创意人谈汽车广告

创意人谈汽车广告
创作一则汽车广告，往往需求几个月的酝酿，十几团体的创作团队围着转。
　　好的汽车广告，可以一语道破该车的卖点，把这个车的优势清楚地表现出来。
　　广告做得再好，产品不争气也无济于事。毕竟汽车是大件儿商品，消费者购置时相对比拟明智，不会单纯受了广告迷惑就掏钱购置，汽车的功用、性价比还是优先思索的要素。
　　不过，一个汽车产品假设拥有十分出色的广告语，对品牌宣传来说十分有益处。拥有了相当的品牌影响力，购置这款车的消费者会以这个车为荣，会为它感到自豪。这就是汽车广告语的魅力所在。
　　以丰田特锐为例。最后的广告语是“我爱我的城市”，如今的广告语变成了“时兴全能”。广告语的衍变反映了汽车销售定位的转变：现在的创意是依据特锐是款城市多功用车，用车传达一种生活的态度。四驱越野车在城市也能穿越自若，在城市里游走。城市里年轻的都市人类开着特锐可以发现不少乐趣。经过几个月的市场检验，我们发现人们关于特锐的印象发作了转变，定位为“时兴”。不过“时兴”这个词有点儿流于浅薄，特锐的四驱多功用车的特性无法表现出来，于是在“时兴”之后加上了“全能”两缸谥棘愈加贴切地表现特锐的特点。