标签： 广告创意

　许多著名公司的广告语里面隐含着其创始人或领导人的梦想和情结。像百事可乐的“新一代的选择”，赢得青年人的青睐，一句广告语明确地传达了品牌的定位，与可口可乐做了区隔，创造了一个市场。…

        构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有…

      “一场金镶玉创意之争”在上海设计圈谈论的热点话题，事情的起源是这样的：2003年原创于上海并被业内人士熟知的“金镶玉”创意，却在2006年成为中央美术学院“…

     夏天的化妆品电视广告可以用两个字“困、乏”来形容，给人较深的除了佳雪冰点防晒外，其它的都　毫无创意。         &n…

      一些即将进入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，常常不免会犯疑：在广告成长的路上，到底有没有捷径？路漫漫兮其修远，广告是一个不断积累…

　　　“嘭”的一声，路边的两个人都做出了自己的反应——男孩嗖的一下跑了出去，仿佛在进行百米赛跑似的；另一个则是爆米花的老大爷，微笑着把锅里爆好的爆米花盛出来……　　“随时准备运动”，便是…

 在户外广告数量急剧增加的情况下，广告的创意问题，传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。对此笔者根据对欧洲户外广告的一些观察认为，创新是户外广告创意的关键。　　户外广告，…

　      许多广告人、广告策划人都来电咨询，特别关注将出席本届中国广告节的嘉宾，特别是对劳双恩、陈耀福、龚友诚三位广告大腕的广告创意高峰会倍感兴趣。昨日，就…

 　　3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略…

20多年来在5：30之前下班也就十几次，其中两次是来北大，不过今天不想讲得太深，只想带给大家一份轻松的心情，这里我带了60多个作品，我会尽我所能地让大家一块分亨，在这之前我还是得先讲几个…

　97年，著名广告商麦肯为美国本·威尔（Ben Wear)儿童服装，发展了一个主题为“本的逻辑”的系列广告。广告口号是“Ben Wear makes sense to kids”（本· 威尔是小孩的明智选择）。这也是本·威尔品…

         在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天，广告令公众眼花缭乱，目不暇接。但是据统计，在被收看的广告中，只有1／3的广告能给观众留下—…

　“创意”，是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”，此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞…

 　市场经济的步步深入，社会生产力的逐层提高，使得商品的同质化现象日渐浮出水面。以前，你的牙膏能杀菌，而别人的都不行，于是乎，你一枝独秀，而现在，恐怕不行了，你的能杀菌，别人…

　 1999.01 想象力是广告创意最基本也是最重要的一种思维方式。想象力也是评价广告创意人员素质及能力的要素之一。想象力是在事物之间搭上关系，用学术语言来说，就是寻求、发现、评价、组合事…

　　形形色色的广告创意法则里面，有一条是创作人员万万不可忘记的，这就是“出其不意”的逆向思维。相信只要广告这一行业存在，这就是一条恒久不变的创作金律。 99.9%的广告是说自家产品的可信…

   一个敢对比尔·盖茨说“不”的市场营销天才　　每个成功的男人后面都有一个女人的支持。A0L创办人兼总裁史蒂夫·凯斯也一样。他的成功离不开一个前东欧移民的女儿，她的名字叫做简妮…

　一个品牌诞生在市场上，它不是活在购物商场的货架上，而是活在消费者心里。消费者在货架上看到一个品牌，不认识它、对它没有感觉、不喜欢它，这个品牌一样没有吸引力。所以品牌真正的关键是…

　　如今广告行业比较流行“策略”一词，无论是AE做营销策划和Brief，媒介人员做媒介计划，还是市场研究人员做市场调研，几乎言必称“策略”，尤其是创意设计人员做TVC创意和宣传用品，也是口里不…

　如果你没听说过智力资本管理，请看3M公司先人一步的实践。　　“智力资本管理”是个充满学究味的术语，但目前还没有一个更好的词来描绘这样一种过程：通过员工队伍收集成百万的创意，然后把其…