耐克：伊人舞翩翩
过于在意和专注运动的传统，容易造成创新时的缩手缩脚，出忽意料耐克运作边缘产品的能力也令人称道。因为大多数消费者和零售商都认为耐克所体现的就是英雄和运动。的确，耐克以前除了运动对其他不屑一顾，而如今耐克今决心扩大对“运动”的解释。融合运动、时尚与娱乐的健身舞从众多非纯运动项目中脱颖而出，成为耐克开发女性健身市场的支点，确实突破了耐克最难突破的两点：运动和男性。因为几年前大家对舞蹈是否属于运动还争论不休。
接下来就是探讨女性到底需要什么样的舞蹈装备了，这决定了Nikewomen未来的设计方向。研究发现，对于绝大多数的女性来说，高性能并不一定是与体育有关，而是与舒适有关。许多女性都希望能够同男性一样，在健身房以外穿运动装。
除此之外，还发现耐克必须适当削弱粗犷的运动感与时尚结伴而行。这点在女装上表现尤甚。耐克健身舞服装的核心消费者是22至28岁的女性，她们不想为了运动功能而牺牲时尚，她们想二者兼顾。而且喜欢购买那些颜色搭配和谐的产品。
出于多种考虑，耐克在其最新的健身舞系列中推出了紧身短背心、低腰宽松裤、性感短衬衫，无论是在健身房还是在夜总会都适合穿着。裤子和背心可长可短，顾客还可以自由搭配不同款式色彩的上装、下装、鞋和其它装备如背包，穿出自己的风格。跟着国际舞蹈大师跳Rockstar Workout当然要有一身好行头。耐克女子健身服饰就是为这套舞蹈量身定做的。
从最早的Bodyarts，耐克将局部力量训练、瑜伽、有氧拉丁舞等运动融为其中，并提出了“魅力3S”概念（Spiritual, Stylish和sexy），是对二十一世纪女性魅力的新定义。Spiritual是指拥有乐观、自信、积极向上和坚持不懈的精神，Stylish是指具有独到的品位和格调，拥有自己的信仰，而sexy则不仅仅是性感，更是一种性感迷人的神情和姿态。Bodya
rts在一线大城市的白领女性中成为风尚。
后来的Nike Rockstar Workout在全球进行推广时再掀热潮。由著名舞蹈设计总监Jamie King与Nike合作创造的健身舞，含有最新的Hip Hop动作和最新潮的城市节奏，能让舞者在一小时的高能舞蹈课程中全身得到锻炼。
最近，Jamie King与Nike再度合作打造了全新的Nike Rockstar Workout Bollywood课程。创新之处在于在Hip Hop、Funk、R&B风格中加入了印度舞蹈的神秘优雅。在北京、上海、广州、沈阳、大连等城市的中体倍力、力美健等健身中心，你都可以找到耐克舞蹈课程。
向Dance靠拢，与Music合拍。耐克在女性健身产品上的“出格”表现超出了以往体育的边界，其动力来自市场的巨大诱惑。