不知从何时起，夜晚与酒扯上了关系，每当夜幕来临，酒就渐渐成为了城市的主角，将整个城市带入纸醉金迷的恍惚中。城市夜生活的兴起，带来了另一种消费文明——夜店文明，成为城市时兴精英的依据地。酒吧等夜店的兴起，带动了不同于传统渠道的酒水消费趋向，那里是标榜时兴、热情的天堂，那里有着不一样的酒水文明，在那里，传统的营销方式引不起任何留意。再大胆、再夸张的创新永远不会过火。
夜店的酒水超乎想象的消费力使其成为了酒水的天堂，洋酒、红酒、啤酒、果酒、白酒等简直一切品类的酒都能在这里找到它的影子。但由于夜店的共同性，有着时兴文明的洋酒成为了这里的主角。各类酒商也逐渐看法到了它的重要性，纷繁投入更多的资源，促销接连不时。夜店的纸醉金迷不只诱惑着前来文娱的消费者，也诱惑着一切想在此赚一把的酒商。
促销创新，引爆热情文娱
夜店，是时兴、前卫、特性标榜的集中地。夜店里的促销，也应该是极具创新时兴的，与整个夜店的气氛相反相成。
曾经有一家啤酒厂商想要打入本地的酒吧，在经过一番走访后，发现酒吧销售的酒价钱普遍较高，而且质量普通。于是推出了一种小瓶装高质量啤酒，模拟生力啤酒的包装作风，价钱仅售10元，为了保证促销效果，厂商与酒吧谈妥，在店外布置了促销易拉宝、条幅、柜台促销立牌等宣传物品，使得一切进门及到柜台购置啤酒的人都能看到。为了保证效果，当晚搞起了卖啤酒送火机的促销活动。但效果却十分出人预料，试销的一个整早晨去，卖了不到20瓶，最后促销以失败告终。
为什么这次促销会失败？置信大家一定很明白。夜店是一个时兴的聚集地，一切人都不时地向他人张显着自己，吸引异性的留意，在这样的环境和气氛下，酒的价钱基本不是效果，关键是在于酒所标榜的文明，在他人眼中的印象。传统的价钱促销、毫无特点的赠品促销等等，在这个时分抵消费者来说没有太大的意义，基本引不起留意。
无论是高档的
夜总会，还是平民的KTV，无论是喧哗的迪吧，还是雅静的酒吧，文娱都是永久的主题，促销也应该契合这样的主题，才可以惹起消费者的兴味和关注。文娱促销，是夜店促销创新的主要方式；新奇另类的创新，是夜店促销的中心。
在夜店纸醉金迷的气氛中，人们想要的绝不是那一点点的小廉价。他们想要的，永远是可以给大家带来乐趣，吸引大少数人目光的新颖抚慰玩意。
文娱促销，乐在其中
文娱促销多种多样，关键在于方式上的创新，它可以没有用但一定要幽默，它可以不值钱，但一定要时兴、引人留意。在实践实施中应依据不同的场所、环境运用不同的促销方式。
夜店依照目的消费者大致可以分为两类：纯文娱型夜店和休闲型夜店。由于两种夜店有着清楚的差异，在促销方式上也会有较大的差异。
1、纯文娱型夜店
纯文娱型夜店，主要有迪厅、夜总会、KTV包房、演艺酒吧等方式的场所。在这里消费者可以融入到各种文娱活动中，充沛纵容自己。环境噪杂、气氛热烈。此类夜店主要以20至35岁的年轻人为主，在这种场所的消费大少数属于心情性消费。
由于环境比拟喧闹，人们心情比拟激动，复杂、酷炫的促销活动更能吸引人。
演艺酒吧里的游戏促销
燕京啤酒主攻广东市场时，知名度极低，为了可以尽快地翻开市场，举行了一系列的促销活动。夜店是其主要的渠道之一，燕京啤酒在酒吧举行“七种新颖涡⒆有身手就来拿！”的促销活动。促销活动的方式十分复杂，在酒吧设置燕京鲜啤飞镖盘，只需购置一瓶啤酒，即可取得一次射飞标的“打擂时机”时机，当晚招标积分最高者就可获取当日的“新颖武器”。活动方式复杂，但是十分有效，惹起了现场的助威呼吁，并都为可以不时的取得招标机而重复购置，销量和知名度在酒吧内迅速上升。
这是一次典型的文娱促销，经过参与掷飞镖的文娱方式吸引消费者的消费，在往常看来很普通的促销方式为什么在夜场会取得如此好的效果呢
？关键就在于，促销要天时、天时、人和三者缺一不可。文案巨匠韦伯?扬定说，创意就是旧元素的新组合，促销也是。这次复杂的文娱促销正契合了酒吧的文娱性和消费者的需求，复杂、竞赛、引人留意成为了促销成功的关键。
在喧哗的场所里，促销相对比拟难，任何复杂的方式在此都很难执行，但假设遇到迪厅这样的极度喧哗和狂热场所，那么如何完成文娱促销呢？下面我们来看一个例子。
喧哗迪厅的创意促销
青岛啤酒在华南举行过一场大张旗鼓的华南行的小丑营销，应用小丑在卖场、社区、餐饮店等展开了大型的促销活动，由于方式新颖，促销取得了很好的效果。随后，此公司将小丑搬到了迪厅里搞起了促销，由于迪厅环境异常糟杂，言语的交流十分困难，此次小丑促销则采用了肢体言语的方式来搞促销，小丑穿着奇异、华美的服装在迪厅疯狂的人群中舞蹈穿越，配合着灯光的效果十分有目共睹。在酒水饮料效劳台，有另一个小丑向购置饮料的消费者引见活动，只需购置本啤酒，就可以取得超炫的荧光类的饰品一件。