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　　耐克最新一辑由17岁的篮球天才易建联担纲主演的广告，相信很多运动爱好者已经看到了。——“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。”—— 毛泽东主席当年著名的演说在HIP-HOP音乐的重…

耐克系列平面广告文案女人为了男人穿鞋，男人教女人走路为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走，慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯，走成了行…

现在，慢跑作为一种都市健身方式越来越流行，老人、孩子、男士、女士都热衷于此。每当我看到大汗淋漓、兴致勃勃的健身者时，都会想到世界著名的耐克公司。当年耐克公司正是抓住美国人慢跑健身…

耐克公司的市场营销战略并没有多少标新立异，在很多方面它还是沿袭了阿迪达斯公司几十年来树立起来的成功典范：坚持技术领先、低成本扩张、独特企业形象识别系统、利用国际大赛及大牌明星的广…

耐克和阿迪达斯更像是一场“专利竞赛”的两个对手。 2006年2月17日，耐克向美国德克萨斯州拉夫金地方法院提起专利诉讼，指控阿迪达斯在运动鞋生产中使用了其独有的SHOX避震技术…

耐克：中间商品牌的胜利　　耐克作为一个全球品牌已享有很高的知名度，年销售额近95亿美元。然而，很多人并不知道它没有自己的生产基地，耐克只是一个中间商品牌。　　耐克正式命名是在1978年…

　　健身舞营销是耐克另一种主要的推广方式。为配合在世界各地举行的大规模群体健身运动，如健康赛跑、马拉松赛等，在推广女性市场方面，耐克发起了一场“人体艺术”健美运动。这是专为时尚女性…

　　耐克城（Niketown）是耐克公司最为知名的销售场所，一开始并不是专为男性而设计的，然而它成了女性消费者们望而却步、没有购买欲望的地方，因为商店里充满了男性的味道。　　如果走进美国…

     设计师认为，很多女性并不喜欢总是换衣服，她们希望身着运动装，既能锻炼也能外出会友。现在，耐克的设计师开始专门为女性设计一系列能够在健身室之外穿的新型运动装。耐…

　　有一则家喻户晓的耐克神话：在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台…

 耐克如何从“半边天”突围 　　在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装…

耐克：国际品牌的草根渗透体育运动人群有一个规律，处在金字塔最顶端的是国家级的运动队，接着是专业运动员，再就是运动爱好者，最下面的是普通消费者。依循这一规律，耐克建立了一种金字塔推…

阿迪达斯与锐步如何双挑耐克锐步与阿迪达斯合并后将会很快走入正轨。然后，耐克将仍是一个难以超越的对手    这次合并举“足”轻重。有人认为锐步公司同阿迪达斯两公司这次宣布的…

耐克在中国刮起了健舞风潮　耐克正在中国刮起一股健舞风潮，北到北京，南至香港，耐克在不少黄金地段开始了一轮题为“5678”的广告攻势。　　想要创造业绩，公司已不能再靠营销，而要靠品牌来吸…

耐克营销组织的变革　现在，慢跑作为一种都市健身方式越来越流行，老人、孩子、男士、女士都热衷于此。每当我看到大汗淋漓、兴致勃勃的健身者时，都会想到世界著名的耐克公司。当年耐克公司正…

   交易总额达40亿美元；阿迪达斯将可与耐克匹敌　　国际鞋业“老三”———锐步将被“二哥”———阿迪达斯收入囊中。近日，《华尔街日报》援引消息人士的消息称，德国运动鞋制造商阿迪达斯-S…

        当阿迪达斯和李宁仍在乐不思蜀地在高空和地面上展开全方位的营销攻势时，耐克悄悄地将品牌传播的根据地转移到了地下——地铁。 应该说，地铁作为一种新的…

　　在耐克的绝大部分历史中，不是把女性当成男性来对待，就是根本不考虑她们。对女性运动市场连营销策略也照搬男士的，甚至于耐克所用的女鞋模型只是简单的比男性小一号。在乔丹、伍兹以至于…

     NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的…

耐克：伊人舞翩翩　　　　过于在意和专注运动的传统，容易造成创新时的缩手缩脚，出忽意料耐克运作边缘产品的能力也令人称道。因为大多数消费者和零售商都认为耐克所体现的就是英雄和运动。的…