联想去标IBM：自主品牌第一步
从联想收买IBM团体电脑事业部之日起，围绕联想将如何运用ThinkPad标识，何时撤换原有标识，以及新标识最终样式等效果惹起了业界的诸多讨论。
许多人以为联想收买IBM是冒失之举。这种说法显然有失公允。
虽然明天还无法判定联想收买IBMPC能否正确，但自己看来联想此举慎重之处超出想像，单就在联想收买的买卖合同中明白规则了联想可以继续再运用IBM标识长达五年一事就足以证明。
换标只是表象，如何让IBMThinkpad客户完成从IBM到联想的情感过渡才是联想真正关注的效果。
联想用两年多的时间，分阶段地让让IBMThinkpad的大局部客户接受了这段换标的进程，实践上，每一步都意味着Thinkpad失掉一局部忠实客户和赢得一局部潜在客户。
联想采取的第一步是让IBMThinkpad背书lenovo品牌。
作为全球注目的事情，就算联想想低调都不能够。即使收买后联想消费的IBMThinkpad不背书lenovo，在人们心中也肯定曾经打上了lenovo的影子。所以产品背书lenovo是再正常不过的事情。因此很少有人会在意些小的改动（产品自身，包装手册上出现小 lenovo标识），联想对外依然可以高调地说：联想采用两个品牌，甚至连研发效劳人员等都暂不变化。这无疑向外界传达一个信息：联想消费的还是 IBMThinkpad。
这让我想起了“港人治港，一百年不变”。
只要少数的人会在意IBMThinkpad上多了小的lenovo标识。
虽然如此，可以想像无论联想如何低调，短期内Thinkpad失掉少量客户是不可防止的，联想独一能做的是尽量让这一损失降到最低，并且经过Thinkpad品牌优势带动其他关联联想产品的销量。
之后联想采取的第二步似乎与品牌有关：提升研发和效劳才干。
一实在事的真相是：人们质疑
的不是联想的换标才干（实事上lenovo全球换标已成为品牌标识的成功案例），而是其面前的研发和效劳才干。
杨元庆当然明白其中的凶猛。
收买IBMPC第一年，关于Thinkpad的音讯简直没有了。而来自联想的研发信息比以往任何一年都多，且屡次高调向全球展现。相似的报道层出不穷：“联想设立创新中心”、“05年联想研发经费将到达25亿人民币”、“联想自主研发的平安芯片问世”、“联想研发体系初次曝光”等等。
而在效劳方面，联想在低调接手蓝快之后迅速在全球扩展了多处效劳中心，在效劳费用上却没有添加，目的很复杂，让人们不要疑心联想对效劳的注重。
联想这一步是十分明智的，由于他们不只要让中国人接受全球的联想，还要让世界一切人都看法和接受全球的联想。
虽然如此，团体以为联想还是犯了一些错误，有些错误发生的影响能够短期都无法挽回。
其一是Thinkpad的换壳行为，启用了钛金面板的thinkpad，这对Thinkpad的忠适用户而言实践上比换标更打击情感。Thinkpad经典的黑色外壳，稳严重方，正是该产品笼统不时强化了其商务标志本的高贵位置，使得Thinkpad与成功男士紧紧相连，也愈增强了其品牌的指导位置。Thinkpad的经典黑色和小红帽曾经成为其代名词。联想这一举动果真费力不讨好，最后迅速撤回这一方案。
其二是Thinkpad的大幅降价行为。联想此举无疑是对Thinkpad高贵笼统的一次打击。小幅度地降价是竞争的结果，大幅降价则意味着更多。难道联想希望Thinkpad由商务型向文娱型转变？
跨入2007年，我们可以推测联想对Thinkpad换标的第三步：独立品牌＋背书lenovo。
最近，关于Thinkpad换标的谣传越来越多，甚至曾经可以在网上找到新标识的图片，但是联想官方不缎乐否认态度，表示没有详细的换标日期。
虽然如
此，联想的举措曾经欲盖弥彰，新标志的图片显然是联想经过非官方渠道散播出来的，用以测试消费者对新标识的接受水平。等一段时期后，谣言变成理想，消费者曾经习气这一切。
团体是十分支出联想在此时换标的，但希望联想越低调越好。2008年就是北京奥运，作为奥运的庞大资助商，联想当然不希望未来庞大宣传中其主打产品之一还冠以IBM品牌。因此，在奥运来临之前，联想必需让消费者习气新的标志。
比拟06年末谣传的lenovo＋Thinkpad标志，自己以为将Thinkpad独立出来作为新的产品品牌更好一些，而Lenovo作为背书品牌出如今产品不显眼的小中央。毕竟联想目前在PC方面的笼统还是以非商务型的低价机器为主，因此冠以一致品牌称号是不适宜Thinkpad商务笼统的。但愿这次联想不再犯错误。
21世纪注定是中国自主品牌的时代，无论是人民币升值也好，还是参与WTO也好，都会促进中国品牌在困境中走向世界。或许联想就是一个很好的代表，让我们拭目以待吧！