标签： 品牌战略

班尼路最大的制胜武器

　　多品牌战略，无疑是班尼路最大的制胜武器。　　　 “班尼路”品牌由１９８１年使用至今，已有２4年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，２０世纪８０…

中小企业品牌运营及管理

   根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面，中…

优先发展区域品牌

   优先发展区域品牌是品牌经营的新趋势　　　　近年来品牌经营备受企业界的重视，其主要原因在于：一方面，在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加大，利润普遍…

如何塑造强势品牌

     “未来的行销是品牌的战争，是品牌互争长短的竞争”。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要多了。而惟一拥有市场的途径是拥有具市场优…

企业品牌延伸的应用分析

品牌延伸的应用类型　　　　品牌延伸是指企业将已取得成功的品牌应用到新开发的产品上去的行为。它是企业品牌经营的一种重要策略选择，在业界的应用甚为广泛。企业对这一策略的应用可分为以下…

用自有品牌引导消费

      零售商自有品牌（又称渠道品牌或私人品牌）是指零售商在销售的商标上使用自己开发设计的品牌而非生产者的品牌。零售商自有品牌时代开始于20世纪初的英国马师百…

企业品牌拓展败北的原因

    随着整个社会品牌意识的增强，品牌越来越成为企业最宝贵的无形资产，但是品牌决不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿，品牌有自己的生长方式，如果拔苗助长的话会得不偿失…

品牌代言人的风险规避

     品牌代言人是把双刃剑，当明星代言给企业创造巨大效益的同时，名人广告本身也蕴含着风险。　　中国足球队进军世界杯的成功，使中国足球和米卢的声望达到顶峰，重金聘请国…

水果品牌塑造的策略

     随着国家经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，消费者对水果品质的要求越来越高，购买水果的品牌意识也在同步增强。另据国家统计局统计，2004年我国水果总产量已…

如何实施品牌战略三要素

      欲独霸世界，先逐鹿中国。这是上海99《财富》论坛的口号，它向世人昭示，21世纪中国将是全球工商巨子们角逐的重要战场。改革开放以后，中国市场对于整个世界的…

品牌价值的理论

    品牌价值理论研究的发展和现状　　　　品牌的理论研究在西方市场营销界(主要是美国)起自于二十世纪七十年代，对这一课题的研究一直持续到现在。其原因或许可以追溯到二战结…