假日经济与假日营销
第一章 引 言
放假意味任务时间延长了，但是任务量并不会随之增加，因此就发生了新的任务岗位，一些人由于假期从而取得任务。应该这样了解，政策层面来限制社会成员过于积极地任务，从而防止剥夺另一些人任务的时机。
假期不只意味着中止任务，同时还意味消费文娱，消费和文娱的面前是相应的任务岗位。假日不但是能消极地发明出失业岗位，同时也能积极地发明出失业岗位。对某些行业的提振作用十分清楚，比如航空业，这个时期打零件票终于成为让顾客感动的优惠，而不是视为当然。
一局部人有了取得溢价报酬的时机，其中有相当一局部是低支出者。在往常的时分，基于过剩的供应，他们很难有取得更高报酬的时机。如今政策规则，他们可以取得两倍、三倍于素日的报酬。人们发现，车站的搬运工人也在积极要求假日溢价，当然他们的要求通常失掉了满足。
一局部企业并不甘愿雇佣更多人员，承当更高的薪金本钱，那么越来越多的假期就是对任务效率的一种应战。改善任务流程，引进更新的设备。假日对社会效率是一种促进。有些企业的做法比拟隐蔽，将任务转包给团体，他们可不存在所谓的假期，那么也促进了社会消费方式的革新。
假日是一个橱窗，商家可以将其作为一个展现、推行新品的时机。在往常的时分，人们不大能够购置自己不熟习的事物，比如日本的清酒，但是在假日气氛的烘托下，能够是情愿尝试。也能够一尝试就喜欢上了口味，那么以后往常日子也会不时消费。我们面临的效果是有效需求缺乏，假日经济是商家和消费者的联盟。
对一些人而言，假日增加了他的开支。比如说，他有更多时间来辅导小孩的功课，一局部人确有这种才干，相应增加了对教员的依赖，或许也增加了对好学校的依赖。假设假期是如此多，那么就可以更多回父母家，多少有一些事情，不再需求付钱来处置了。
触及面是如此之多，以致于go-vern-ment可以将其作为经济调控的手腕，经过变化假日来影响经济总量，或许
是影响特定产业部门。添加和增加税收会有很多非议，而举债则存在归还的效果，变化假日柔性得多。
从基原本说，假日和经济是一种因果关系，经济开展到这一阶段，需求假日那么一种社会事物，以推进经济的继续开展。
第二章 假日经济的发生及影响
1.1 什么是假日经济
假日经济是指人们应用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供应、带动市场、带动经济开展的一种系统经济形式。有人笼统地称之为：由于有一局部人休息，而使另一局部人取得任务的时机。假日经济属于消费经济范围。假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文明特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是活动与聚合，包括人流、 物流和资金流。从时间下去讲，集中在双休日与三个"七天"的节日高峰。
假日经济的产业体系涵盖面十分广，简直触及了第三产业中的大局部行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、文娱业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一局部。
1.2假日经济的出现
假日经济是一种新的经济形式，是随着我国经济和社会的开展，人民生活水平不时提高，闲暇时间日益增多的状况逐渐构成的。
假日经济是随同着我国第一个“黄金周”而出现的。 1999年 9月，随着我国国民经济的开展，人民生活水平的提高，国度在经过一段时间的双休日的试行后，决议添加广阔休息者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一” 3个中国人民生活中最重要节日的休息时间延伸为 7天，使我国每年的公休假日到达114天，于是“黄金周”的概念应运而生，黄金周为居民消费、休闲度假提供了富余的时间，从而也奠定了假日经济坚实的基础。
近年来，假日经济给人们留下了深入的印象。节日时期，全国各地，假日经济亮点纷呈，商场火，超市爆，酒店餐馆家家爆满，游览社更是忙得不亦乐乎。假日经济流金淌银的财富效应使百姓乐了、商家乐了、go-vern-ment乐了。假日经济生成的
缘由是多方面的。为处置有效需求缺乏的难题，go- vern-ment相继出台了一系列政策：加薪、降息、开征利息税、延伸节假日时间、带薪休假等，这些政策的实施带来了假日经济的兴盛。加薪，使人们手中的钱增多了，支付才干增强了；降息、开征利息税，使人们对存钱失掉了兴味；近年来国度积极的财政政策和金融政策对抚慰消费起了作用，节假日销售一年比一年高；加之中国人过节的内俗习气是带上礼貌走亲访友，探望老人，这也抚慰了节假日消费；而延伸节假日时间则为人们消费提供了闲暇，直接催生了假日消费的市场兴盛。由于生活节拍加快，往常大家都忙于任务，无暇消费，双休日、节假日才有时间购物，因此双休日、节假日商场客流量清楚增多。并且，节假日不只带来批发业节假日市场的兴盛，更重要的是促进了文明文娱、旅游业的兴盛。
假日经济是由于人们节假工余时间集中的、多样的、综合性消费而惹起的一系列经济活动现象，假日经济的实质是社会经济结构转轨变型期肯定出现的一种拉动消费的经济形状。假日经济的特征表如今 6个方面：一是发作的时间特征清楚，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是离开的突发性与阶段性，现象是井喷式激流；三是消费群体的普遍性，简直凡是有闲暇的人们都有理想的和潜在的消费需求；四是指消费指向相对集中，就是说大少数消费者会一改往日的生活习气，倾向于以旅游为主的外出活动消费；五是消费层次的专制次性，不同支出水平有不同的消费需求规范；六是消费目的的多样性，即以不同肉体或物质取向为目的的消费构成各种不同的消费方式。
以上的概念通知我们，假日经济是一个、适当的消费；也就是说，这个系统存在于人们生活的每一个假日之中，并不只仅存在于几个长假、几个“黄金周”中，只不过在这些时段中表现得比拟集中、比拟清楚罢了。
第二章 假日经济营销理念——假日营销
面抵消费向节假日集中的趋向，面对假日经济越来越热的趋向，厂商应树立全新的假日经济营销理
念——假日营销，假日营销注重研讨节假日消费心思、消费方式、消费趋向，将假日看法贯串于整个营销进程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手腕，充沛掌握好节假日商机。详细而言，假日营销要留意做好以下一些任务：
1.细心选择可供应用的节日
企业主管无妨把一年中一切的节日都罗列出来，细心肠加以剖析、挑选和研讨，看看能否有切入的时机。在对此剖析中，应结合企业自身的状况、产品类型、消费习气等选准机遇，以便有利于发扬企业的优势，充沛应用一切能够的商机。
最擅长“过节”的恐怕要数武汉广场，其筹划部有世界各国、各民族节假日的“大全”，我们自己的“土节”自然不会放过，诸如情人节、圣诞节、母亲节等“洋节”也统统拿来大做文章。武汉广场仅在去年圣诞平安夜，就销售了1000万元，而千禧之夜的销售高达1500万元。
2.拟定节假日促销方案
企业应针对不同节假日的特点，事前做好销售筹划任务，由于真正的成功往往只属于那些能准确地捕捉商机、有备而来者。
2.1做好节假日前的广告宣传。
很多消费类产品，如家用电器、服装、酒类、食品等都是一个节日消费观念，但这种节日消费并不只是持久的一两天，而是在一段时期内均具有销售潜力，因此一定要事前发起先期的广告宣传攻势，引导消费者节假日的消费，促进销售旺势的构成。
2.2举行节假日产品展销会。
企业应选定适宜的节假日，在商场门前或商场活动厅内举行产品展销会。展销会的方式要生动生动、欣赏性强、参与性强，这样才干吸引过往的顾客驻足观看。在产品引见中交叉歌舞扮演、古装扮演等，停止现场有奖问答，让消费者在积极的参与活动中了解产品，认知产品，激起购置兴味。
2.3布置详和、抢手的购物环境。
良好的购物环境与气氛也是促进购置决策构成的一个要素，应对商场进行将心装扮，一致规划店面广告，商品陈列划一美观，独具匠心肠运用装饰品，如气球、灯笼、彩旗、霓红灯等，烘托出详和、繁华的节假日
气氛。
2.4恰外地选用各种促销手腕。
节日前，顾客们都持币待购，货比三家，指盼着能在节假日里花最少的钱买到心满意足的商品，失掉最好的效劳。假日的销售总量虽比往常多，但也有一定值。而且目前是买方市场，顾客挑选的余地十分大，谁家的优势大，顾客就会选择谁。这优势当中，价钱是最敏感的要素，为了吸引顾客，厂商可以慎重地选用降价、优惠、打折、赠送等促销手腕，把节假日的销售做得红红火火。
3.开拓乡村市场
在假日经济带来的消费潮中，农民也是一支不可无视的消费从军。以彩电为例，近年来随着价钱不时下调，一台29英寸平面直角彩电如今售价仅2000多元。春节时期，在各大商场农民少量购置29英寸平面直角彩电，致使出现脱销。由此给我们一个启示，在关注农民消费水平提高的同时，也要关注他们的消费观念、消费方式悄然发作的变化。许多农民在购置大件商品时，往往情愿舍近求远到大城市的大商店里购置，由于这在农民们看来意味着享用某种层次、质量和售后效劳。农民虽然没有放假的概念，但许多农民也喜欢在国庆、元旦、春节等喜庆节日里进城购物，假日营销不能无视农民这个潜力庞大的消费群体。
假日经济这条巨龙更应“舞”到乡村这片宽广天地中去。农民过节的看法比城里人更强，厂家、商家在节日时期应组织销售人员送货下乡，在宽广的乡村市场找到应有的位置。为此，企业应调查剖析乡村市场的需求特点、支出水平、消费观念、消费习气，并据此组织货源。农民冤家们喜欢的是经济实惠、耐用性好的产品，应把农民真正喜欢的商品送到农民手中，满足乡村市场的需求。
4.开发新的消费项目
节假日到了，人们在学习、文娱、健身等方面的消费需求添加了，为假日营销提供了市场时机。近几年，在武汉市也逐渐兴起了一些休闲文娱行业，如陶吧、健身房等，到了节假日，这些中央都是处处爆满。现代都市人在吃穿之外，更注重的是文明休闲、健身文娱，因此假日营销在这些方面还需进一步开拓。就商家
来说，可以开展休闲商业，积极开掘现有设备的潜力，适时添加新的效劳项目，促进商业与文明活动和休闲文娱的结合，不时完善购物、餐饮、文娱等多项效劳功用。
5.开掘节日文明
每一个节日都有自己丰厚的文明外延，细心开掘节日文明一定能发明出有限商机。拿春节来说，往年春节一些精明的商家在春节文明上大做文章，取得良好的经济效益。中国过年习俗考究年年缺乏（鱼），洋快餐麦当劳便在往年春节推出“年年有鱼——麦香鱼”，凡购置麦香鱼组合套餐的顾客可获赠一套优惠卡，内含24张优惠券，优惠截止日期是6月30日，那么要把24张优惠券用出去，顾客就需在上半年24 次惠顾麦当劳餐厅顺手握着麦当劳优惠券，普通就不会迈进肯德基或其他土快餐店了，聪明的麦当劳在“年年缺乏”上真可谓放长线钓了一条大鱼。
传统的春节是以老人为尊崇的中心，作为儿女不论身在何处春节普通都是要回家探望父母的，“常回家看看”是春节文明的主旋律，武汉三五酒店顺应这一旋律，打出“母亲不用辛劳了，年饭请到三五吃”，元旦夜的年饭订单早在衰弱前就已告罄。春节文明和其他节日文明确实是篇大文章，细心研讨它一定大有“钱”途。
一年四季都有节日，每星期还有双休假日，厂商应树立假日营销理念，细心研讨消费者节假日消费心思、消费方式和消费趋向，使假日经济成为扩展内需，拉动经济增长的良好手腕。
第四章 案例 湘潭市假日经济
思索湘潭的假日经济状况：关于全国大少数地域来说，暑假太冷、暑假太热，除一些有防寒、避暑条件的城市外，大少数城市不具有在这段假期大张旗鼓的开展旅游业的后天条件，只能靠春节的购物狂潮拉动一下增长；相比之下，五一和十一的两个长假，无论从气候条件还是任务条件上都是极适宜的：气候普通很好，适宜出行，良好的气候条件使得全国绝大少数城市和地域都有了开展特征旅游业的时机；假期处于年中，没有年底结算和购置年货的忙碌。因此，主要讨论全年两个７日长假的经济现象。
1.湘潭
市假日经济的开展现状：
作为一个中小型城市，湘潭市的假日经济是可圈可点的，特别是从去年来，苏宁电器进入湘潭市场，标志着国度级的商业巨头末尾注重湘潭市场，也进一步带动了长假中居民对家电用品的消费积极性；一些大中型的消费广场也不时落成，逐渐打破聊婢辰高和心连心在湘潭的寡头垄断形状
2.湘潭市假日经济主流带动力气来自以下几个方面
2.1家电购置：五一和十一两个长假中，商家应用这个时机和消费者贪图廉价的心思，竞相降价，掀起了购置家电的狂潮，再加上刚好到换季的时间，对一些时节性家用电器需求增长，极大的拉动了本地GDP增长
2.2生活用品购置：赶上一个长假，不出去旅游的居民会选择在家过个好节，为了一饱口福，不少消费者不惜血本，把钱花在食品、小商品购置上
2.3效劳业消费：湘潭本地的旅游业不兴旺，虽然休息节和国庆节来毛主席故土观赏是件比拟有意义的事，但仅靠此一点来开展旅游业无非是天方夜谈。少数本地居民更习气去饭店、KTV抓紧一下，饮食业原本也是湖南省第三产业的一大重点
3.假日经济面临的应战及存在效果
3.1价钱下跌和效劳下降
依据前不久中国经济景气监测中心会同中央电视台《中国财经报道》，对北京、上海、广州三城市共600余位消费者停止的随机抽样问卷调查，简直一切消费者都供认，假日经济是一种新的经济现象，由此，82.5%的消费者赞成开放法定节日外的带薪长假
虽然人们对带薪长假饱含热情，但调查显示，64.5%的消费者觉得长假时期价钱水平下跌，26%觉得基本没变化，9.5%觉得价钱水平下降，觉得价钱下跌的比觉得价钱下降的多55个百分点。与此同时，关于长假时期的效劳水平，12．5％的消费者觉得有提升，44％以为基本没变化，43．5％觉得有下降，觉得效劳提升的比觉得效劳降低的少31个百分点。在价钱和效劳上一多一少的两组百分点说明，价钱下跌和效劳下降是消费者反映最剧烈的效果，也是阻碍假日经济更
快生长的主要缘由
详细到哪些恶性现象在长假时期表现得比往常严重，在单一选择的状况下，消费者坦率排序：18.3%以为是找不到好住处、 15.7%遭遇过恶意效劳、14.9%称买不到车船机票，另外区分有13.6%、11.8%和10.8%的消费者指出长假时期需求排长队存取付款、车船机误点较往常严重、景点商场站台拥堵无次第，等等
大城市的状况尚且如此，可以想象中小型地市的状况尤其严重
3.2假日消费纠纷激增
援用０４年数据：国庆“黄金周”，太原市工商局12315共接听消费者咨询、申诉、揭发电话922件，其中咨询电话885件，受理赞扬28件，接受揭发9 件。 “十一”假日消费纠纷激增，与去年同期相比，有以下特点：假日消费咨询急剧增长，比去年同期增长113.7%，消费咨询数量的变化，说明消费者自我维权看法日益增强，同时也暴显露一些相关效劳业存在的缺乏；另外，申诉、揭发效果相对集中，7天共受理37起，比去年同期增长48%，赞扬内容主要集中在手机质量、家用电器虚伪促销、餐饮、旅游效劳质量、冒充烟酒、服装等方面，不少商家应用假日里人们心境愉快不屑停止赞扬、揭发等心思，大肆停止违法活动，为消费者假日制造了不少费事
3.3消费、购物不方便
一般中央的银行停业、取款机缺点无人修缮，邮局不正常运营业务，商场里刷卡机缺点等状况屡见不鲜，消费者长假有钱没处取，就把消费的最基本条件消弭了，还谈什么经济呢？
应对这样的状况：首先，要让银行“有利可图”。银行在假日经济的运作进程中，目前除了用储蓄卡、信誉卡消费可以收取一点手续费之外，其他方面基本上没有失掉多少利益。反而，银行由于居民假日消费支走存款形成了不少损失。从这一方面看，难以调动银行的积极性。
其次，要让“假日经济”可以进入银行的运营理念。从目前来看，一切银行的理念都不外乎“防范风险和获取最大效益”。我们目前的“假日经济”基本上都是居民用自己手中的存款去消费（
也不扫除有少数人用信誉卡停止消费时的好意透支），虽然关于银行而言没有风险，但由于没有效益，也就吸引不了银行留意力。我们必需出台和完善一系列关于“假日经济”，尤其是“假日消费”信贷方面的政策，并配套一些担保、抵押手腕，使银行既能防范风险，又能获取一局部动摇的运营支出。这样一来，银行才会自觉地把它的信贷杠杆向“假日经济”倾斜，促进“假日经济”开展。
3.4要使我国大少数消费者更新观念。
这就是说，要使他们情愿花明天的钱在明天去消费。为达此目的，不只要鼎力宣传，而且还要采取一定的营销手腕，让老百姓“发生”关于假日消费，乃至“假日信贷”的有效需求。
4.改良与创新才干取得进一步成功
湘潭市的假日经济开展处于一个失望的起步形状或许说，一个落后的开展形状，需求go-vern-ment、商家和消费者三个方面的团体努力来促进我们的假日经济开展。
4.1文娱业：这里指的是居民小集团之间的文娱活动，湘潭的文娱设备很新鲜，或许这也是为什么大少数人总往歌厅跑的缘由，倡议安康、积极的生活文娱消费是湘潭go-vern-ment在未来的主要任务方向
4.2体育产业：这个方面急需增强，在湘潭市内简直找不到一个公共体育馆，在举国倡议全民健身的明天，一个城市里难道不应该至少有一个公共体育馆吗？相关的一些健身场馆，也应该逐渐兴起，莫不说人们有的不爱运动，就是有爱运动的，又能到哪里去呢
4.3 展览业：在兴旺国度或许我国的兴旺城市，展览业是长假里的一个热点，提高生活质量，熏陶人民生活情调。但湘潭市在近期开展展览业是不理想的，最基本的应该从树立一个市级图书馆末尾
4.4家庭聚会：长假为家人聚会发明了有利条件，家人聚会的消费也成为重要的一个方面，特别是湖南是很多台湾同胞的家乡，如何促进这这种聚会和应用聚会消费，应该是go-vern-ment和商家都应该思索的效果
总 结
假日经济是在国度扩展内需，抚慰消费的政
策作用下开展起来的。假日经济的出现关于我国临时疲软的消费市场发生了无与伦比的拉举措用。假日经济是由各种需求、供应和资源配置所惹起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文明。消费层次越高，其文明特征越浓，文明含量越大，其消费外延越广。随同着经济的开展，人们生活水平的提高，假日经济将会使内需进一步扩展，更大水平地促进经济的开展。因此，看法假日经济，研讨假日经济，较好地处置假日经济开展进程中出现的效果，树立一个完善、协调、成熟、有序的假日旅游市场体系，是旅page~ant业主管部门，旅page~ant业相关部门需求进一步研讨的效果。只要合理调整假期，调理市场，充沛发扬现有旅游设备和交通运输的作用，使旅page~ant业与其他行业的配置愈加合理，才干使假日经济这一我国国民经济的重要组成局部得以更好的开展，进而推进整个国民经济的安康开展。