索尼爱立信品牌运营吃亏记
2007年，超女何洁第一个大举措，就是代言“索爱”MP3/MP4，当电视广告在央视和湖南卫视停止投放时，许多人马上想到：“索爱”的手机上不是早就有MP4功用了，还要进军小数码？
其实，此“索爱”并非彼“索爱”。自大索尼、爱立信联手以来，在中国市场，人们就把“索尼、爱立信”简称为“索爱”，无论是网络报道、纸媒报道，还是营业员、消费者的称谓，都曾经把“索爱”作为了一个商定俗成的称号。
但是，索爱MP4却与索尼、爱立信没有一点关系。“索爱”商标持有人是广州索爱数码科技有限公司总经理刘建佳，广州索爱也是索爱MP4的的出品商。
看来，索爱MP4终点很高，一出生就是个“知名品牌”。索尼爱立信多年来在中国市场构成的知名度、佳誉度，以及索尼爱立信手机出色的音频、视频功用，都让“索爱”MP4有够顺利在赢得消费者的信任。即使大家知道了索爱与索尼爱立信并有关系，但第一步能让索爱有了一个与消费者沟通、延长距离的的时机，关于一个新品牌来说，曾经是十分难得了。
就此而言，“索爱”这个商标的价值，又岂止几百万可以权衡的。
辛辛劳苦树立起来的品牌基础，却让广州索爱“拣了个廉价”，索尼爱立信岂能容忍？
但这却是没有方法的事情。刘建佳早在2003年就央求了“索爱”在第9类、第11类的商标，并在2004年完成了注册公告，是索爱商标的合法持有者。
而反观索尼爱立信，却是反响较慢，直到2005年才想到“索爱”这个词曾经取代了“索尼爱立信”，具有了特殊的价值。但为时已晚，这时分只剩下商标类别中的几个非相关的“边边角角”了。
刘建佳注册“索爱”的初衷，能否看到了“索尼爱立信”简称的价值，我们不得而知。即使是动机如此，也是正大黑暗。我一向以为，在商标权范围，无所谓“抢注”一说：没有注册，就不是合法持有人，他人注了，怎样是抢呢？用抢注来评价姗姗来迟者
，是对不注重商标权行为的一种纵容。用合法手腕，取得能快速树立笼统的商标，是运营者擅长发现商机的表现。
不只如此，对索尼爱立信更为费事的是，“索爱”在手机类别上的商标，也是刘建佳持有，虽然刘建佳说自己暂时没有进军手机行业的计划，但这个商标在手，对索尼爱立信来说，不谛于一颗定时炸弹。
那么，一向注重商标维护的索尼爱立信，为什么没有想到在进入中国市场之初，就把商标维护的滴水不漏呢？
这反映出许多企业，尽量有专门的法务部门做商标维护任务，但这些部门毕竟离市场太远，没有真正研讨消费者与市场的真实状况。
中国的消费者，有一个十分清楚的习气，就是喜欢对品牌、或品牌中的滞销品类、正品牌，提炼出自己的简称、昵称，然后在口碑中传达，并最终商定俗成。
而企业没有及时关注这此简称、昵称的构成，没有将这些简称、昵称作为商标停止注册维护，形成了知识产权的流失。
如多年以前，济南市场上出现了一个包装美丽的“黑豹”啤酒，一下子让济南啤酒厂十分恼火，由于，在外地市场上，消费者习气于把济啤出品的黑色标签“趵突泉”啤酒，简称为“黑趵（豹）”，在外地市场下十分滞销。而大小气方印着合法商标“黑豹”的啤酒一出，让消费者十分自然地以为是济啤的新品。 “小姐，来瓶黑豹。”一下子买火了。
济南还有一种“趵突泉”白酒，消费者简称“白趵”，受此事情影响，马上想起来去注册，结果发现有人央求在前，幸而还没有核准。一番周折费上去，才经过异议顺序维护了上去，却也是出了一身冷汗。
中国消费者的言语习气，习气于将常用的词汇停止家化，普通超越4缸谥棘就一定要简化处置，如“邮政编码”，要简称“邮编”，“开展与革新委员会”，要简称为“发改委”，“黑标趵突泉”，要简化成“黑趵”，“摩托罗拉”，简称为“摩托”或“摩记”。
因此，在商标维护中，关于这种言语变化，要随时停止关注。关于消费者自行家化并流
传的简称、昵称，要及时注册。
昆明卷烟厂的“云烟” 是知名品牌，并且一向运用白色包装。近年来推出的白色包装云烟，由于市场推行得利，消费者十分认可。由于“红盒云烟”称号太长，消费者就简称“红云”，并且简称的知名度越来越大，成为了一个独立的品牌。昆明卷烟厂自得于这个新品牌的降生，并且在重组集团时，索性将“红云”作为集团称号，将红盒云烟的主图案，作为了集团的VI中心标识。
但万万没想到的是，“红云”只是口口相传。“红云”真正的商标持有人，是淮滨卷烟厂，并早已运用出品。目前，“红云”的广告曾经四处投放，红云的卷烟商标却不是自己，不知道这个公案如何处置，要花多少钱才干买回来。
相似的简称还有很多，如“大切诺基”被简称为“大切”，“普通型桑塔纳”被简称为“普桑”，“小瓶二锅头”被简称“小二”，白色、蓝色“骄子”香烟，被简称为“红骄”、“蓝骄”，金色“劳力士”被简称为“金劳”，不一而足，而这些，都是用金钱与口碑累计起来的，含金量十分高昂的品牌。
但愿企业能从市场与消费者的实践状况动身，树立完善真正“以市场为中心”的、详细义务严密性、前瞻性的商标维护体系，让无意支撑的“柳成荫”，不要成为他人的景色。
另一方面说，假设企业创立新品牌时，能擅长发现市场中的“无主金矿”，无疑是品牌成功的一条捷径。