消费者。
对客户而言，广告人拿人钱财，就得替人消灾，不能帮客户完成销售，你玩不久；抵消费者而言，他们是真正掏钱养活广告人的“上帝”，广告不做给消费者看，你还玩什么？
进这个圈左近10年，从文案做到创意总监，我和我的同事自诩还是有一些好创意的。比如“清爽爽洁不紧绷”的碧柔，“想喝就喝三得利”的三得利饮料，“殖闳三块五”加上“CLEAN TEAM”的微妙，“爸爸的牙齿有点黄”的洁诺……
我们简直没有拿到过大奖，但上述的每一次创意都能构成社会群众议论的话题，有些广告语从6年前末尾传达至今。
更重要的是由于我们有效地协助客户达成销售业绩和品牌树立，所以我们每年都能失掉客户的嘉奖。
影界有所谓“票房毒药”和“票房甜心”的说法，我想我们目前大约算是阳春白雪喜欢的“甜心”一类吧？
但是对目前中国广告圈内的评奖，我团体有这样的困惑：
评奖的规范是什么？
广告的本性又是什么？
艺搜集
市场？
创意人一思索，“上帝”就发笑。
“上帝”在笑什么？“上帝”在笑我们创意人不着边沿、不论市场的所谓思索。他惩罚我们的手腕很复杂和直接：捂紧钱包，拒绝消费。
创意人应该警觉，否则饿死没饭吃。
就此打住。也许上帝正在笑我！(王放)