企业品牌运营十大重病(一)
品牌在中国成为流行营销词汇曾经十几年，品牌运营似乎已成为企业运营管理，尤其是品牌经理们的实际和研讨内容。但中国，与轰轰烈烈的表象不同，品牌运营的真相完全是另一回事。在当今中国，真正在做品牌的企业屈指可数，数目超不过两只手。
这一切源于企业和品牌经理人关于品牌的看法有误，许多不担任任的咨询公司、广告公司为了谋取自己的利益、添加自己的收益，正在无视甚至故意让企业加深这些错误。中国的企业的品牌营销，正象中国大少数企业的运营管理一样，处在一种随时解体的风险当中。中国的企业现今或多或少犯有以下十大品牌营销疾病。
病一：取个乳名，与日俱增：错把产品名字或注册商标当品牌
99%的企业和经理人无看法犯有本错误。错误的表现是：以为注册一个商标，或给自己的产品象给人一样取出一个不同的足够响亮的名字，然后把这个名字打在产品包装和企业宣传资料或或价钱不菲的影视广告片上，停止一些标识、告知活动，一个品牌就曾经降生，一个打败竞争对手、赢得顾客支出的商业利器曾经在手。我要提示他们的是：产品不是品牌，产品打上个标志也不是品牌，品牌称号和品牌标识只是品牌的胚胎，是还在企业母腹中的未授精的品牌卵子。光有商标或标识，无论你做得多么美丽，对他的包装多么精心，甚至以它命名的产品曾经滞销一时，但在我看来，它至今依然什么也不是，只是产品身上编着个符号的东西。
有同志要问了，在产品严重匮乏时代，这样的品牌营销水平依然可以取胜，缘由何在？缘由在于：无论你的产品叫什么名字，甚至没有名字，人们需求它，所以你能销售。人们需求的是产品自身，与你所谓的自称的某某品牌有关。一旦产品供求关系转化为供过于求，这些所谓的著名或知名“品牌”中100个能够有一两个可以醒悟过去，完成“转正”，其他的98、99个都要死。在中国革新开放才二十多年的营销实际中，四处都可见这样的一些“品牌”尸体。
基本病因：随声附和，不知品牌为何物，品牌运营只是跟流行为
品牌药方：赶快学习品牌知识，参与品牌营销培训，研讨成功品牌案例
病二：只见品牌旗飘，不见品牌真君：只要产品，没有品牌
如今任何一种市场上，假设该市场上同时存在着几十个甚至上百个企业，在向消费者提供同一种产品或效劳（其中包括大学教育、咨询等知识产品），那么我可以担任任地通知你，其中能勉强称得下品牌的异样也屈指可数。企业以为自己跟他人一样是在做品牌，其实他们不时努力培植并坚信、依赖的营销力气，只是产品两个字。以中国男装市场为例，，在众多不可胜数的男装厂商中，杉杉、雅格尔算是男装两雄了。但就是这两简朴业也至今无品牌可言，品牌是什么，品牌是要带来溢价即附加价值，凡是主要还是在卖自己衣服而不是文明、理念的厂商，都不能说自己曾经成就为一个品牌。
当然，品牌运营并非一挥而就，产品运营也并非一无是处，在特定的市场条件下，产品运营确实是企业的正确选择和发财之路。我们也不能见品牌就鼓掌，见产品就一棍子打死。产品是品牌的骨架，就是要做品牌，也必需以产品为基础，我想请问一下，我们见过没有产品的品牌吗？理想上没有。产品虽然不是品牌，但产品也可以构建出自己的生命力和竞争优势。
但是随着市场竞争加剧，产品同质化水平加剧，产品层面上的竞争越来越难以取胜，品牌的重要性日益突出，企业必需完成由产品运营向品牌运营的晋级，否则被市场所淘汰是可以预言的事。我们只需放眼望去，充滞当今中国许多行业上的多如牛毛的“品牌”，其实他们值钱的只要产品，他们所谓的品牌一钱不值，一只本钱（消费、分销、批发）30元的裤子加上各环节利润，你只能卖50元。假设你能卖70，那么只要两个缘由，一个是消费者是傻子，二是消费者聪明，但他掌握的信息与你的不对称，因此你企业幸运赢得了非分利润。
基本病因：对品牌有看法但了解不透不深，误以为品牌主要就是
好产品
品牌药方：系统研讨品牌实际，全方位了解品牌外延及作用方式，厘清产品与品牌关系
病三：行尸走肉，魂游在野：品牌无定位或定位模糊 中国不少企业都有自己的牌子（但不是品牌），但却没有对自己的品牌外延深化考量开掘，对品牌自身也缺乏深入了解，因此做的层面比拟浅薄，只要市场定位、产品定位，却不时没有自己的品牌定位（这三个定位的差异请参看自己先前文章）。没有定位的品牌就象没有生气的睡美人一样，没有在市场下风生水起、呼风唤雨、凝聚人心的弱小生命力和风姿魅力。
中国市场上也有太多这样的“品牌”。如中国炊具行业，著名商标出了好几个了，但包括苏泊尔在内的几十个品牌，没有一个品牌有自己明晰的定位。你问我定位吗？我，我真实答不下去，我只，只是想卖好锅而已：）苏泊尔号称科技提升生活，但我们作为消费者不时觉得不到他老哥真有什么科技含金量，也不能够把老板苏大硕士的企业看成什么高科技企业。我曾持久供职并力促品牌树立而不果的企业爱仕达亦如此。
所以我要说啦，你吹什么吹，你挂是挂了品牌的大号，也在仔细地做一些品牌树立任务，甚至还把所谓的品牌活动搞得轰轰烈烈，但由于定位不清，品牌还是贫乏惨白得很。钱财力花了不少，结果怎样样，做的无非还是下面讲的那个产品，简直是严重的品牌营销糜费。勉强一点，我可以说你好歹也还算是在做产品宣传和企业笼统推行，一百分的努力中有个四五分没有白费，算是市场对企业的一点报答人道主义抚慰。
基本病因：以为品牌就是树立起一套美观的完整品牌体系，不了解定位乃品牌灵魂和中心
品牌药方：系统学习市场营销实际，博学多才，精研消费心思学，努力掌握文明为何物