Reebok：对“运动”重新定位

什么是运动肉体？Nike对此的诠释无疑成就了它的明天。“Just Do It”所倡议的人类从事运动应战自我的体育肉体如此不得人心。
新世纪新文明，适宜“你”时代的运动肉体又是什么呢？Reebok似乎找到了一个区别于Nike异样正确的“答案”。让跑步充溢乐趣，而不是以“一分耕耘，一分收获”的方式，这就是Reebok的方式。
Reebok 的全新理念将自己同休闲体育联络起来。人们锻炼身体有很多种缘由，其中之一就是社交。显而易见，社交性锻炼照旧可以让人们经过锻炼坚持安康，但是却愈加令人愉快。往年4月，Reebok在北美经过电视，平面和户外广告，以及各类活动大肆推行这一新运动理念—“Run Easy”(轻松跑步)，希望Reebok成为一个让人们同休闲跑步联络在一同的品牌。
它还特别创立了一个采用消费者自创内容的网站 goruneasy.com，藉此同目的消费者沟通情感、维系关系。这是一个为慢跑者量身定做的休闲性社交网站，鼓舞跑步者“以聊天的速度慢跑”，并提供 “轻松跑步”的工具。在这个网络社区中，慢跑者可以分享跑步的路途、上传照片、在论坛宣布评论，可以将自己喜欢的音乐列表与社区冤家共享；也可以下载音乐歌曲，并对它们停止评级，甚至能看到有多少人下载了同一歌曲。跑步者还可以在网站地图上找到并划出自己的跑步路途，也可以经过地图更好地规划自己的跑步路途。
也许目前我们还难以看出Reebok这一大胆尝试能否成功。但从中或可了解作为商业开展次艺秸力的“创意”的根源。正如DDB传达集团主席、有着30多年广告传达行业从业阅历的Bob　Scarpelli先生所说，创意的中心经年未变，它历来都是关于对兽性最基本的了解。