耐克品牌创意十三规律
NIKE创立于1971年，明天成为全球最著名品牌之一。究其成功的缘由，除了它不时开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意战略。综观其品牌生出息程，广告创意战略的制定一直围绕其品牌的中心价值——人类从事运动应战自我的体育肉体。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的中心价值和使命之后，无论在世界任何一个中央停止推行，都一直如一地去表现其品牌的中心，传达了品牌准确的市场定位。同时，依据各国不同的文明背景、目的市场、消费特性，构成作风各异的广告创意。
耐克曾经是一种被物化了的体育肉体或人类降服自然和逾越自我的意味。产品的功用曾经被品牌所寓意的意味和巧ㄐ所消融。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种可以满足目的顾客心思的、视觉美感和情感的附加值，结合产品出色良久的质量，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌笼统。
创意规律一：篮球不是球
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品笼统紧紧地结合在一同，成为一对自然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的意味，让品牌生长在另外一个物体下去归结产品自身所无法表现的特性。
借助篮球运动树立品牌笼统，是耐克临时以来不变的规律，以乔丹为代表的美国黑人运发动将耐克外延推向了一个极至：出色、力气和不可打败的高峰，篮球曾经成为耐克品牌的意味，并失掉原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的流行和影响，耐克曾经被注释为美国文明的意味，它被社会转化为一个国度的文明符号。这证明一个品牌一旦和国度与文明的要素融合为一体，它就具有了神普通的力气，人们很难抵御其品牌所发生的魅力。
用黑人运发动一双有力的手拿着篮球的创意，繁复明了地表现了品牌兽性化特征，赋予耐克无独有偶的胜者笼统。
创意规律二：用速度降服速度
1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优秀的功用，广告创意
用一个运发动在沙漠原野奔跑留下的一串足迹，和一队迅雷不及掩耳的赛车构成剧烈对比，这串足迹风普通迅疾地穿越过正内行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了下风？耐克运动鞋优秀的功用给人留下有限的想象空间。
黑色相间、广袤的天际，汽车、大自然和运发动的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理特性归结为人降服速度或逾越自我的一种肉体意味。
速度对比的创意是耐克
在一切广告创意中经常采用的手法。其实，降服速度不时是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以完成你心中的愿望——降服速度，它迎合了每一团体。
创意规律三：让产品“思想”起来
年轻人不时是耐克创意的主角。这则广告有一段富有哲理的话：“一个不置信年轻人的社会注定要失败的，或许，甚而言之，是一个完整的社会”。
产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的看法，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。这组黑色系列广告是用一组年青人的特写，坚毅的面庞、冷峻的作风，经过文案论述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、叛变而充溢青春与生机的品牌特性.
品牌不只仅是用人物单纯反映产品特性或功用，还要擅长在人物和产品之间找到可以折射思想和观念的东西，赋予产品一种异乎寻常的“思想”，它惹起目的对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。
创意规律四：不要放过灵魂
让你分开出生后还运用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。创意发扬的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。
这组卡通式极为夸张的创意作风似乎违犯了耐克一向的创意作风。广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆叛变，其中一则文案写到： “快跑——你逝世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文明背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克一切的广告分歧，它
们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更温馨”，即使你的灵魂也是这样。
创意规律五：最好让产品也讲话
耐克不只仅用篮球运动彰显品牌特性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为群众化的、非职业运发动都可以穿的品牌。
采用在风雨中骑自行车运发动一往无前的笼统，论述一种坚韧不拔的肉体，强调人与自然抗争，顽强打败自我的肉体形状。
其中，这则文案讲到：“冰冷喊叫到：坚持吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能感动你的心，让产品与消费者之间树立起一道心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到许多困难胆折，以失望和冷静的态度去看待生活，并将这终身活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、兽性的画面以及轻松的文案之中。
让产品讲话，不是说教，也不是自诩，而是达观地反映自我。耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。
创意规律六：让不能够变为能够
优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不能够的事，经过产品诉求变为能够。其创意的规律就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。
让著名跳远运发动Jackie
Joyner-Kersee跨越看似不能够的距离，夸张的比喻暗示了运发动只所以有着逾越不能够的力气，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。
画面中只要耐克的标志，没有产品的功用引见。品牌让你充沛展开想象的翅膀：人类降服不能够的事情都是从想象末尾，耐克赋予人们好感的不正是它有限的想象空间吗？
创意规律七：未老先衰显身手
“八十岁的她，人们说还有一次大显神通的时机，但她不这么以为。她说她还有好几次。”兽性化是耐克品牌最能感动消费者心的杀手锏。用老妇人未老先衰、身手矫健的文案诉求，笼统而生动地描写出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会意一笑
而欣然接受。耐克赋予人生生机和生命的品牌特性呼之欲出。在生命和运动之间画上等号，开掘出了受众盼望生活、珍惜生命的心思需求和期盼。在女性、弱者、年迈与雄性、安康和年轻意味的耐克之间找到一种结合和关联，出色的创意是没有年龄界限的，兽性是永久的。这一创意并未因老者的笼统而弱化品牌特性，反而进一步强化了耐克的兽性和安康生机的诉求，这就是该创意的成功所在。
繁复是一种永久的美，也是一种大胆的冒险。
创意规律八：终究谁怕谁？
这是品牌创意的又一规律。耐克采用反向思想的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，干枯的树干，勾勒出了原野的荒芜与恐惧。但是，不用怕，“是狼惧怕你，而不是你怕狼”。文案的副标题写到：“早晨就如在家里”。广告创意用一个生活中我们有能够阅历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐惧与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了似乎阳光普透明丽的特性。优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联络，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。耐克在黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了与品牌的联想。
创意规律九：善用明星武器
应用体育明星作为品牌的代言人或化身，不时是体育产品最为有力的创意武器。
网球巨星阿加西作为耐克品牌的笼统代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我看法。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的举措结合在了一同，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购置者崇尚明星、盼望成为成功者的心思愿望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的肉体化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌应用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地应用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光芒所淹没，而是让明星永远照射着品牌。
创意规律十：图腾，图腾
最原始的崇敬
就是图腾。不是把标志，而是把他所崇敬的体育明星光秃秃地纹在身上。纹身的意义曾经逾越了美观自身，而是演化成了心思愿望和肉体期盼的外化。耐克和纹身之间树立了什么？耐克的创意暗示：肉体是一种心思的图腾，耐克可以将人类的图腾变为理想。耐克标志或许说，著名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？
“有全能的（指网球等竞赛中的）副手打维护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联络在一同，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一集体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在肉体的层面上融合在了一同。原始手绘的图形的与现代的耐克标志构成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思索和对应着两者之间的关系。终究是谁容纳了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。
创意规律十一：跑不跑由你
比拟一向是广告创意常用的手法之一，但能在比拟广告中不损伤竞争对手，并显示出可以容纳不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。
在少量的耐克品牌创意之中都不乏见到。将生活中习以为常的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。“明天，你要么跑要么不跑”。创意用一动一静反映出来两种生活形状。其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的活动。耐克没有很客观地评价跑就是独一的生活选择，对不同生活方式的容纳，流显露了耐克品牌的胸襟和气量。所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的容纳，比拟创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。
创意规律十二：“要穿不要熨”
2000年耐克推出多元化的产品，其品牌笼统表现与以往创意作风似乎较温顺和女性化。如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启示就是让消费者在运用中亲身体验。
耐克除了运动鞋之外，在往年又推出了健身运动服的广告。其广通知求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。运动装的价值就
是要在锻炼实际中方可表现出来。创意用一个非运用熨斗的服装标志和黑色虚拟的人物画面，集中突出了富有颜色的产品。创意的作风很现代，能够这是新世纪耐克在创意上的又一大胆打破。但繁复突出其中心要素—运动这个主题还是永久的。
创意规律十三：“我爱橄榄球”
好的创意是找到一种与产品有内在关联的意味。有了这点，伤痕都可以拿来做创意。
广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他曾经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或许说和当事人之间有任何直接的联络，惟有体育的肉体和境界。黑色照片的作风和特写的男性脊背的伤痕，整个画面弥漫着雄性和阳刚之气。耐克倡议的体育肉体和永不言败的豪情显而易见，品牌所能感动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种意味表示一种肉体，直接地表现产品外延，是品牌开展到一定阶段采取的创意战略，当然，前提必需是该品牌具有一定的知名度和可信度。要开展到这一阶段，企业必需要付出日积月累的努力。质量是**立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。
耐克品牌创意综述：
■ 品牌就像一团体，其中心价值和信仰要坚持不变，才可成就自我；
■ 要有自己持久的笼统特征，无论用什么表现，都要坚持究竟；
■ 要用创意去感动人，而不是用自我表达；