标签： 品牌战略

  　由于盲目的品牌延伸，导致名牌优势的丧失甚至企业破产倒闭的事例屡见不鲜；正因为成功的品牌延伸，才取得市场领先地位的企业也同样比比皆是。为什么会出现这两种截然相反的结果？这里…

很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式，而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀？小品牌都是狗肚鸡肠，唧唧歪歪，都把消费者当贼看，狗眼看人低。其服务…

一、鲁酒品牌现象引发的思考　　　2006年3月，我在山东省白酒协会年会资料上，看到这样一组数据：2005年山东酒（鲁酒）价格平均每市斤7.12元，而川酒则平均每市斤22.9元，有三倍的差距。这个数…

     炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略。恰到好处的品牌炒作不仅可以提高知名度，而且可以提高美誉度，至少不会降低品牌美誉度。恰到好处的品牌炒作也不应该给…

     近日，“本超之争”成了媒体关注的焦点。八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的影响。天价幼儿园的出现把沉寂已久的“…

    目前中国的快消品市场竞争异常激烈，各品牌、各档次、各包装的产品种类众多。沿用著名经济学家郎咸平的话说就是中国目前存在的市场投资机会已经很少，大多数产业处于重复、…

    08年奥运会和世博会的举行、国际资本集团的进入等诸多因素，促进了中国酒店业近年来大规模的投资和改建。加上国际酒店管理集团的进驻，引起了中国酒店业的新一轮的增长、发…

    随着中国经济的持续高速成长，世界传统制业、轻工造产业结构向中国转移，中国企业，无论你是面对中国的内地市场还是面对出口市场，都面临着一个不能不重视的因素，那就是品…

海信共用品牌战略实证解析共用品牌是指企业在自己一个或多个行业的多种产品上使用同一个品牌，这是目前企业界应用最广泛的一种品牌战略，知名家电品牌海信就是其中之一。共用品牌建设面临以下…

海信空调高明的品牌占位战略按：杰信为海信制定了“不追逐热点，主打变频空调技术不断创新与升级”来树立海信品牌的创新感与高技术感的战略，取得了良好效果，咨询方案节选如下（需保密部分已删…

李宁品牌战略暗示李宁的衰势　　　　李宁成功了，但从李宁的品牌战略来看，又不可避免地开始衰落。李宁的品牌战略是典型的跟随战略。自李宁在消费者的心智中产生认知以来，一直都是跟随耐克的…

 　　首先必须承认的是，面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌，李宁是没有位置的，是很难成为第一或第二品牌的，除非领导品牌自己犯错误，让李宁有机可乘，然而，如果只是指望竞争对手犯错…

中小企业品牌战略“三重门”困惑谈及品牌，大多数人会说，“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层——产…

什么是品牌其直接的解释就是“商品的牌子，优秀商品的牌子”。包括有外延和外延两个含义。分公司对品牌的执行力如何直接影响到了该公司品牌在市场上的推进状况。俗话说：“三分筹划，七分执行；百…

中标软件将集中精神在实施大工程、大行业，依托品牌力气整合各种资源，积极打造国产开源软件产业链。 目前，我国开源软件市场曾经开展到细分市场阶段，各厂商的开展步伐也愈加扎实，而国际开源…

   品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的佳誉度和可信度；品牌是产品质量优秀、效劳优秀的一种意味，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。　　品牌代表什么？　　…

      先把光阴聚焦于上个世纪八十年代末期，洗衣粉市场烽烟四起。美国宝洁、结合利华、德国汉高、日本花王四大外资品牌，挟其雄厚的资金实力、抢先的技术优势和强势…

依照品牌构建的常理，酒店品牌的构建普通包括酒店的商标、商号、设备、管理和效劳等。    　　　　酒店品牌的中心要素是质量效劳，严谨管理。    　　　　酒店…

海尔全球化品牌战略思想    日前，美国消费的高端海尔冰箱出口中国，并在中国上市，吸引了国际外媒体的目光；这仅仅是海尔全球品牌战略的一个缩影。放眼全球，海尔在美国、欧洲…

多品牌战略应该缓行！    明天的产品品牌承载了太多的内容：价值、质量、效劳、方便、信誉、技术含量，还有面前的渠道管理、研发实力、企业文明、供应链管理、客户关系管理、战…