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世界500强营销之道大众用户的愿望高于一切  大众汽车之所以以“大众”为名，就是要以生产普通民众能够购买的小轿车为重点，来满足当时大多数普通民众的愿望。大众汽车没有推行技术上的策略…

丰田让大众在一汽里靠边站？　丰田与一汽的结盟改变了大众在与中方博弈中的力量对比，但步入后大众时代后。一汽－大众依然想成为一汽集团的中坚力量本报记者陈映璇丰田的盛装舞步８月２９日，…

改变营销策略 上海大众决胜未来全靠品牌　画外音：从1985年推出第一款产品桑塔纳( 报价; 图片)，到今天的20年中，上海大众几乎一直处于中国轿车业的领先地位，占据轿车市场的半壁江山。然而，…

一汽大众营销变革 淘汰不合标准的经销商　　“营销变革第一阶段实施效果显著，下一阶段将全面淘汰不合标准的经销商，”5月15日，一汽-大众销售公司副总经理麦凯文和市场推广部总监王枫来到广州介…

上海大众斯柯达进口车国产车将并网销售　　B2C项目由斯柯达中国公司负责，B2B归上海大众管理　　昨日，记者从上海大众内部人士处了解到，从2007年1月1日开始，捷克方和深圳兆方（之前国内斯柯…

德国大众汽车公司的精兵简政　　闻名于世的西德大众汽车公司由于前任总经理缺乏现代大生产的经营管理能力，1974年发生高额亏损，1975年亏损的势头加剧，企业走向崩溃的边缘。经营管理专家斯米…

迈腾致使大众蓝海战略受阻    年的车市，一如往常，缤纷多彩，有幸福，也有烦恼。套用一句俗语：成功的车型都是相似的，失败的车型各有各的原因。盘点2007年上市的车型，本刊评…

广州车市十大营销创新案例——上海群众作为我国累计销量最大的车型,上海群众消费的桑塔纳可谓是望风披靡,至今仍坚持着月销过万辆的惊人业绩。但广州市场却是上海群众“心中永远的痛”，由于多年来…

1个月之后的10月10日，是德国群众进入中国市场整整20年的日子。届时群众公司将以何种心境举杯相庆？面对困难时辰，所谓“三十年河东，三十年河西”，10年之后，在中国这块兵家必争之地，群众汽车…

面对利润贡献最高但占有率不时下滑的中国市场，两个羽翼渐丰却针锋相对的协作同伴，以及一群凶悍的竞争对手，这家内忧外困的欧洲第一大汽车公司该如何处置这些难题　　4月底，陈志鑫和秦焕明搭…

　阅历了惨烈的拼争，不惜投入数亿元的巨额血本，群众汽车成为2008年北京奥运会独一官方汽车协作同伴，吸引了有数眼球。但在中国乃至全球汽车消费市场，群众能否从此雄踞战略制高点，稳固其在…

一）：营销环境分析1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：2009年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回