门诊停业筹划
口腔门诊停业前期广告筹划案
一,行销建议:
（1）特征化运营,做足做中高档牙科这一主题,与周围竞争对手构成差异化.
特别是在门诊内外部笼统设计和员工的着装上，这样以便于做到和外部装饰及员工笼统与门诊定位相分歧。
（2）倡议安康时兴的口腔保健理念
二、全体举措框架：
1、推出相应的广告：目的在于惹起人们的留意，并让接触广告者中的60%以为其为
这家口腔门诊确实是一家有一定层次的规范化口腔门诊。
2、启动打折的促销活动：活动主题凸现安康时兴的理念，目的旨在让人们加深对本门诊的认知；
3.以规范化高水平的口腔医疗效劳构成差异化效劳,建议运用门诊客户管理系统。
三、 营销有利点剖析：
1. 填补本小区口腔医疗市场空白，方便本社区居民。
2，层次比本地域周边的口腔门诊高。
四、广告战略
依据以上所扫描的共同卖点，我们以为：广场的广告推行应在掌握这些共同卖点的
基础上，以准确的广通知求和有效的传达媒介以完成广告目的。在此，我们有必要进一步清
晰
将要完成的广告目的，明白广告对象，以期广告举措的成功有效，这是全部广告筹划的中心
，
也是广告战略诉求及媒介选择的基础。
1、广告目的
门诊在停业之际，在以全新相貌和全新姿态创新品牌之际，我们以为：++门诊应确定以下
广告目的：
（1）提出安康时兴文口腔保健概念与竞争对手的构成清楚的差异
（2）以高档优质的效劳特征吸引患者，加深本地域居民对门诊的美妙印象。
2，广告对象
依据上述广告目的设定，应以以下阶级或人士作为广告推行活动的目的对象
(1)中初等支出及以上的团体.比如:企业主,公务人员，离退休干部等。
(2)时兴的年轻女性对口腔美容的需求是很高的。
3，广通知求重点
依据上述广告目的，以及广告对象的详细规则在停业之前阶段，广通知求应在高档的口腔保健效劳的前提下停止，并要掌握以下重点：
（1）提出文明概论
与竞争对手的构成清楚的差异
（2）以高档优质的效劳特征吸引患者，培育对这一人文作风具有好感的患者.
五.详细的媒体及运作战略选择
在整个媒体的运作中将以DM广告及手机短信为主线,
路演活动为主,户外广告辅之.
我们的思绪是:
1.在停业前十天,以手机发起第一轮广告宣传.内容:（略）
2.在此广告的基础上,启动路演活动广告即为"牙形模特"的巡游活动.
活动之要求和说明:
A.活动必需完全戏剧化.真人扮演给大型牙模特刷牙。
B.巡游路途:（略）
C.必需选择星期天,且距离第一次手机短信宣传启动不得超越两天.
D.在人流集中的中央。甚至可以展残局头扮演.甚至可以
稍微的制造交通阻碍,以此来吸引人气,并构成市民话题.
3.在活动启动后三天,再启动一次手机短信.内容:{停业日期},
4.启动第二次巡游活动,并顺势派送DM.
留意点:
1活动可以分散方式操作,但我们还是建议以每两到三人为一组.
2.可扩展活动面,但必需是目的人群主要活动之区域.
3.停业.
4.在停业后一天,再启动一次手机短信宣传.以此来加深目的人群的印象.
六.预算
1.DM设计一定要主题突出,规格:8开 预告数量:10000份 费用3000元.
2.短信:2万条 3次 单价:0.08元 费用:4800元
3.活动费 1000元
4.总计:8800元