会展营销的特点

会展营销的特点
　　1．营销主体的综合性。会展营销的主体十分复杂，大到一个国度或城市，小到每个会展企业甚至是一次详细的会议或展览会。每个主体的营销目的不一样，营销内容的侧重点也存在清楚差异。一次展览会能够要触及众多的组织和企业，大型的国际性展览会能够由外地政府主办，由一家或许几家展览公司承办，其逐一别较复杂的活动则由详细的项目去承当。换句话说，一个展会由几方共同操作，且各自承当的任务在深度与广度上有所不同，但进程必需坚持分歧，协作也必需严密有效。
　　2．营销内容的全体性。展览会的举行时间、地点、主题及内容等都是参展商所关心的。因此，会展营销的内容必需具有全体性，既包括举行会展的外部环境，如城市的平安状况、旅游综合接待才干等，又包括会展的创新之处，可以给观众带来共同利益，以及配套效劳项目水平等。这一切都会影响参展商的购置行为。
　　3．营销手腕的多样性。会展营销的主体复杂和内容普遍决议了展览会必需综合应用各种手腕来展开宣传，以到达预期的营销目的。从传统的广播、电视、报纸，到各类行业杂志、专业会展杂志，到面向群众的路牌广告、地铁或出租车以及已浸透到各行各业的互联网，会展营销主体以平面或平面的方式，将少量的信息以最快、最直接的方式传递给群众。
　　4．营销对象的参与性。在许多时分，会展活动的主办者虽然熟习筹划并操作会展，但对行业的认知水平能够并不深入，因此在整个进程中必需普遍听取与会者和参展商的意见，依据自身才干结合与会者和参展商的要求尽能够地调整营销内容，以更好地满足与会者和参展商的需求。另外，在会展活动中，与会者和参展商的参与性都很强，主办者必需与其完成互动，才干提高与会者和参展商的满意水平。