美特斯邦威服饰的品牌经营战略

美特斯邦威服饰的品牌运营战略
在外来休闲服装充满中国市场的状况下，美特斯-邦威依然突破阻力，一举成为中国内地最大的休闲品牌之一，创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是中国服装品牌的一个神话，美特斯-邦威成功自创耐克的“虚拟运营”的品牌战术成为范例被支出MBA课程。
　　虽然中国是一个服装出口大国，但是出口服装以中高档为主，中国服装的低价竞争曾经成为国际服装界又恨又怕的效果。但是不时压低价钱的恶性竞争曾经惹起了国外服装制造商的不满，前不久的西班牙烧鞋事情就可以窥豹一斑。美特斯-邦威很清楚得看法到提高服装品牌附加值的重要性，末尾把任务重心转移到品牌笼统树立上。　　
　　在确定了战略之后，美特斯-邦威选择了句有很强消费才干的制造厂家。他们与广东、江苏等地的具有一流消费设备的服装加工厂树立临时协作，构成了动摇的消费基地。这些厂家多达200多家，这些企业具有年消费2000多万件的消费才干。首先保证了产品的质量和供应。这就成功地将投资高科技含量的消费设备的资金转移到品牌运营上，这种借鸡生蛋的作法使得美特斯-邦威威真正摆脱了重复性投资。
　　美特斯-邦威刚末尾异样面临资金有限的效果，但是美特斯·邦威聪明地采用“特许连锁运营”形式，将专卖店特许给加盟商运营，充沛应用社会闲散资金，扩展了市场铺盖，同时关于品牌宣传具有重要的作用。
　　在品牌宣传上美特斯·邦威下足了功夫，无论是调查还是定位都居有相当的专业水准。在广告代言人的选择上可谓是每分钱都花在了刀刃上。众所周知，广告是一笔不菲的资金，传统的电视、电台、报纸等媒体宣传是一个无底洞，更但风险的事广告投入费用和销量提升并不时成正比的。美特斯-邦威成功的饶过了这一个难点，末尾另类炒作。
　　这种炒作营销充沛应用公关活动为贫派制造旧事，同时与广告代言人树立亲密关系，借助层出不穷的明星炒作提升自己品牌的曝光率和知名度。这种占略从2001年郭
富城代言是就不时坚持上去。使得郭富城的笼统与主打歌同时也是美特斯-邦威的广告主题曲《不寻常》严密联络在一同，随着《不寻常》打入排行榜，美特斯-邦威品牌自身也附带成为一个噱头；2003年6月选择深受年轻人喜欢的新人类音乐鬼才周杰伦作为新的代言人，经过资助周杰伦的团体演唱会，使得美特斯-邦威的品牌深化周诱人心。同时还应用演唱会停止互动活动，购置议定数额的美特斯-邦威服装，就会失掉周杰伦演唱会的赠票，这关于新新人类无疑是一个很大的吸引。
经过这一系列巧妙宣传，无孔不入但又看似漫不经心的广告战略，使得如今一提起美特斯-邦威，就会让人想起“周杰伦的衣服”，美特斯-邦威“好风仰仗力，送我上青云”，借助周杰伦的超级天王人气，也成为新人类眼中的另类宣言。
　　小人善假借人力，美特斯-邦威就是一个擅长顺流行驶的品牌，借助中国服装消费制造商来消费，借助广告代言人的超级人气。当服装质量和品牌附加值的倒有效提升之后，美特斯·邦威也就打响了。
　　美特斯·邦威“不走寻常路”的运营战略为我国服装界提供了一个优秀范例，理想证明，中国也可以摆脱低价恶性竞争的局面，整合资源，打形成功品牌。