品牌老化与品牌创新
“喜新厌旧”是人的本性，变化是企业生活的重要方式。任何一个品牌如不经常停止维护，并注入新的文明信息，就很容易招致品牌老化，并渐渐被消费者遗忘。
可以说，品牌老化现象是经过市场表现出来的。从消费者角度讲，品牌老化就是提起这个牌子谁都知道，但买的时分却记不得它。高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。
招致品牌老化有多种缘由，一是缺乏对品牌中心的深入看法。成功品牌的开展之路标明，一个品牌要取得微弱的生命力，就需求有异乎寻常的特性定位。很多人以为，投资电视广告请明星代言人，就能提高品牌的知名度，产品就可以卖拙见，这其实是个圈套，没有树立中心价值的品牌是没有生命力的。
二是品牌跟随着消费者一同生长。这种保守做法，使许多品牌从末尾的年轻路途，不时紧随消费者年龄定位，直至中年。由于故步自封，没有开拓新的顾客，没有设计的创新和推行，为降低销售风险而固步自封，最终靠顾客的忠实度来购置产品，变得十分主动。
三是时兴品牌的进入形成了品牌间的差距。随着市场的不时变化，少量海外品牌进入国际市场。相比之下，我们的品牌运营理念还显得比拟单薄，我们正在探求实际中的许多效果，关于这些品牌来讲已轻车熟路了，而且各方面的运作都比拟到位。在这种状况下，品牌只注重外表的国际化，产品却没有做好，或推行不到位。
四是销售环境的影响。传统的百货商店近几年来已清楚增加，时兴的购物环境吸引着不少年轻消费者，良好的销售环境对人们的购置心思活动起到推进作用，也使消费者细分化。而处于新式的商场的品牌所面对的顾客，能够是那些比拟保守的、讲务实惠的、追求购物有平安感、疏忽时兴的人。由于临时处于这类商场的品牌惯性要素而显得老化，新的商场很难接受这类品牌。
品牌创新，即指随着企业运营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的外延和表现方式也要不时变化开展，以顺应社会经济
开展的需求。那么，如何停止品牌创新？
一是笼统更新。服装品牌需求有一个耐久不变的笼统，但是，绝不能了解为品牌笼统永远是一副面孔。所以，品牌要不时更新表达方式和角度，才干使自己的品牌永远鲜明，永远有目共睹。详细更新的方法可经过启用新广告、店面翻修等方式完成。
二是产品创新。产品要随着消费者兴味的变化不时改良创新，否则假设产品设计总是故步自封，在布料运用和颜色搭配上没有打破，则无法满足消费者求新的愿望。这与市场细分是严密搅缒，包括层次上的延伸、结合消费者需求从功用上的细分等。
三是运用品牌延伸战略。品牌延伸是指企业在原有品牌名下连带推行新产品。一个品牌可以拥有相关种类的若干系列产品，使众多产品共享一个品牌。这里，“娃哈哈”的成功阅历值得自创，当娃哈哈集团公司最后消费儿童饮品——娃哈哈果奶时，品牌只是作为产品称号的一局部。如今，“娃哈哈”已成为饮料、食品、童装等众多产品的共用品牌。
四是品牌推行的拓展。采用多元化的宣传途径、推行方式(比如：网络营销推行)使品牌完成片面化的展现，品牌与顾客的交流才干愈加深入，品牌的效应激动力远流长。