标签： 品牌战略

如何打破品牌战略的拦路虎

提炼差异化品牌中心价值以后中国品牌存在的最大误区就是中心价值不明晰、缺乏特性、品牌气质趋于相同。2000年10月杰信公司在六个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电五大品牌停止了品牌资产的…

论品牌及品牌战略的实质与外延

品牌以及品牌战略的概念自品牌一词降生以来，至今为止在学术界依然没有一致的看法。这关于开展品牌及品牌战略实际，促进品牌竞争无疑构成了一个致命的阻碍。近十几年来，不时有人宣称发明了新…

品牌是快速崛起还是慢速崛起？

未兰拇嫫是快速崛起还是慢速崛起？首先要看我们对品牌崛起的了解。　　我国近二十年有不少稍纵即逝的品牌，这些品牌称不上“崛起”。品牌作为企业综合实力的意味，曾经成为企业竞争力的标志。品…

树立感官品牌战略

三十年前，新加坡航空公司（Singapore Airlines）以新航空姐（Singapore Girl）笼统为中心而展开的品牌打造举动，打破了企业以往在品牌树立进程中遭遇的种种阻碍。此前，航空公司不时专注于改…

品牌公关国际化的五种战略

“要爽由自己”的可乐，“我就喜欢”的麦当劳，在品牌公关中，这是用典型的西方文明极端自我的价值观，来迎合当下的年轻人。　　当然，可口可乐、麦当劳等西方品牌并不采用单一的品牌公关，另一个…

解码企业的品牌战略

基于对市场竞争的思索，企业末尾对品牌创立越发增强浓重的兴味，希望经过品牌这把“利器”来抢占市场份额及稳固自己在市场上的位置。从少数企业的品牌战略规划来看，各行各业略有着不同的思索，…

拨云见日考拇嫫战略

品牌是一个既不算新也不算旧的话题。　　鲁讯先生说过：世上本无路，走的人多了也便成了路。我想，之所以能成路，是由于大家走的方向基本上是分歧的，这样经过不时的踩压便成了路。　　而关于…

“一分钱做品牌”之树立看法

关于“一分钱做品牌”的话题，我将陆续撰写系列文章，与大家做一个更系统、更片面的交流，以期给中国企业更多的启示和协助。本文主要论述“一分钱做品牌”的来龙去脉与历史使命，以协助大家明白树…

学习日韩借奥运复兴老品牌

这会不会是传统“泡菜”们集中发力的一年？　　5个月后，200多个国度，1.19万名运发动、教练员，3000名裁判技术官员，7000位媒体人员，24.5万名任务人员都将从世界各地聚集北京，他们的到来会为…

战略性品牌规划：精、奇、神

上海百事得生物科技有限公司是极有潜质生长为外乡高端品牌的化装品消费企业，其外部和周边的资源足以支出，但是企业在渐进式地开展了十年后，却面列如何快速打破的困惑，百事得急需战略廓清，…

品牌战略规划如拓荒种地

何谓品牌战略，品牌战略规划需求做哪些任务？认清这些效果对品牌运营的成败具有重要意义。　　目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见地，但大都是些对品牌枝末的见地…

如何制定全球品牌战略

越来越多的中国企业曾经看法到：仅做一流的制造商还缺乏以在全球赢得竞争，甚至还缺乏以在中国赢得竞争。实践上，制外型企业（尤其是从事OEM业务的制外型企业）的利润往往低得十分不幸！普通来…

品牌阶段决议品牌实力

第一阶段是知名；采取的手腕是广告；撒谎的是消费者的眼球。　　这是一个信息充满、产品过剩、品牌多样的时代，消费者对愿望的追求、需求的满足面临多种选择方法，如何在各种潜在方法中找出适…

朴素品品牌的终端战略

尊贵是朴素品的肉体特性，为了营建这种尊贵的觉得，朴素品品牌经常刻意坚持与群众消费者的距离以塑造这种若即若离的奥秘感。因此我们很美观到朴素品漫山遍野的电视广告、乐此不疲的卖场促销。…