企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。
有人将中国的电视广告的发展分成了两个阶段。第一个阶段是在2000年以前，中国的电视媒体还单纯的停留在“节目为王”的阶段，广告经营、品牌建设等都是围绕节目展开的，在这个阶段，媒体的经营形式还只是简单的卖时间，卖广告时段，电视广告资源的开发还没有引起大家足够的重视，更谈不上真正的专业化电视媒介经营。
第二个阶段则是2000年以后，由于媒体市场化程度的逐步加剧，使得媒体的经营战略发生了一个较大的转折，一些电视媒体经营者们为保持广告创收的增长速度，另辟溪径走上了一条探索创新的经营发展思路。而在今天，电视广告的经营者们也正在想办法对创新广告和广告创新做深层次的研究。
创新广告：广告的表现形式多样化
所谓创新广告，就是在不增加广告时间长度的前提下，对广告的表现形式进行创新，以实现单位时间内传播效益的增值，带来媒体广告经营的突破。创新广告的出现，首先提供了一个电视媒体广告资源多样化的概念，使电视屏幕的有限资源得到最大化的开发；其次也为企业的品牌传播提供了一条途径，使企业在单纯的硬广告之外还有更多的选择。
相对硬广告而言，角标、走字、主持人电脑贴图、演职员字幕背景、提醒收看、节目站牌、节目导视、开关版、台或者频道提示版、明日预告、昨日回放、公益广告、片尾LOG
O等都是创新广告的表现形式。
对于目前电视媒体上用得比较多的角标、走字、主持人电脑贴图、演职员字幕背景、提醒收看、开关版等表现形式，本文就不做专门的介绍了，这里只就一些被个别媒体运用的形式做一些概述。
节目站牌 它的表现形式“XXX企业提醒您，XXX精彩节目即将开始”。利用相对简单的形式，对消费者形成反复提示，有效维护消费者的品牌记忆力。这样的广告时间跨度长，可以横跨多个节目。
节目导视 它的表现形式是“XX导视”提醒您，精彩节目还在后面。这样的形式自然融入整个频道的包装宣传片中，使得品牌与整个频道的宣传效应达到相辅相相互促进的良好效果。
台或者频道提示版 它的表现形式是“XX企业（或产品）与您相约XX台（频道）”。这样的广告形式新颖，容易引起关注，潜移默化中传播品牌价值观，博取消费者的认同感，迅速培养消费者的忠诚度。
明日预告 这样的广告形式一般出现在电视剧结束的时候，其表现形式是：XX提醒您明天继续收看……利用部分消费者对节目的完整收视习惯，有效提高广告收视率。
昨日回放 和明日预告有点类似，只是昨日回顾是在一集电视剧开始的前面。昨日回放形式新颖，让观众在回忆前一天电视剧精彩情节很自然记住企业LOGO，从而自然树立了企业的品牌形象。
公益广告 公益广告避开硬广告进行广告传播，有效将公益信息和企业品牌形象向观众传达。为企业提高了美誉度，树立了企业良好的品牌形象。
片尾LOGO 这多用于电视剧中结尾，一般是在一集电视剧结束歌声响起的时候出现企业的LOGO，借助电视剧的收视宣传企业。
开发创新广告对于企业和媒体都是一项共赢的工作，完全可以互相带动联手开发。创新广告的出现，是广告自身价值的另一种表现。随着电视业的发展，多种电视创新广告形式也越来越多地被许多广告主所接受，它一方面克服了硬广告比较贵的弊端，比较容易被企业和观众所接受；另一方面也丰富了电视广告的表现形式，给电视
屏幕更大的发展空间。
广告创新：经营广告的模式多样化
在电视广告的经营活动中，经营广告的模式大体可以分成两类：一类是常规广告投放，一类就是非常规广告经营。常规广告投放就是电视台有这样的一个栏目或者要播这样的一个电视剧，其中有多少广告位、时段或者有多少创新的广告计划早已划定，等到广告主或者广告公司来投广告，这样的广告经营有种“坐商”的感觉；而非常规广告的经营，则要求经营广告的单位变“坐商”为“行商”，主动开发一些新的广告经营的模式，从而带动广告经营的发展。目前逐渐被大家所接触到的有：活动营销、植入式营销、晚会营销、赛事营销、展览营销、节气营销等。这些新的广告经营模式正逐渐被电视台、广告公司、广告主所认同并接受。
活动营销 媒体独家策划的活动往往是媒体丰富的资源矿产，如何把这部分资源利用起来，为企业品牌所利用，成为企业提升媒体广告传播影响力的又一个突破口。在这个方面，成都电视台走在活动营销的前例，如前些年策划的《成都家装降价风暴活动》、《山村读书声活动》等在成都地区产生了较大的影响。目前最典型的就是正在湖南卫视举办全国总决选的《超级女生》活动，这是一个从平民中开始的造星运动，也是成都电视台和湖南卫视成功运作的典范，2006年为成都电视台多创效益500多万元。电视台通过这样大型活动的举办既赚到了人气，又赚到了利润。再如成都电视台33频道举办的《成都小姐大赛》、《成都楼盘形象小姐大赛》等，在广告效益和节目的人气上都收到了很好的效果。
植入式营销 这样的经营模式的特点，一般是要和相关的栏目结合起来，将广告植入到栏目中，如我台正在热播的成都方言剧《蜀人茶房》，它的特点是可以边拍边播，其收视群体以家庭主妇、离退休人员、公务员为主，企业可以把他们的产品植入到剧中去，从而达到剧的收视和商家的收益两不误。
晚会营销 不言而喻这样的营销模式是通过举办晚会达到广告收益的目的。通过晚会的冠名，晚
会前的插片，晚会的承办、协办单位赞助等形式，达到投放广告的目的。
赛事营销 这是种在现在比较流行的新型的营销模式，通过举办赛事以达到广告投播的目的。如2008年举办的奥运会，不少电视媒体已瞄准了这次难得的机会，着手在赛事营销上做文章。
展览营销 每年成都都要举办很多的展览或者交易会，如房地产交易会、摄影展览、婚礼服饰服装展览、汽车展览等，通过电视台的运作将众多的相关专业商家集中起来进行大型的展览或者展销，达到变相广告的目的。
节气营销 一年都头都有很多的节气或者能组织一些节，如春节、元宵节、情人节、国庆节等，另外可以组织的节气如：购物节、月饼节、服装节、道教文化节等。这些节气给电视台和商家都带来了很好的商机。
可以说这些广告创新经营模式，给电视台的广告经营又开辟了一块崭新的天地，它的出现将为电视广告的发展带来一次新的机遇。广告创新模式的开发运用，不仅增强了企业对媒体运作的多角度，而且因为它是一种创新的广告模式，观众对其的抵触度低、接受度高，其实际的传播效果反而要超出常规的广告形式，更有利于企业品牌的打造，有利于电视台创造更多的经济效益。
创新广告和广告创新的深度发展
创新广告的出现使电视屏幕的有限的平面空间得到了充分利用，而广告创新模式的出现又使电视广告的经营在深度、广度、资源利用等立体空间方面得到了延伸和长足发展。它们二者相辅相成相互交融推动着电视广告业的向前发展。对于媒体经营者来说，针对媒体自身的特点及目标受众的收视习惯，再结合广告客户的需求，对电视媒体进行创新广告和广告创新开发是一种极好的选择。它一方面能使媒体蕴涵的广告潜力得到最大限度的发挥，实现了媒体价值的最大化；另一方面广告创新模式的发展也带来了原有时段广告价值的提升，使其他时段的广告潜力得到显现与发挥。
事实证明，创新形式的广告和经营模式正越来越受到许多广告客户的亲睐，其中以活动带营销的模式成为最受欢
迎的广告创新经营模式。成都电视台和湖南卫视联合举办了两届《超级女生》大赛，通过大赛活动形式争取了不少新客户，也提高了不少品牌的知名度，甚至出现了不少全国知名的品牌产品，其企业或者产品随着《超级女生》的热播而家喻户晓。冠名的蒙牛酸酸乳更是在这样的活动中成为大赢家，产品的销量不断上升。今年投放广告的OPPO MP4产品的表现一点也不逊色，在观众中的接受率和美誉度节节攀升。