欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时
还开政治家的玩笑。
含蓄
有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿
车的人想推开车门出来却被左边的车挡住，怎么也出不来。言外之意是他太胖，假如是
瘦子就不会这么窘迫。画面的右下角恰到好处地摆着一种减肥罐装饮料，明眼人一看就
知道喝它能减肥。
ＡＲＫＥＬ洗洁净的一组广告，在三个画面上设计者分别使用了北美、南美和意大
利的地图，每幅地图上都重重地染上各自地区常用食品的真实颜色，比如北美人爱吃的
蕃茄酱、意大利人爱吃的通心粉等，除此之外画面上什么都没有，下面一角则是ＡＲＫ
ＥＬ洗洁净的品牌广告——这些难弄的东西ＡＲＫＥＬ一洗而净！
幽默
一则广告上左右分别竖摆着仙人掌和剃须刀，乍一看都不知所云，看完底边上那行
英文说明才知是剃须刀广告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光秃秃了。喔！这剃须
刀好厉害！体味之余令人忍俊不禁。
一位西服革履正为新婚夫妇拍照的男子，却被刚刚泊在旁边的大众汽车上的新价格
广告所吸引，他竟把新娘新郎拍虚了，而那条价格广告则十分清晰。这是大众汽车公司
为自己做的降价广告，画面生动诙谐，很有趣味。
想象大胆
一组推销钢笔尖的广告，画面是三个常见的动物：猎狗、鳄鱼和鲨鱼，只是三种动
物的牙齿被设计者换成了这种牌子的笔尖。三种动物疵牙咧嘴显得更凶猛，同时寓意这
种笔尖十分坚硬耐用。
一个开了盖的酒瓶中，里面盛满了啤酒，瓶中还插着一支花，花的样子显然已枯萎
，但看上去酒却新鲜依然。下面则是这种啤酒的广告词，言简意赅，不必多说，因为上
面的画面一目了然。
性
性观念在西方十分浓厚，影响着社会生活的各个方面，广告很难超乎其外。
一则彩色广告，近距离突出的是一位年轻女
子的胸部，她身着简便的夏装，乳头若
隐若现，从左肩斜下一条黑色的安全带。广告词是Ａｉｒ Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｉｎｇ
ｃｏｌｄ，ｈａｒｄ ｆａｃｔｓ ｆｏｒ Ｔｏｙｏｔａ。
恐怖
由于恐怖同性一样充满刺激，也经常被设计者纳入广告视野。
红牛广告，画面上是男人半截汗毛浓重的大腿，腿上划了很长的一道血口子，口子
已经缝过，针线依稀可见。这条口子的上端写着Ｋｌｏｏｆｎｅｋ，下端写着Ｃｌｉｆ
ｔｏｎ。这则广告显然是想通过血肉淋漓的效果告诉人们，喝了红牛这种运动饮料，即
使划破了也不觉怎么疼痛——广告词是“红牛的极端”，同时它还暗含红牛的销售范围
之广，从欧洲的Ｋｌｏｏｆｎｅｄ到南非的Ｃｌｉｆｇｏｎ到处都有。
百威（Ｂｕｗｅｒ）啤酒的广告更是火爆，一个青年酒后开车脑袋被撞烂了，脑部
的画面不是脑浆而是一堆乱七八糟的生活用品，其中那支百威的酒瓶子非常突出，这个
画面残忍极了，却给人们留下了极深的印象。
开政治家的玩笑
有条防弹玻璃的广告，画面是伊拉克总统萨达姆身着军装、叨着雪茄烟，坐在车里
怡然自得的情形，从那块玻璃看过去，他的侧面是不太清晰的白宫建筑，广告词说：这
是世界上最坚固的防弹玻璃，萨达姆可以在这里自由出入。