应用他人的品牌来运营
1997年，当宝马公司买下劳斯莱斯这个品牌时，它为此支付了6000万美元的巨资(约合人民币5亿元)。其实，精明的投资者都很清楚：一个好的品牌是企业最有价值的财富。如今，许多企业曾经看法到，虽然它们不能将这些财富放在展现厅里展览，不能将它蒙烫蛛企业的宣传小册子里，不能在企业的明信片里炫耀它们，也不能在企业的关键产品中看到它们的影子，但是，它们可以应用特许运营的方式来鼎力推行它们产品的品牌笼统和价值。因此，人们一下子看到了许多带有公司品牌标志的产品，如带有“品食乐”公司标志的防烫套垫、带有“可口可乐”公司标志的野餐用品、带有哈雷-戴维森公司标志的扶手椅和婴儿衣服、带有美国联邦政府标志的钥匙链、大号口杯和便携刀、带有娃哈哈标志的童装，等等。
1997年，美国和加拿大两个国度的企业经过特许运营的方式共卖出了价值732.3亿美元的产品。其中经过公司品牌特许的方式销售的产品占到总数的22%，这个数目与那些特许文娱业所获取的支出可以相媲美！这些将自己的品牌用于特许运营的习尚大有愈演愈烈之势，主要缘由在于企业看法到这种运营方式的风险很低，而且它对提高企业产品的知名度和企业的品牌价值是很有益处的。当然，可口可乐公司特许运营方式的成功也抚慰了不可胜数的企业采取这种运营方式。但是，很少有人知道，可口可乐公司以前并没有将这种特许运营看做是一条发财的途径，公司事先只是把它作为一种进攻性战略。到了20世纪80年代早期，一个律师给可口可乐公司提出建议，假设公司不应用自己的品牌进入T恤衫市场，其他人也集合法借用公司的品牌这样做。于是可口可乐公司很快制定了一项特许运营方案，在末尾的时分，这项方案推进得很慎重。但是到目前，这项方案曾经包括240个以上被授权运用可口可乐公司标志的企业，触及10000种产品(如婴儿服、耳环、用可口可乐罐外形包装的鱼饵、拳击短裤等)。仅1997年，就有50
00万件经可口可乐公司授权的产品被销售。
需求指出的是，虽然许多企业在向批发商和分销商销售带有公司标志和称号的促销产品方面曾经有了一段较长的历史，真正的转变却是在企业制定片面的批发促销方案后才末尾的。这种转变体如今企业不只思索以后的品牌知名度，也顾及到未来企业品牌的知名度。卡特彼勒和约翰·迪尔这两家公司的产品虽然只要很狭窄的市场，但如今它们却授权其他厂商消费范围普遍的带有公司标志的产品。其中许多产品的销售对象是青少年，但这些青少年当然既不是卡特皮勒公司打桩机的目的客户，也不是约翰·迪尔公司的拖延机的目的客户！这两家公司是如何发扬公司品牌威力的呢？举例来说，卡特彼勒与比格· 斯密斯品牌公司(BigSmithBrands)有一项特许协议，允许比格·斯密斯品牌公司消费卡特彼勒牌任务服。卡特彼勒还与马特尔公司(Mattel)协作树立了以它的修树立备为模型的玩具消费线。卡特彼勒公司和约翰·迪尔公司都与鞋类制造商达成协议来消费任务鞋。如今，“卡特”(Cat)牌鞋在年轻人中是最热销的产品。《树立强势品牌》一书的作者大卫·阿卡(DavidAaker)说新的、经过品牌包装后的产品将会协助设备制造商开拓年轻人的市场。他继续说，那些喜欢迪尔公司产品的人“如今变得越来越老了，这样，约翰·迪尔公司不得不争取那些20多岁或30多岁的中青年顾客来了解它们的产品。”
有时，一些公司把特许运营作为将它们的产品打入新的目的市场的方法。虽然哈雷-戴维森胖柿恐椅看起来是不能够的产品，它实践上是哈雷-戴维森摩托车公司进入妇女市场的一种方法。目前妇女市场的销售额只占到该公司销售额的9%。哈雷-戴维森摩托车公司也授权其他公司消费带有公司标志的儿童玩具，包括穿着一整套十分女性服装的芭比娃娃。经过这些方法，哈雷-戴维森公司力图吸引下一代年轻人成为哈雷-戴维森摩托车的购置者。该公司的最注目的是销售更多的摩托车给那些非中心
市场的顾客。
这种特许运营的方式给那些被授权运营的企业带来了什么呢？它们可是支付了一大笔费用给那些品牌或商标持有者才取得特许运营权的。与依托文娱业专有运营权或应用那些名人来运营的方式相比，应用其他企业的品牌来运营可说是风险很小的运营方式——想想看，当你用某集体育名人作为你的产品的品牌代言人时，这集体育名人却由于吸毒而被拘捕，那你的产品将遭到多大打击？或许当一个消费哥斯拉怪兽玩具产品的厂商在哥斯拉怪兽这部电影在市场上遭到彻底失败后，他怎样处置他的产品呢？
相比之下，公司品牌可说是一个平安的避风港。许多公司品牌曾经存在几十年了，而且这些企业品牌对顾客有惊人的吸引力。特别是对那些在婴儿潮出生的这一代人(美国)来说，复古感是驱使他们购置“可口可乐”沙滩毛巾或“好幽默”(GoodHumor)牌铸制卡车模型的动力。贝斯多克(Beanstalk)集团担任管理可口可乐、哈雷·戴维森和哈默(Hormel)品牌的特许运营，该公司的主席萨奇·M·西格尔(SethM.Siegel)说：“我们虽然生活在一个务虚的社会，但人们仍喜欢用那些曾经感动过他们的品牌。”