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广告的策划及创意经典：智威汤逊法则（1）这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反…

　这是正确的。如果将上述广告创意的流程拆开解释，那么就是： 　　一、准备过程，实际上是一个博学广采的过程，也是一个十分寂寞苦苦求索的过程，是“独上”高楼、是“独自”“望尽天涯路”的过程。…

     一则万宝路的香烟广告，使得“美国香烟牛仔”的形象数十年来常盛不衰，他那粗犷豪迈、自由奔放、奋斗不懈的“真正的男子汉”精神，带给人们(现实的和潜在的消费者)一个多…

       离婚现象能促进销售吗？且看福特汽车公司新推出的广告：　　一辆福特Freestyle汽车行驶在风景如画的田野，爸爸妈妈和孩子们在车内有说有笑；黄昏时，他们在海…

           欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时还开政治家的玩笑。　　含蓄　　有一则减肥饮料…

这个广告尽管也招来一些非议，说它是利用下岗工人的眼泪来赚钱，但是它确实是一个很感人的广告，利用什么来赚钱不重要，重要的是它是在现实的基础上结合产品和情感的一个很感人的广告，赵本山…

 一对恩爱的夫妻执手走过七年风雨，有一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去，就像我们在同一时间结婚？”看着妻子迷蒙的目光，丈夫搂紧了妻子，含着笑深情地说：“你要先去天堂好好…

　创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，…

　为什么有些广告令人印象深刻？有些广告却是看过就忘？　　为了解答这个疑问，史丹佛大学的组织行为学教授齐普˙希思（Chip Heath），跟他在杜克大学企业教育中心任职的弟弟丹˙希思（Dan Heath…

1）据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。2）把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。3…

 高尔夫：经典名车高尔夫：杰作天成 一见如故　　　奥迪A4 3.0：动感传奇　　　奥迪A4：引领时代　　　宝来：驾驶者之车　　　宝来：快并快乐着　　　捷达：理性的选择　　　捷达：理性价…

     在当今汽车市场上，汽车广告语已经成为了汽车营销的一个最重要的组成部分。透过汽车广告语，我们看到了社会的文化背景、品牌的形象和生活态度，它们传递给我的信息，有的…

      如何拉广告赞助（上）目　录如何战前准备(1)如何战前准备(2)如何约见客户 　　我在拉广告赞助这个行业，已经摸爬滚打了十多年。在这十多年拉广告赞助的生…

营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。  　　像人一样，品牌…

二、广告语的分类  　　目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传…

　在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我…

       对于广告设计师来说，一个广告的新奇创意往往比较容易做到，真正难以达到的是做出符合产品本身的创意。创意在广告设计中是一个复杂的创造性的思维过程，成功…

   企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影…

     现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外…

      好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新…