报纸媒体如何打好假日营销这张牌

报纸媒体如何打好假日营销这张牌
  假日是报纸媒体的“劲敌”，假日牌 怎样打，确实是一件头疼的事情， 许多媒体在节假日的时分都大幅度减版。但在往年的“五一”时期，《羊城晚报》不但没有减版，相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊。版面的增多，不但使读者多了爱看的内容，也为报社添加了丰厚的广告支出，一箭双雕。 每年的假日，《羊城晚报》都精心筹划了不少活动，如“全城购车节”、“广州汽车嘉年华”、“我最喜欢的手机评选”等活动，每次活动都惹起惊动，十分成功。不过，活动自身也有它的弊端，就是假设不新陈代谢的话，就会渐渐失掉观众的留意力。 在首届广州汽车嘉年华活动中，老爷车巡游成为最大的卖点，引得广州市民争相观看，万人空巷。此外，国际名车云集广州新体育馆，使前来观赏的市民大饱眼福。可是，假设年年的车展都是原封不动，那眉拇嫫的魅力就会昏暗无光。所以怎样才干在“第二届广州汽车嘉年华”活动中出奇制胜，倾倒市民，是最令《羊城晚报》一班筹划人员费煞苦心的。 和上届车展一样，往年汽车嘉年华活动的最大亮点是30台从1905年至1978年消费的香港老爷车亮相和价值1200万、全世界仅有三辆的绝版劳斯莱斯登台、全球限量消费仅500辆的兰博基尼Gallardo初次地下曝光。经过详细剖析，我们决议，针对上届“看”的特点，这次我们要把重点放在“亲身感受”上，由于上次广州市民只能远远的看老爷车是怎样样的，而还没有“试坐”过这些有几十年乃至上百年的  汽车。 于是我们特别筹划了《羊城晚报》读者坐香港老爷车巡游。很多读者从报纸知道这个音讯后，争相前来，都希望自己成为幸运儿。 这次车展共举行6天时间，时间跨度较长，加上广州市民历来有全家节假日外出旅游的习气，要坚持车展的人流量，但靠“展”一定是缺乏够的。因此我们又把眼睛盯住了广州新机场。广州新机场可以说是广州市民的热点，2004年7月将正式启用。但由于众所周知的缘由，
它不时蒙着奥秘面纱，市民都想先睹为快。 那么，应用《羊城晚报》的优势，在五一时期，除了来渎体育馆看车，是不是还可以把观赏新机场这个项目整出去呢？我们经过论证和多方联络，决议推出50元的套票，市民在观赏完汽车嘉年华活动之外，直接凭套票坐车到新机场观赏。我们和机场管理部门取得了联络，很快就失掉了他们的支出，赞同我们组织市民观赏。 理想证明，这个决策是正确的，在车展展开3日之后，由于老爷车前往香港，去新机场观赏便成了另一个卖点，不少市民表示，就是想先睹新机场为快，所以特别坚持其他的旅游来参与汽车嘉年华活动。  关于参展商来说，我们打出的是“实效营销”这张牌，由于汽车经销商们都是讲效益的，他们不会白白拿钱出来参展、做广告，他们也需求在展览中失掉报答。 所以，我们特别为参展商们量身定做了活动筹划方案，围绕汽车嘉年华这个中心，举行了“白色恋人”评选及巡游羊城活动，女车主换轮胎大赛、“奔驰汽车团购” 等等一系列互动性强，吸引观赏者的活动。使得本次汽车嘉年华吸引了近40万的入场人数，同时也打破了首届汽车嘉年华售车1500辆的记载，到达了惊人的1800辆。平均每天都会售出300辆。经销商们个个赚得盘满钵满，笑逐颜开，而市民也由于享用了“团购”、“节日购车”等优惠，买回了“薪水车”，满意而归。 第二届“广州汽车嘉年华”活动使我们对报纸的的“假日营销” 有了新的看法，就是要打好假日经济这张“牌”，一定要有互动看法，不要把报纸营销看作是单纯的广告营销，而应该充沛思索到广告客户、广告受众的需求，到达一种“双赢”的目的。尤其是在节日的营销中，应该掌握机遇，依据实践来发明传媒的价值。