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从“我选择，我喜欢”到“Keep Moving”，从1亿到20亿，安踏只用了5年；从中国NO1到世界TOP10，安踏相信也只要用5年······。 敢为人先，飞速崛起 18年前，安踏的掌舵人丁志忠站在北京的…

安踏品牌超越耐克、阿迪，是安踏公司及至丁先生、安踏品牌总监充满激情的持续愿望，然而这却是个不明智的愿望，并不是因为不可能。 财经文章上这样的表述是有误的：耐克、阿迪达斯是一线…

用什么来支撑安踏的股价？ 从孔令辉到CBA，从单纯的鞋产品发展到系列体育用品，做体育营销，到赞助专业运动队，安踏确实是一直在领先，它们支持了安踏这几来的持续增长，才有安踏今日之辉…

纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，…

安踏成功上市，除了豪赌奥运概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在业界“轻资产”模型当道，安踏固然受到影响，虽吸收 “轻资产”模型部分优点，但更在意自己渠道心得，全力实施渠道策略，…

时代正处在多端变化的过程中，很多东西都跟过往有很大的不同---新环境、新科技、新材料和新经济的冲击和碰撞改变了一切。企业也处在这种不确定的环境中，一切都变脸——-营销开始失效、资金流面…

　自认“草根”的丁志忠带领安踏在2007年上演了现代版“灰姑娘与水晶鞋”，让这个“草根”品牌成功融入“主流社会”1月12日，07-08赛季CBA全明星赛前夜，“首届CBA安踏装备设计大赛颁奖典礼”在成都举办…

　　谁都会有机会！　　这句出自央视“幸运52”的经典广告词已成为晋江鞋厂老板们的信心源泉。　　的确，在原材料的供给和开发上，晋江的制鞋企业共用一个系统，产品基本上是一个模式，广告是一…

安踏鞋业：时尚前锋 领跑一步2002年4月19日，福建省泉州晋江市。　　　这一天，第四届晋江国际鞋业博览会拉开大幕。　　　对于国内外众多鞋商来说，这一届博览会无疑是个很好的舞台，一个展示…

　　安踏发展的历史并不长，作为中国鞋都晋江市的一个成功典范，安踏参与了晋江鞋业发展的全过程。　　　20世纪80年代，有一位晋江人从泉州当时赫赫有名的耐克鞋厂（1983年由美国耐克投资，后…

　　对于安踏，在晋江众多的鞋厂多半是把它的成功归结为广告的先行一步。在方圆不大的晋江市，几千家大大小小的鞋厂都是在相同的时间走上了创业路，十几年的浸淫让彼此对对方知根知底。　　这…

安踏 营销手段 ：与时俱进的变革　　衡量一个企业有多大，不是看它的固定资产投资规模有多大，而是看它的市场有多大。这是丁志忠及安踏的市场人员的信条。　　长期以来，安踏注重市场的拓展和…

   劳动力始终是制造业在全球迁徙的主要动因。1970年，美国的人均GDP是4814美元，而日本是1967美元，因此，和日本鞋厂合作是耐克的必然选择；同样的道理，1990年，韩国的人均GDP是64…

　　孔令辉的代言只是让安踏的体育产品在功能作了一个基础性的界定。实际上，直到今天为止，安踏的广告片并没有象当初的耐克与阿迪达斯一样走功能诉求的路线。耐克是篮球鞋的代表、阿迪达斯是…

     “We will we will rock you，we will we will rock you”，当皇后乐队的这首《摇滚万岁》响彻于安踏在电视台黄金时段播放的广告，英国“有史以来最伟大的乐队”与安踏的…