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　　德国阿迪达斯和美国耐克的激战将从足球场再次转到篮球场，为了实现在2006年将自己在全球篮球产品市场的份额从目前的20%提升至30%的目标，阿迪达斯明日将推出全新举措———…

　　尽管减肥品的假劣名单越拉越长，但减肥市场的热度依然不减。“好身材，甩出来”。今年“热销”的甩脂机再一次燃起天下女子减肥希望。最近消协和专家警示：甩脂减肥没有科学依据，还可能损害骨…

耐克：温藏待成长　　　　过去三十多年，耐克男性化的主旋律自始如一未曾改变。但这种英雄崇拜式的广告宣传却很难吸引女性消费者。耐克在思考在不影响品牌主体形象的前提下，如何与女性更好地…

       2008年北京奥运会，当刘翔站在跑道上，等待着发令的枪声时，25岁的他，很可能身穿阿迪达斯的运动服，脚踏的则是耐克的跑鞋。    尽管这…

   　一家著名充满雄性激素、构建在粗鲁广告上并拥有大量男性运动幻想力的公司能否最终被女性消费者所喜爱呢？这就是Nike Goddess背后的挑战，它的目标是彻底转变这家公司的销售对象…

2008年北京奥运会 阿迪达斯与耐克决战中国2008年北京奥运会，当刘翔站在跑道上，等待着发令的枪声时，25岁的他，很可能身穿阿迪达斯的运动服，脚踏的则是耐克的跑鞋。尽管这只是来自体育用品业…

      商场如同竞技场，胜负尚无定论之前，一切变化皆有可能。中国体育第一品牌“李宁”曾被《华尔街日报》批评产品定位不明确，跟本无法与耐克等世界品牌同场较量。然…

   3月22日，奥康成为2008年北京奥运会皮具产品供应商。王振滔随即表示：“奥运精神跨越国界、跨越语言，这无疑是向世界展示中国品牌的绝佳机会，中国企业自信向上的精神风貌，使我们…

耐克运动的构成　　在30年的发展历史中，耐克已经无可争议地成为体育市场上的领导品牌。如果一个男孩希望成为“乔丹”，那么，营销经理们则希望能够成为耐克。但是隐藏在耐克成功背后的是致命的…

　中国体育产业就像一只篮球,皮质很好,但里面的气体不够,拍到地上能够弹起来的程度很低。李宁公司说： “虽然耐克做到世界第一,但是我们没有必要按照它的模式来发展。”　　耐克公司内部透露，今…

   面对新的市场趋势和商业规则，营销为王的耐克不得不积极调整       商业社会有一种颇有意思的现象：因为缺乏对手而衰落，或者因为对手的强大而强大。　…

耐克如何向女性销售　　Nike Goddess开始作为女性用品专卖店的概念是有原因的。耐克城Niketown是耐克公司最为知名的销售场所，但是也是让女性消费者止步的场所。让我们看一下美国旧金山的耐克…

 　　为零售设计一种全新的方式只是Nike努力与女性进行交流的一个因素，另外一个因素就是它们自己重新设计鞋子和服装。Nike的鞋类设计师目前的产品设计流程为18个月，这将很难与最新的女…

    1996年，日本著名体育运动品牌美津浓公司在上海开设了一家企业内部商店，正式进入中国；10年后，美津浓希望借2008年奥运会之机扩大在华市场，并逐渐拉近与竞争对手耐克、阿…

耐克如何与女性交流　　2年前，Nike的美国品牌营销总监Jackie Thomas第一次听到“Nike Goddess”一词时感到有些害怕。“我并不想通过性别与女性进行交流，”她说。“商家已经花费了太多的时间来提醒…

　当阿迪达斯和李宁仍在乐不思蜀地在高空和地面上展开全方位的营销攻势时，耐克悄悄地将品牌传播的根据地转移到了地下——地铁。　　应该说，地铁作为一种新的媒体在国内并不是很普及，直到2005…

    对于国际消费品供应商而言，25年前中国市场的吸引力主要来自1乘10亿的数据想象空间，而今随着中国经济的飞速成长和消费潜力的释放，对于贴有西方文化标签产品的认同和现实…

     所谓“轻资产运营”模式，就是将产品制造和零售分销业务外包，自身则集中于设计开发和市场推广等业务；市场推广主要采用产品明星代言和广告的方式。“轻资产运营”模式可…

     耐克公司创始人菲尔·奈特在谈到竞争对手时曾指出，“想要打败耐克，唯一的办法就是全面而准确地模仿我们，然后再找出不同点来各个击破。”我们从耐克与锐步、耐克与阿迪达斯…