国际会展营销现状与开展趋向

国际会展营销现状与开展趋向
　　(一)国际会展现状和存在的效果
　　1．人们的会展经济看法不强。在我国，论会展层次北京第一，论会展数量上海居首位，但与巴黎等城市相比，则相差甚远。我国的很多企业尤其是国有企业的会展经济看法较为落后，它们不擅长应用会展获取信息、寻觅商机、推销产品、展现笼统。另外，我国很多人的会展经济看法差、参与度低，异样不利于会展经济的开展。
　　2．会展数量多，品牌少，设备落后，供求矛盾突出，对网上会展注重不够。由于我国会展业正处于开展的初级阶段，重复办展是困扰国际外展商和贸易观众的难题，重复办展的结果是展商分流、规模小、效果差。此外，我国许多中央在展馆树立上，缺乏久远思索，一味地从短期的利益动身，形成展馆规模小、数量少、设备落后。另外，有些城市的基础设备差，满足不了会展经济开展的需求。
　　3．缺乏有效的微观调控的行业自律。到目前为止，会展业仍没有健全的法规及制度。仅大连有一个政府的条例，深圳行将出台行业自律的法规，但没有一部全国性的、适宜我国会展业以后开展局面的具有法律效能或许行政约束力的法规出台。一些展会的组织者对参展者只收费而不对其资质和信誉停止审查，招致了一些展会办成了庙会。另外，有些中央在办展会上一手包办，甚至把其当“政绩工程”来办，好大喜功、虚有其表，不只没有发扬会展经济应有的作用，反而劳民伤财，糜费了少量的人力、财力、物力。
　　4．缺乏高素质的专业会展人才和会展公司，使会展经济的质量和效益欠佳。随着知识经济时代的到来，人员素质就是会展业管理水平的表现。会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需求专门的会展公司承办，但目前我国这方面的人才和公司奇缺。
　　5．政府管理相对滞后，会展审批制度的不完整，管理部门多头的效果依然存在。会展事业是个综合性很强的事业，应当把它当作一个产业来运营。会展业是一项系统工程，从筹办到招展、展出，触及的部门很多，特别
是目前由于利益的驱动，多头办会展，行业之间缺乏自律制度及协调制度，在一个地域或一个城市的会展业之间缺乏相互交流，这不利于中国会展业的全体开展。
　　(二)国际会展未来开展趋向
　　1．会展开展趋向活期化、专业化和品牌化。会展业的活期化有利于展商提早选择展会、做预算、选展品，也有利于经销商提早作方案，关于展会的成功起着重要的作用。中国会展业经过20世纪80年代初期的开展，到了1987年进入活期化阶段。中国会展业经过20年的国际外竞争，有一批专业展越滚越大，逐渐构成全球知名的展会。全国大多省份以区域展为主，品牌展将集中在经济兴旺的城市。只要品牌展才干推进城市经济的开展，展会的变化是复杂的，但总体是向大型化、专业化开展。
　　2．各种机制的会展企业出现出不同的特点，国企、合资、民营的会展企业共存。自20世纪80年代以来，会展公司越来越多，现被认定有资历办展的公司是经过各项目的调查后甄选出来的，目前，香港及海外的会展公司与国际有关单位协作，在国际会展业占有重要位置。据不完全统计，目前，国际举行的国际专业展有将近40％有香港或海外公司参与。
　　3．IT将愈加深化到会展的组织、扩展、管理及效劳范围，促使企业管理进一步规范化、迷信化。观众也向愈加专业化的方向开展，组织观众任务变得愈减轻要，高质量的观众对一个展会的成功与否将起到关键的作用。大少数专业展会观众为专业界的决策人士、贸易人员及科技人员等。另外，会展效劳及媒体宣传作用对会展的成败也将起到至关重要的作用，未来会展媒体将愈加多样化。