“羽西”，是世界上第一个以中国人的名字命名的全球品牌，她是由世界著名电视节目掌管人、美籍华人靳羽西女士创立的。
当我们回忆和审视中国美容化装产业的开展历程时，我们以为：历经十年洗礼，“羽西”品牌，已不只仅属于靳羽西自己，更成为全球华人的一个自豪。靳羽西女士不但是一位出色的社会活动家、企业家，更是一位出色的品牌筹划专家。她以身体力行的方式，为我们诠释了“羽西”品牌如何完成从无到有、从小到大、从弱到强的商业智慧。
心胸梦想 成就“羽西”
靳羽西，1947年出生于中国桂林，青少年时代在香港寓居，十六岁到美国，先后在夏威夷和杨伯翰大学进修，在音乐艺术系专修钢琴。大学时在美国大先生选美中夺得“中国水仙花公主”桂冠。
虽然在选美大赛中夺冠，靳羽西还是感到十分懊丧。由于在美国，她无法找到完全适宜自己亚洲皮肤颜色和脸型的化装品，没有人会留意到她。在一次次地绝望之后，这个出身于富有的艺术家庭的女孩觉得，亚洲女性应该有适宜她们自己特点的化装品，而不能改动自己以顺应化装品。于是，靳羽西决议将她的梦想变为理想。
1992年，靳羽西投资500万美元树立了靳羽西化装品公司，开创了一系列专为亚洲妇女设计的化装品和护肤品，努力于培育和改动亚洲妇女的笼统。
1996 年，羽西化装品公司和世界知名的跨国化装品公司美国科蒂（ COTY ）展开协作，使公司片面与国际接轨。
2004 年 1 月，羽西品牌被全世界最大的化装品公司欧莱雅收买，她成为新公司的副总裁，担任羽西品牌的运营任务，从而翻开了其开展进程中全新的一页。
十五年来，羽西品牌的开展应和着时代的脚步，虽然产品线在变化，品牌笼统在变化，但是品牌宗旨一直如一：即努力于满足最广阔的中国女性的美容需求，为她们量身定做高效共同的美容产品。与此同时，羽西一直坚持着高档品牌独具的精致细腻，矢志要将中国女性独有的自信和美丽传达给整个世界。
依据官方统计，羽西品
牌的认知度曾经到达了95％！《福布斯》杂志称赞靳羽西女士已成为“中国新笼统的模范,她用一支又一支的口红改动了中国人的笼统。”
三剑齐发 战略抢先
“羽西”的成功，除了靳羽西自己对自己产品倾注的热情和努力外，也在相当水平上得益于靳羽西的名望和她共同的品牌传达方式。
羽西品牌总经理蒋巧玲以为：靳羽西女士仰仗独到的目光打造了羽西，她的很多思想我们仍在执行：比如公关活动，比如和媒体的沟通往来，以及对终端销售质量的看重和对美容顾问的培训。这些都是品牌灵魂的运营思想。
经过对“羽西”的品牌案例剖析，我们以为：靳羽西女士立足于“东西方文明交流”这个平台和桥梁，面向“亚洲女性”这个庞大而准确的消费群体，以“新女性习尚的倡议者”为品牌宗旨，经过“教育引导法”、“特性定位法”、“资源整合法”等手腕的综合运用，借助“产品品牌传达”、“电视节目传达”、“滞销图书传达”、“美容讲座传达”、“博客交传达播”、“公益活动传达”六小气式，为“羽西”构建出一个辉煌的品牌帝国。
羽西品牌三大战略：
教育营销法：羽西不只仅是在做化装品，它更是在做一种时兴、一种文明。“授人以鱼，莫如授人以渔”，羽西要经过教育培训的手腕，教给全亚洲的女性焕发魅力的方法。
魅力，那才是羽西想要传递的东西。那正是羽西经过她的产品、电视、书籍、讲座、博客和她在全球所从事的一系列文明活动所要传达的理念。这才是羽西的真正想法！作为欧莱雅公司的副总裁，靳羽西表示：她将把更多的精神放在教育事业上。将羽西品牌和美的事业如何在全球推行与运营仍是她以后的重要任务。
特性定位法：在品牌传达中，品牌开创人异乎寻常的气质、笼统、举止、言行都将作为元素而构成共同的品牌外延。
羽西对自己认准的事业有着不息的热情和坚决的信心，她的外貌装扮、所言所思所为都是响当当无独有偶的“羽西式”，早在80年代，靳羽西特有的“童花头”、充溢生机和自信的笼统就随
着《看世界》进入了千家万户。直到明天，人们都还明晰记得她永远不变的屏幕笼统，神采飞扬的笑脸，还有那口香港味很浓的普通话：“你好，我是靳羽西！”
整合资源法：品牌筹划的最高境界就是整合资源、借势而为。仰仗美国式的市场见识和中国式的关系渠道，这个区分以学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家身份出现的美籍华人靳羽西，在多个身份中相互转化、游刃缺乏，应用她的名人笼统来给“羽西”产品增添一份光荣，她经常在中国的主要大城市周游开美容讲座和用她的电视短片来交流广告时间，让更多的中国人看见了一个“美丽新世界”。
六轮驱动 整合天下：
产品广告传达：
以“献给亚洲女性”为主题的羽西系列化装品，虽然在美国有专门的广告创作小组，但是，为了更好地顺应以中国为主的亚洲市场，其广告语、广告片及笼统代言人多以中国女性的习气或身影出现，充溢着中国神韵。
继赵俊、舒琪之后，2007年4月1日起，羽西约请了以后国际时兴界炙手可热的名模杜鹃作为新任代言人。至此，延伸原有民族外延，又融合了欧莱雅新科技、国际潮流现代感的新羽西降生。羽西品牌总经理蒋巧玲女士说：“我们确信，杜鹃是和新羽西品牌外延十分婚配的明星代言人。她的气质、外延及阅历完全契合了羽西对中国女性现代美的了解，即自信、自主、自我进取，同时，杜鹃还能给人以年轻、时兴和国际化的觉得。全新品牌笼统将把现代的中国美传递给整个世界。”
电视节目传达：
羽西品牌筹划的成功要素之一，在于她自己超凡的笼统魅力。靳羽西集学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家多重身份于一身，其出色的表现代表着中国乃至整个亚洲女性的笼统。
在美国，她因自己制造并掌管的《看西方》电视节目惹起惊动而取得“出色妇女奖”、“终生成就奖”等一顶顶桂冠。她使美国人改动了不少对中国的奇异看法，试着用一种了解的目光欣赏西方。自傲的美国人敬仰地称她为“当代的马可·波罗”。而在中国，
由她亲身制造并掌管的《看世界》（播出时改为《世界各地》）电视节目则成了人们津津有味的话题。靳羽西以自己共同的电视掌管作风，影响了一代中国电视掌管人。
经过频频出面的电视节目传达，社会群众在对靳羽西的团体魅力欣赏、认同的同时，也在有形中对“羽西”系列产品品牌取得良好的认知。
滞销图书传达：
靳羽西用中威武撰写过有数的文章及五本中文书。
1990年，羽西写的《亚洲妇女美容指南》,是第一本教中国妇女如何应用化装品作为工具，树立自尊、自强、自信的美容书，普及了美的教育。
2000年，羽西写了第一本最重要仪式仪滞销书《魅力何来》。
2004年，羽西最新时兴力作《魅力自造》末尾在各大书店推出。
2006年9月，羽西出版《中国绅士》。这是羽西第一次为中国男性著书，少量实例、图片、小贴士及经典语录让本书成为羽西特别为中国男性打造的绅战士读手册。上市仅3个多月就成为年度滞销书，5个月内再版3次。
2007年，羽西又出版了《中国绅士》的姊妹篇《中国淑女》，共同普及国际规范礼仪，《中国绅士》携手《中国淑女》，必将成为对2008年奥运盛事的最好献礼。
经过滞销图书的出版和发行，“羽西”品牌化装品将多年研讨的美学精粹和尖端的科技资源毫不吝惜的融入为中国女性量身定做的美容产品之中，为新现代中国女性开启置信自我价值之门——“我懂是何予我力气和自信”。
美容讲座传达：
在“羽西”品牌的传达中，与其他公司略有不同的是，羽西经常会经过组织美容讲座来停止教育引导，其弱小的培训与效劳才干已成为羽西品牌文明的重要构成局部。
靳羽西不论走到哪里，总是会诲人不倦地回答各种各样的人提出的同类效果，无论在火车站、街头、机场等任何群众场所，她都会自动朝任何一位不知名的老百姓打招呼：“您好！”然后绚烂地笑着。即使遇上那些呆看着她的笑脸而无反响者，她也毫不介意，又把浅笑转向另一位朝她注目的人。假设碰到向
她咨询美容的女性，她只需有一无暇就会掏出自己的化装包在咨询者脸上修修补补，立刻使咨询者美丽起来。
博客交传达播：
集商界精英和时兴人士为一身的羽西还开设了第一个双语博客，一开博即成为最受欢迎的100名博客之一。一年时间里，逐渐聚集了一大批热衷中外文明交流、时兴、礼仪、层次、修养的网友，特别是对自我提升有所需求的忠实网友，目前靳羽西新浪博客点击量已超越360万次点击量。
经过开博与网友分享有意义的人生心得，有效地传达了“羽西”的品牌效应。
公益活动传达：
在教育和人道主义方面，羽西曾经树立了自己的教育基金，用于在中国树立学校和奖励高中和大学中的德才兼备的贫穷先生。她还积极参与到奥比斯(Orbis)，艾滋病防治和和中美博物馆的慈善项目中。
1996年9月，北京大学设立靳羽西化装品有限公司奖学金，1997年1月，“羽西‘系列化装品作为“97’中国国际旅游年”独一指定化装品，2002年，羽西被结合国儿童基金会任命为结合国儿童大使，2005年9月，她的第一个学校——靳羽西学校，在家乡桂林建成。这个学校建在一个十分贫穷的小镇荔浦，共建了5栋楼，整个学校共有 6到13岁的先生228名。
羽西品牌是中国市场上有着民族自豪感的品牌。作为中国市场上历久弥新的化装品牌，羽西品牌在中国的十年，仰仗其鲜明的品牌笼统和成功的品牌文明，协助越来越多的女性顾客找到了属于她们自己的颜色和护肤方式，在对美的了解和追求上，做出了积极的贡献，并深受广阔消费者的真诚喜欢。
从一个电视人到生意人，从一个企业家到社会活动家，靳羽西和她的“羽西”品牌，以 国际化的背景、特殊的发明力、共同的层次和修养、加上敏锐的商业目光和整合传达力，正源源不时带给中国，乃至全世界以惊喜！