耐克品牌创意中的十三种武器
NIKE创建于1971年,今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程,广告…
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2005年新年伊始,中国网球借助2004年之余风,继续谱写辉煌,而网球运动也成为时尚运动的主流。作为中国网球事业发展的主要助推者鸿星尔克在2004年也有占…
2008年奥运会主办权花落北京,点燃了13亿中国人心头上的奥运圣火,全国人民都投入到健身运动。中国体育运动的兴起,也带动了中国运动品牌的崛起……品牌调查:鸿星尔克闯进三…
一个二维黑棍小人,他左勾右挑,急停,人球分过;逼进,瞄准时机,手到球来……这都是他的拿手好戏,吸引了无数足球迷、篮球迷的眼球。它是谁?他是Nike新推出的广告明星———Stickman。不过…
如何在强敌环伺的环境中迅速成为世界一流品牌,耐克靠的不仅仅是球星。 1993年1月,当一家规模不大的耐克经销商在上海开店时,数以百计的民众从天未亮就开始排队,希望…
要超越耐克?你需要善用“生产力” 此前,耐克梦幻般的“虚拟经营”模式让不少中国公司发出惊叹,这启发了不少经营者,李宁公司的管理者是其中之一。问题是,在这个运动无国界的行业内,如果你…
耐克公司文化,比技术和体育更重要的是,耐克把握了年轻一代的时尚脉搏,耐克一直在推销时尚和流行文化。 耐克公司文化 行销时尚和流…
虚拟化母子公司管控——解析耐克的管理之道 有一则家喻户晓的耐克神话:在美国俄勒冈州的比弗顿市,四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋,员工们只忙着做两件事:一件事是建立全球营销网络,另…
比技术和体育更重要的是,耐克把握了年轻一代的时尚脉搏,耐克一直在推销时尚和流行文化 “其实它是个简单、容易理解的制鞋科技,只须将空气注入鞋底,即…
耐克(NIKE)是希腊神话中的成功女神,她经常站在希腊守护神雅典娜的手上。是希腊神话里一个著名的女神。美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂,但是仅仅几十年的时间靠成功女神的庇护…
2005年街头篮球争霸赛正在炽热招募高手。主办者就是世界著名的运动品牌公司Nike(耐克)。这个公司的标志飞天勾勾也称之为“飕飕声”,是速度、年轻、时兴、质量、运动的意味。那么光荣面前的制造…
范跑跑,一个被离中国传统文明品德的“伟大人民教员”,一个没有灵魂人类灵魂的工程师;却被耐克签为代言人,不能说是耐克中国市场战略的悲痛,更是耐克品牌管理的庞大失败。 …
简介:当美国的企业界对彼得·德鲁克(PeterF.Drucker)教授苦心旨意总结的创新的规律顶礼膜拜的时分,耐克似乎对此漠不关心摆出一副嗤之以鼻的样子。德鲁克教授以为大少数创新,特…
耐克品牌创意十三规律 NIKE创立于1971年,明天成为全球最著名品牌之一。究其成功的缘由,除了它不时开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意战略。综观其品牌生出息程,广告创意战…
耐克成功进入女性市场, 并不是由于它对销售任务停止了改造研讨,或由于它发现了任何人都没看到的销售时机,抑或在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克成功的关键要…
或明或暗,或虚或实,阿迪达斯和耐克的厮杀和对决,历来就没有中止过。它们在价钱、布点和竞争战略上,极为贴近。两大跨国企业制定的优惠政策、门店设计方案以及利润形式基…
耐克在篮球、跑步项目上抢先,阿迪达斯在足球项目上领跑,而足球是第一运动,郑智是中国现役足球运发动中的标志性人物,具有不可替代性。这就不难了解耐克为何就郑智代言的利益之争,与阿迪达…
耐克米姆的开掘,复制与传达载体的选择,以及借用现代元素的炫酷表达,都为耐克教的拓展,起到了重要作用。一双鞋子的品牌做到了这份上,真美。品牌米姆并不那么容易现身。…
与其它规模较小的鞋类和服饰公司一样,Sole面对的是大型竞争者,包括DC Shoes、Vans和业界“大腕”耐克(Nike)。“你必需找到人们需求的细分产品,”43岁的谢尼兹格表示,…
原动力一:奥运受挫,自暴自弃 1976年的奥运会上耐克公司的两位合伙开创人菲尔?奈特与鲍尔曼遭遭到了公司创立12年来最大的打击。缘由是由于公司由于资金实力有限,他们争取到的唯逐一个运…