标签： 广告创意

      在国外和港台很多广告,能给我们很多“想得到与想不到”的创意启迪。　　小小一瓶辣椒酱，放到我们国内广告人面前，很可能会想当然地觉得无甚卖点好发挥，不就是…

　当今，广告已经深入到我们生活的各个层面，请娱乐界名人拍广告可谓趋之若鹜。仿佛一个广告中没有明星，其产品的信任度就会下降似的。因此，广告商纷纷把目光投向娱乐界，已经走红的，正在走…

 * M&M巧克力：不溶在手，只溶在口　 　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我…

         我们只需把目光投向“科学史”这段时空，便会发现：所谓的《广告学》，其实连婴儿都算不上，充其量只是胚胎。　　拙文“走近奥美”的结尾，我不…

      生命即是黑暗，除非有着热望；所有的热望都是盲目的，除非拥有知识；所有的知识都是无用的，除非付诸劳作；所有的劳作都是虚弱的，除非有爱：只有当你怀着爱心劳作…

       奥格威曾经感叹：“要是你想使你的声音超过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”在这里，“一片嘈杂”用来指称在大量平庸、平淡的广告袭扰下，广告受众对广告的一…

喷气式飞机使用后，把从美国越过大西洋飞往伦敦的时间缩短了20％。当时以色列一家航空公司的广告是这样说的：“自12月23日起，大西洋将缩小 20％。”一看到这个广告，人们自然会很快引起注意和进…

美女是一位真实可信的现身说法者，而并非就是广告的唯一招揽者。英国著名的广告商盖洛普博士，他有句口头禅就叫“莫道美女广告就是美”。有一次，他为波多黎各设计旅游广告，就不以波多黎各秀美…

     庸的广告只能做到“信不信由你”，出色的广告则能做到“不由你不信”。要使一则广告成功，不仅要有正确的广告策略，而且有完美的广告技巧。 1983年，美国的一个厂商生产…

     英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店，在他做美国P、K、D生发药总经销时，曾雇了10位秃头的男人作为他药品宣传员。他在10个光秃秃的头上写上 “P、K、D生发剂”的字样，…

由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁的牌子上写道：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！”署名是：“棺材匠。” …

     报纸广告和其它媒介广告一样，根本目的在于成功地推销品牌或树立企业形象。目前报纸广告的表现方式已进入高度成长期，低俗的“王婆卖瓜”方式已基本失去了促销效应，广…

辛勤工作绝对不会致于死地（可用在属下好逸恶劳时……）　　 雇用比你弱的人，你们就会变成侏儒公司；雇用比你强大的人，我们必定成为巨人公司（可以在提醒刚愎自用的老板们以及鼓励下线颠覆上线…

 每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可以成为一个品牌。这是因为许多产品并没有超值文化，因此难以唤起消费者情感的需求，没有赋予产品思想灵魂，从而很难有持久的市场效益。　…

     在30年代的美国街头，到处设有饮料自动销售机，扔下5美分，随即得到一个装璜精美独特、内盛6．5盎司可口可乐的“魔瓶”，可一享口福。新奇、方便的销售方式及遍布各地的销售…

    美国一超级市场的经理在不到4个小时内卖掉250公斤的奶酪，其奥妙何在呢？他采取了有效措施。先请顾客品尝，然后让要买的人自己动手用刀切取，多少任意。而且告诉顾客，凡哪…

        有位漂亮的女推销员业绩惊人，同行们都向她讨教推销方法。 她说： “我每次上门，都同那个家庭的男主人讲明商品用途，然后说 这次不必急着买，以后…

    星星跟着月亮走，是有吸引力；月亮跟着太阳走是为了光明；小孩跟着大人走是衣食有着落。 广告也可以凭借“广”的力量，达到“告”的目的。 1990年，以生产“黑妹牙膏”出名的广州…

     话说公元1847年，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街以烟草销售商店为起始，经30年苦心经营发展成公司，先后推出了几种名牌香烟。其中有： "Blues"，表示贵族血统。"Cambri…

     前些年，美国柯达摄影器材公司在南美市场销售柯达胶卷及摄影器材时遭遇挫折，销路不畅，竞争不过日本富士。其时，以色列鸡蛋在南美各国十分畅销，柯达突发奇谋，利用…