标签： 品牌文化

　在我们身边为什么多的是稍纵即逝的名牌？为什么总是价钱比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（虽然雀巢、…

在我们身边为什么多的是稍纵即逝的名牌？为什么总是价钱比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（虽然雀巢、东…

在市场竞争日益剧烈的明天，品牌曾经成为企业用来攻破市场的一大利器，我们的生活变成了各种品牌构成的绚丽世界，翻开电脑运用的是 MICROSOFT，购置饮料首选可口可乐，MP3置信三星的，轿车思索…

 由前瞻性的战略目光带来的明晰品牌定位是三星品牌成功的重要缘由    短短六年时间，三星品牌缔造了一个传奇。1998年，刚刚阅历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元…

　中国品牌研讨院10月10日在首届中国品牌节上宣布，经严厉评定，联想缓和为成为中国标志性品牌。这是国际初次有企业取得这项殊荣。中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉，是中国对…

关于沃尔玛公司，有一些描画至今令我印象深入：在批发业，沃尔玛是势不可挡的巨人，它携 2000多亿美元营业额和每年 15％增长率把城里的大小商店逼得没有生路——其首席执行官李·斯科特管理批发业…

随着中国成为WTO家庭的一员，很多有实力的民族品牌也末尾了大规模的海外扩张之路。民族品牌的国际化之路并非坦途，除了相对国际跨国企业还较弱的技术、资本实力之外，对国际贸易游戏规则的不熟…

海尔——通才品牌　　海尔囊括众多产品，是一个通才品牌。其中心价值在于它在消费者心智中占据“中国度电第一品牌”定位，最成功之处是1990年代初率先多元开展。　　警觉：海尔品牌面临增长悖论。…

特性化消费时代与新的价值发明体系　　消费者中心对产品中心的取代，带来的是网络化市场格式对直线式商业形式的替代。互联网的介入，减速了这一变化的进程。人们不再是在一个直线式的链条中给…

  说起品牌文明，我们不能不提可口可乐，由于它是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰厚文明外延的品牌而不是冷冰冰的产品。同时，它的过人之处，把美国人的肉体…

　目前，越来越多的企业都看法到和注重文明理念在企业开展、运营管理、企业文明树立中不可缺少的导向、鼓舞等积极作用，企业文明理念里最高层次的文明理念主要是企业愿景（或企业宗旨）和企业…

　300多申报企业55%没有品牌中心价值定位中国电子商会日前发布了300家电子企业的品牌价值，由于联想收买了IBM的PC业务并成功整合，使得联想的品牌价值迅速提升。海尔集团和长虹集团紧跟其后，…

　柯达为什么要换掉这个用了36年的著名标志？这面前代表着柯达什么样的举动？其实这一切从柯达最近几年所作出的困难战略转型我们就不难得出结论：　　百年独孤，王朝换主　　一个世纪前，伊士…

　面对来势汹汹且实力雄厚的本国竞争对手，“六神” 掌握住了中国消费者的特殊品味——对传统中医文明的信任，由此而确立的产品共同定位——中药成分的沐浴液，更是为自己树立了强势的市场区隔。在宝…

　不甘人下的宝洁和欧莱雅，在中国一场“美丽”恶战不可防止。而从目前的开展态势看，假设欧莱雅采取正确的战略，很能够片面超越宝洁，成为中国化装品市场的新老大。 　　过去的2004年，欧莱雅中…

  飘柔的品牌理念就是：飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发，使人拥有美妙的仪表和笼统，从而增强自信，将最美妙的自我展如今世界面前。　　飘柔置信，自信既包括内在的自信，也包括内…

   松下电器公司是世界上九大公司之一，是目前日本获利最高的企业，现有职工20万名，产品14000种，工厂散布在130多个国度，其营业额从战后至令，添加了4000倍以上，因此，松下电器公…

    康德公司是美国硅谷中崭露头角的一家令人注目的高技术企业。他们扫除了计算机能够发作的缺点而取得成功：把两台计算机连在一个终端上，若一台计算机发作缺点，另一台将继续…

一个产品想要做大做强，第一步就是要为今后的品牌开展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是品牌的称号和其特有的文明外延。品牌的中心价值如何提炼？品牌的文明外延如何去开掘呢？若遇到直…

　福建七匹狼集团公司在纷冗杂乱的男性消费品市场上独树一帜，并使“七匹狼”品牌越来越具有影响力，其品牌文明的魅力给人的启示是深远的。　　纵观服装市场不难发现，许多厂商都易犯一个忌：不…