“与深圳中航旗下其他工业企业消费中间产品不同，飞亚达手表直接面对群众消费者，所以特别强调企业笼统。”日前，位于深圳高新区的深圳中航副总经理、飞亚达公司总经理徐东升向媒体表示。
多年的品牌运营，让飞亚达真的“飞”起来了：１９８７年成立时，注册资本１８６万元，厂房２０平方米，员工９人；２００５年，销售支出超越３亿元，员工３０００余人；１９９５－２００４年，延续１０年全国市场同类产品销量第一，先后取得中国著名商标、“中国钟表之王”、中国名牌产品等称号，并成为世界上第三个航天表品牌。
品牌战卖奏效
飞亚达问世之初，市场竞争已十分剧烈，盛行的品牌多达几十个，日本表、瑞士表更是虎视眈眈。如何才干“飞”起来？该公司抓住消费潮流由机械表转向石英表的契机，积极开发了样式新颖、走时准确的石英表，推向市场后备受喜爱。同时，飞亚达瞄准电视广告这一商战利器，包下了中央电视台旧事联播末尾前的时段。“飞亚达为你报时”这句广告词，让人们记住了这个品牌。接上去，飞亚达又乘势推出“一旦拥有，别无所求”的经典广告语，在中央电视台及全国各城市电视台投放，进一步强化品牌笼统。
“我们创立时投资才１８０多万元，而做广告就花了１００多万元，这种做品牌的决计和气势在事先国际同行中是不多见的。”徐东升回想说。
品牌宣传的效应在终端市场显现出来，北京、武汉等地甚至出现排队买表的现象。一些小经销商千里迢迢离开深圳顺手提现金等候在飞亚达门口提货，简直成了事先一“景”。
夯实品牌根基
“神五”、“神六”飞天，中国航天员佩戴的公用表就是飞亚达研制的。飞亚达也因此成为全球第三个飞上太空的手表品牌，此举大大提高了中国钟表业在世界上的位置。
“航天表必需接受瞬时减速度高达９Ｇ的震动环境，在太空强辐射和高磁场环境下要坚持计时精度，这实践上是飞亚达临时注重技术质量、追求精细制造工艺的结果。”徐东升说。
飞亚达自成立以来不时
实施高于国度规范的企业规范，早在１９９４年就经过了ＩＳＯ９００１质量管理体系认证，在国际钟表行业率先实施计算机集成制造系统，引进美国航天ＵＧⅡ软件用于手表的外观外型，将产品开发制造周期延长了一半。同时，该公司还５次大规模从瑞士等国引进ＣＮＣ数控加工中心等设备，使手表消费返工现象较传统方法增加５０％以上。为了提高传统产品的技术含潦鼐山加值，飞亚达不时用新资料、新工艺停止改造，打破了国际手表业３０多项纪录。
提升品牌价值
走进飞亚达会听到或看到一些不成文的规则。如一切人回总部休会必需接受品牌知识培训；销售经理要穿品牌服装，会间休息要倾听古典音乐；不活期到高档酒店用餐；分公司男性经理也要学习化装技巧等。
“我们不是倡议考究吃穿。做品牌就要学品牌，融入品牌。一个没有审美目光的销售经理，如何指点促销员摆放手表、展开支售？一个不懂时兴的设计师，如何设计出契合市场需求的产品？”徐东升解释。
为了提升品牌，飞亚达很舍得投入。该公司每年组织３０多人，到瑞士巴塞尔国际钟表展取经；与清华大学美术学院等３０多所院校联办手表设计大赛，吸引人才开掘创意，加深品牌文明外延。
２００３年和２００４年，飞亚达共央求专利４９项，有３项设计作品中选国际ＩＦ设计竞赛。这是中国设计作品初次中选。据统计，飞亚达每年开发的新产品和新技术都超越７０项，新品销售额已占总销售额的４０％以上。
“希望国际手表时兴化的速度再快一点。”徐东升说，飞亚达今后将不在国际同行中寻觅“标杆”。目前，该公司已启动“三色堇”品牌攻略，方案用３－５年再推出一个高端品牌，力争２０１０年销售支出超越１０亿元。